اسنپ‌مارکت کمپین پاییزه خود را در ۷ شهر اجرا کرد

اسنپ‌مارکت در کمپین پاییزه خود، با تمرکز بر تغییر الگوی خرید اقلام سوپرمارکتی از حضوری به آنلاین، مجموعه‌ای از تخفیف‌های ۳۰ تا ۵۰ درصدی را برای محصولات سوپرمارکتی ارائه کرده است. این کمپین با هدف افزایش یادآوری برند و قرار گرفتن اسنپ‌مارکت در اولویت ذهنی مخاطبان هنگام خرید آنلاین سوپرمارکتی طراحی شده است.

به گزارش دی‌ام ‌برد، اسنپ‌مارکت کمپین پاییزه خود را با ارائه تخفیف‌های ۳۰ تا ۵۰ درصدی در دسته‌بندی‌های منتخب محصولات سوپرمارکتی آغاز کرده است. این کمپین از ۲۵ مهر تا ۱۵ آبان ۱۴۰۵ در هفت شهر تهران، کرج، مشهد، اصفهان، شیراز، اهواز و قم و با استفاده از رسانه‌های محیطی، تبلیغات دیجیتال و سایر کانال‌های ارتباطی اجرا می‌شود.

رسانه‌های کمپین عبارت‌اند از:

•  ۸۰۰ سازه محیطی
• رسانه‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی
• داخل اپلیکیشن اسنپ‌مارکت و سوپراپ اسنپ
• کانال‌های ECRM
• پلتفرم‌های VOD

تغییر عادت خرید حضوری؛ هدف اصلی کمپین

به گفته روابط عمومی اسنپ‌مارکت، یکی از اهداف اصلی این کمپین، تغییر عادت خرید حضوری سوپرمارکتی و تشویق مخاطبان به سفارش آنلاین است. در این کمپین، سوپرمارکت‌های محلی و عادت خرید حضوری به‌عنوان رقبای اصلی اسنپ‌مارکت در نظر گرفته شده‌اند. به همین دلیل، کمپین تلاش می‌کند نام اسنپ‌مارکت را در زمان تصمیم‌گیری مخاطبان برای خرید اقلام سوپرمارکتی به آن‌ها یادآوری کند.

جامعه هدف کمپین، افراد ۲۵ تا ۴۵ ساله ساکن کلان‌شهرها هستند که تصمیم‌گیرنده خریدهای خانوارند و با وجود آشنایی با سوپراپلیکیشن اسنپ، همچنان بخش عمده خریدهای سوپرمارکتی خود را به‌صورت حضوری انجام می‌دهند.

تخفیف ۳۰ تا ۵۰ درصدی در دسته‌بندی‌های منتخب

در این کمپین، تخفیف‌های ۳۰ تا ۵۰ درصدی برای دسته‌بندی‌های سوپرمارکتی در نظر گرفته شده است. همچنین عبارت «هر جا خرید سوپرمارکتی لازم شد، اسنپ‌مارکت با یک تخفیف وسط می‌آید» نیز به‌عنوان پیام محوری آن طراحی شده است.

پیام‌های کمپین عبارتند از:

• ۳۰٪ تخفیف تمیز (‌ مایع دستشویی )
• ۴۰٪ تخفیف هوس‌انگیز ( اسنک )
• ۳۰٪ تخفیف خوشمزه ( غذای نیمه آماده )
• ۵۰٪ تخفیف آتیشی (سس )
• ۴۰٪ تخفیف با نمک ( پنیر )
• ۳۰٪ تخفیف گیرا ( نسکافه )
• ۴۰٪ تخفیف دندون‌گیر ( تون ماهی )
• ۴۰٪ تخفیف خوش رنگ ( رب)
• ۳۰٪ تخفیف دو زرده ( تخم مرغ)

واحد مارکتینگ اسنپ‌مارکت به دی‌ام برد:

خرید سوپرمارکتی برای بیشتر مخاطبان ما هنوز کاری «رفتنی» است، نه «سفارش‌دادنی». هدف ما در این کمپین تغییر این عادت بود و برای این کار، روی به‌صرفه بودن خرید از اسنپ‌مارکت تمرکز کردیم تا مخاطب ببیند سفارش دادن نه‌تنها راحت‌تر، بلکه به‌صرفه‌تر از رفتن به فروشگاه است.

برای رساندن این پیام، به تخفیف هر دسته‌بندی صفتی متناسب با همان دسته دادیم، مثل «تخفیف تمیز» برای شوینده‌ها، «تخفیف هوس‌انگیز» برای تنقلات و «تخفیف چرب» برای روغن. این ایده هم توجه مخاطب را جلب کرد و هم این را در ذهنش ماندگار کرد که اسنپ‌مارکت همیشه روی دسته‌بندی‌های مختلف تخفیف دارد.

سنجش اثربخشی کمپین با بررسی یادآوری برند

به گفته روابط عمومی این مجموعه، تبدیل شناخت ایجادشده از طریق کمپین‌های قبلی به یک واکنش ذهنی در زمان نیاز به خرید سوپرمارکتی و افزایش جایگاه اسنپ‌مارکت در ذهن مخاطبان (Top of Mind) برای خرید آنلاین سوپرمارکتی، از اهداف کیفی این کمپین است. همچنین، میزان تحقق این اهداف نیز از طریق مقایسه نتایج نظرسنجی شناخت برند (Brand Survey) پیش و پس از اجرای کمپین سنجیده خواهد شد.