اسکوربورد، سرویس جدید emrc برای پایش تبلیغات برندهای ایرانی در جام جهانی ۲۰۲۶

با گذشت دو هفته از آغاز جام جهانی ۲۰۲۶ و هم‌زمان با اوج‌گیری توجه مخاطبان به مسابقات و محتوای مرتبط، رقابت برندها برای حضور رسانه‌ای در این رویداد بیش از پیش شدت گرفته است. در همین راستا، شرکت emrc از سرویس «اسکوربورد» برای پایش و رصد تبلیغات رسانه‌ای در این دوره رونمایی کرده است.

به گزارش دی‌ام برد، شرکت پژوهش بازار امروز (emrc) هم‌زمان با آغاز جام جهانی ۲۰۲۶، از سرویس جدید خود با نام «اسکوربورد» (ScoreBoard) رونمایی کرد.

اسکوربورد یک سرویس مانیتورینگ و پایش رسانه است که به مدیران بازاریابی، مدیران برند و مدیران ارتباطات بازاریابی و تبلیغات این امکان را می‌دهد تا حضور تبلیغاتی برندها در طول جام جهانی را رصد کرده و تصویری از عملکرد آن‌ها در رسانه‌ها به دست آورند.

اسکوربورد چه اطلاعاتی ارائه می‌کند؟

کاربران این سرویس پس از ثبت‌نام و تهیه اشتراک، نام کاربری و رمز عبور اختصاصی دریافت می‌کنند و از طریق آن می‌توانند به داشبورد آنلاین اسکوربورد دسترسی داشته باشند و اطلاعات زیر را مشاهده کنند:

• تعداد تبلیغات برندها
• مجموع مدت زمان تبلیغات (ثانیه)
• مجموع ارزش تعرفه‌ای تبلیغات
• صنایع، رسته‌ها، محصولات و برندهای فعال
• جایگاه پخش آگهی‌ها (ابتدای برنامه، میان برنامه و انتهای برنامه)
• نوع آگهی‌ها (آگهی، زیرنویس، نشان آگهی و دعوت به تماشا)
• نقشه حرارتی ساعات پخش تبلیغات در طول شبانه‌روز
• فهرست برنامه‌های پخش شده به همراه جزییات
• دریافت خروجی اکسل از اطلاعات

اطلاعات اسکوربورد از پایش بیش از ۲۵ رسانه مختلف شامل شبکه‌های تلویزیونی یک، دو، سه، چهار، پنج، خبر، نسیم، نمایش، آی‌فیلم، ورزش، تماشا، مستند، سلامت، آموزش، امید، سهند و اصفهان و همچنین پلتفرم‌های فیلیمو، فیلم‌نت، نماوا، شیدا، استارنت، تماشاخونه و زی‌ویژن به‌دست می‌آید.

داده‌های این سرویس در طول جام جهانی، هر ۱۲ ساعت یک‌بار به‌روزرسانی می‌شود.

برندهای موفق، استراتژی رقیبان خود را رصد می‌کنند

کامیار امامی، مدیر عامل emrc، در گفت‌وگو با دی‌ام برد عنوان کرد: «در emrc همواره تلاش کرده‌ایم تا با توسعه ابزارها و محصولات داده‌محور، به مدیران بازاریابی کمک کنیم تا تصمیم‌های دقیق‌تر و اثربخش‌تری اتخاذ کنند. از گزارش اندازه بازار و هزینه‌کرد ارتباطات بازاریابی در سال‌های ۱۴۰۳ و ۱۴۰۴ گرفته تا توسعه سرویس‌های تحلیلی جدید، همواره یک هدف مشخص را دنبال کرده‌ایم: تبدیل داده‌ها به بینش‌های کاربردی برای تصمیم‌گیری».

کامیار امامی، مدیر عامل emrc

او ادامه داد: «جام جهانی یکی از معدود رویدادهایی است که الگوی مصرف رسانه‌ای میلیون‌ها نفر را در مدت کوتاهی تغییر می‌دهد. در چنین شرایطی، بسیاری از برندها حضور رسانه‌ای پررنگ‌تری پیدا می‌کنند؛ اما چالش اصلی اینجاست که مدیران بازاریابی معمولا تصویر شفافی از رفتار رقبا و روند سرمایه‌گذاری رسانه‌ای بازار در اختیار ندارند. اسکوربورد برای پاسخ به همین نیاز طراحی شده است».

امامی همچنین توضیح داد: «ما معتقدیم مدیران بازاریابی نباید صرفا تماشاگر رقابت برندها باشند. دسترسی به اطلاعاتی مانند تعداد، زمان، ارزش تعرفه‌ای، نوع و جایگاه پخش تبلیغات می‌تواند به آن‌ها کمک کند تا با شناخت دقیق‌تر از رفتار بازار، استراتژی‌های رسانه‌ای موثرتری طراحی کنند و تصمیم‌های خود را بر پایه داده‌های واقعی اتخاذ کنند».

مدیر عامل emrc در پایان گفت: «اسکوربورد صرفا یک داشبورد نیست؛ بلکه تلاشی است برای نزدیک‌تر کردن مدیران بازاریابی به فضای واقعی رقابت در بزرگ‌ترین رویداد رسانه‌ای جهان. امیدواریم این سرویس بتواند به ابزاری کاربردی برای مدیران بازاریابی، مدیران برند و مدیران ارتباطات بازاریابی تبدیل شود تا با دیدی دقیق‌تر، فرصت‌های پیش روی کسب‌وکار خود را شناسایی کنند».

طبق اعلام emrc، اسکوربورد با هدف ساده‌تر کردن دسترسی به اطلاعات برای مدیران بازاریابی، مدیران برند و مدیران ارتباطات بازاریابی طراحی شده است و تلاش می‌کند آن‌ها را از جایگاه یک تماشاگر، به جایگاه یک تصمیم‌گیرنده نزدیک‌تر کند.

برای دریافت اطلاعات بیشتر، مشاهده نمونه داشبورد و خرید اشتراک به اسکوربورد مراجعه کنید.