۴ توصیه برای بهبود عملکرد تبلیغات در بلک فرایدی ۲۰۲۶

اپ‌لاوین (AppLovin) در گزارشی با بررسی عملکرد تبلیغات بلک فرایدی ۲۰۲۵، چهار عامل مؤثر بر نتایج کمپین‌ها را معرفی کرده است. براساس این گزارش، انتشار منظم محتوای تبلیغاتی، ایجاد تعادل میان معرفی محصول و پیام‌های تخفیفی، استفاده از ویدئوهای کوتاه و صفحات پایانی تعاملی می‌توانند به بهبود عملکرد کمپین‌های بلک فرایدی ۲۰۲۶ کمک کنند.

به گزارش دی‌ام برد، عملکرد یک کمپین تبلیغاتی در بلک فرایدی فقط به میزان تخفیف یا بودجه آن بستگی ندارد. زمان آغاز کمپین، نحوه معرفی محصولات، مدت‌زمان ویدئوها و فرمت تبلیغات نیز در نتایج کمپین نقش دارند.

اپ‌لاوین با بررسی داده‌های تبلیغاتی سال ۲۰۲۵، چهار نکته را برای برنامه‌ریزی کمپین‌های بلک فرایدی ۲۰۲۶ مطرح کرده است.

در طول نوامبر کمپین خود را آغاز کنید

بررسی عملکرد تبلیغ‌دهندگان در نوامبر ۲۰۲۵ نشان می‌دهد ۶۳ درصد آن‌ها در طول سه یا چهار هفته از این ماه، تبلیغات جدید منتشر کرده‌اند. در مقابل، ۳۷ درصد تبلیغ‌دهندگان تنها در یک یا دو هفته محتوای جدیدی به کمپین‌های خود اضافه کرده‌اند.

مقایسه عملکرد این دو گروه نشان می‌دهد تبلیغ‌دهندگانی که تقریباً هر هفته تبلیغات خود را به‌روزرسانی کرده‌اند، در دوره بلک فرایدی ۲۳ درصد D7 ROAS بیشتری نسبت به گروه دیگر داشته‌اند.

تازگی محتوای تبلیغاتی نیز در این میان اهمیت داشته است. تبلیغاتی که در ماه نوامبر منتشر شده بودند، در مقایسه با تبلیغاتی که بیش از ۶۰ روز از انتشارشان می‌گذشت، بازده بالاتری ثبت کردند.

این نتایج نشان می‌دهد که بهتر است برندها اجرای کمپین را به روزهای پایانی و نزدیک به بلک فرایدی موکول نکنند و از ابتدای نوامبر، به‌طور منظم تولید محتوا کنند. 

فقط روی تخفیف تمرکز نکنید

در تبلیغات بلک فرایدی، مخاطب باید هم با مزایای محصول آشنا شود و هم دلیل خرید آن در همان زمان را بداند. به همین دلیل، ترکیب تبلیغات محصول‌محور با پیام‌های تخفیفی اهمیت دارد.

داده‌های اپ‌لاوین نشان می‌دهد به‌ازای هر یک دلار هزینه تبلیغاتی، تبلیغات تخفیف‌محور ۱.۳۸ دلار بازده داشتند؛ درحالی‌که این رقم برای تبلیغات محصول‌محور ۱.۲۶ دلار بود.

بااین‌حال، اپ‌لاوین پیشنهاد نمی‌کند تمام تبلیغات به تخفیف اختصاص پیدا کنند. براساس این گزارش، تبلیغ‌دهندگانی که ۵۰ تا ۷۴ درصد از محتوای تبلیغاتی خود را به صورت ترکیبی طراحی کرده بودند، هزینه به‌ازای خرید کارآمدتری داشتند.

بنابراین، پیشنهاد این شرکت آن است که در کنار تبلیغات تخفیف‌محور، بخشی از محتواها نیز به معرفی محصول، مزایای آن و داستان برند اختصاص پیدا کند.

ویدئوهای کوتاه در بلک فرایدی عملکرد بهتری داشتند

بسیاری از خریداران پیش از شروع بلک فرایدی درباره محصولات موردنظر خود تحقیق کرده‌اند. در چنین شرایطی، ویدئوهای کوتاه می‌توانند پیام تبلیغاتی را سریع‌تر به مخاطب منتقل کنند.

براساس داده‌های اپ‌لاوین، بازده هزینه تبلیغات روز اول برای جذب مشتریان جدید در ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای یا کوتاه‌تر، در دوره بلک فرایدی نسبت به هفته‌های عادی ۸۳ درصد افزایش داشته است.

این میزان رشد برای ویدئوهای ۱۶ تا ۲۹ ثانیه‌ای ۳۹ درصد و برای ویدئوهای ۳۰ ثانیه‌ای یا طولانی‌تر ۲۴ درصد بوده است.

این آمار نشان می‌دهد ویدئوهای کوتاه در این دوره رشد بیشتری در عملکرد تبلیغاتی داشته‌اند. اپ‌لاوین پیشنهاد می‌کند برندها سهم بیشتری از تبلیغات خود را به ویدئوهای کوتاه اختصاص دهند و با بررسی نتایج کمپین، مدت‌زمان مناسب را برای محصولات و مخاطبان خود انتخاب کنند.

صفحات پایانی تعاملی تبلیغات ویدئویی را جدی بگیرید

بخشی که پس از پایان یک ویدئوی تبلیغاتی به مخاطب نمایش داده می‌شود، می‌تواند در تصمیم او برای خرید محصول یا نصب اپلیکیشن تأثیرگذار باشد. این بخش که به آن Endcard گفته می‌شود، معمولاً شامل تصویر محصول، لوگو و پیام تبلیغاتی است.

Endcardها می‌توانند به‌صورت تصویر ثابت یا تعاملی طراحی شوند. در نسخه‌های تعاملی، کاربر امکان تعامل با بخش‌های مختلفی مانند دکمه‌ها، تصاویر محصولات و پیشنهادهای تخفیفی را دارد.

بررسی اپ‌لاوین نشان می‌دهد در بلک فرایدی، تبلیغاتی که از صفحات پایانی تعاملی HTML استفاده کرده‌اند، در مقایسه با تبلیغاتی که Endcard تصویری ثابت داشته‌اند، عملکرد بهتری ثبت کرده‌اند.