اینستاگرام انتشار ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای را آزمایش می‌کند

اینستاگرام آزمایش قابلیتی را شروع کرده که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدئوهایی تا ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این تغییر پس از چند سال تمرکز بر ویدئوهای کوتاه، می‌تواند رقابت این پلتفرم با یوتیوب را برای جذب مخاطب و درآمدزایی از محتوای ویدئویی جدی‌تر کند.

به گزارش دی‌ام برد، اینستاگرام روز دوشنبه از آزمایش قابلیت انتشار ویدئوهای بلند خبر داد. این تصمیم در حالی گرفته شده که ویدئوهای کوتاه و عمودی به یکی از قالب‌های اصلی محتوای آنلاین تبدیل شده‌اند، اما درآمد مستقیم تولیدکنندگان محتوا از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام همچنان محدود است.

اینستاگرام ابزارهایی مانند اشتراک پولی را برای درآمدزایی در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار می‌دهد، اما برخلاف یوتیوب، معمولاً بابت بازدید ویدئوها به آن‌ها پول پرداخت نمی‌کند.

آدام موسری، رئیس اینستاگرام، پیش‌تر توضیح داده بود که بخش عمده درآمد تولیدکنندگان محتوا در این پلتفرم از همکاری با برندها به دست می‌آید. برخی نیز از طریق مخاطبان خود درآمد دارند، اما برنامه‌های پرداخت مستقیم بر اساس عملکرد محتوا همچنان محدود است.

آدام موسری

رقابت با مدل درآمدزایی یوتیوب

یوتیوب بخشی از درآمد تبلیغات نمایش‌داده‌شده در ویدئوها را به تولیدکنندگان محتوا پرداخت می‌کند. افرادی که در برنامه همکاری این پلتفرم حضور دارند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغاتی ویدئوهای خود را دریافت می‌کنند. یوتیوب همچنین سال گذشته اعلام کرد که طی چهار سال گذشته از آن، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است.

اینستاگرام و تیک‌تاک هنوز نتوانسته‌اند در زمینه محتوای کوتاه به مدل درآمدزایی مشابهی دست پیدا کنند. یکی از دلایل این موضوع، محدودیت فضای تبلیغاتی در ویدئوهای کوتاه است. به همین دلیل، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا از این پلتفرم‌ها برای جذب مخاطب و هدایت او به کانال یوتیوب خود استفاده می‌کنند.

انتشار ویدئوهای بلند می‌تواند فرصت بیشتری برای نمایش تبلیغات و کسب درآمد مستقیم در اینستاگرام ایجاد کند. بااین‌حال، متا هنوز جزئیاتی درباره مدل درآمدزایی این قابلیت اعلام نکرده است.

بازگشت به ویدئوهای بلند پس از تجربه IGTV

این نخستین بار نیست که اینستاگرام به سراغ ویدئوهای بلند می‌رود. این شرکت حدود هشت سال پیش سرویس IGTV را معرفی کرد، اما در نهایت به فعالیت آن پایان داد.

آدام موسری در ویدئویی درباره قابلیت جدید گفته است که مدت‌ها با انتشار ویدئوهای بلند در اینستاگرام موافق نبوده؛ زیرا محتوای کوتاه، از جمله ریلز، بیشتر به اشتراک‌گذاری و ارسال پیام مستقیم میان کاربران منجر می‌شود. بااین‌حال، تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام و از حامیان این تغییر، او را متقاعد کرده است که این رویکرد را دوباره آزمایش کند.

لیونز تأکید کرده است که ریلز همچنان بخش اصلی اینستاگرام باقی می‌ماند، اما کاربران باید بتوانند برای دنبال کردن عمیق‌تر تولیدکنندگان محتوای موردعلاقه خود، ویدئوهای بلند آن‌ها را نیز در همین پلتفرم تماشا کنند.

اتصال ریلز به ویدئوهای بلند

اینستاگرام هم‌زمان قابلیت دیگری به نام «Clips as Reels» را آزمایش می‌کند. این قابلیت به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد از ویدئوهای بلند خود، ریلزهای کوتاه بسازند و مخاطبان را از طریق آن‌ها به تماشای نسخه کامل ویدئو هدایت کنند.

همچنین کاربران می‌توانند ویدئوهای بلند را ذخیره کنند تا از طریق اپلیکیشن اینستاگرام روی تلویزیون به آن‌ها دسترسی داشته باشند.