آژانس «همرس» با رویکرد روایت‌محور و داده‌محور در حوزه اسپانسرینگ معرفی شد

در مراسمی که ۱۷ مهر ۱۴۰۴ در استودیوی گرانش تهران برگزار شد، از آژانس اسپانسرینگ «همرس (HAMRAS)» با تمرکز بر طراحی مشارکت برندها در محتوا و رویداد رونمایی شد. این مجموعه بر پایه‌ی تجربه چندساله در همکاری با پروژه‌های اسپانسرینگ و برندهای فعال در حوزه تبلیغات شکل گرفته است.

در این مراسم عنوان شد که همرس بر پایه‌ی یک مدل اختصاصی پنج‌ستونی بنا شده است: هم‌راهی، هم‌صدایی، هم‌داستانی، هم‌افزایی و هم‌آوایی. این مدل، اسپانسرینگ را از قالب سنتی نمایش لوگو و نام برند، به تجربه‌ای عمیق و فرهنگی تبدیل می‌کند؛ تجربه‌ای که در آن برند، بخشی از روایت محتوایی و احساسی مخاطب می‌شود.

اسپانسرینگ داده‌محور؛ از آگاهی تا اثر واقعی

نیما رسول‌زاده، مدیر استراتژی همرس، در ادامه گفت: «در همرس، هر پروژه با تحلیل داده، پرسونای مخاطب و اهداف تجاری برند آغاز می‌شود. شاخص‌های موفقیت از ابتدا تعریف می‌شوند و از مدل‌هایی مانند MMM-lite و Attribution برای سنجش اثر اسپانسرینگ بر آگاهی، ترجیح و فروش استفاده می‌کنیم. هدف ما این است که اسپانسرینگ از یک تصمیم احساسی، به یک تصمیم اقتصادی مبتنی بر داده تبدیل شود.»

مصطفا توحیدی‌نسب، مدیر اجرایی همرس نیز افزود: «برند زمانی در ذهن می‌ماند که در دل داستان حضور واقعی داشته باشد، نه صرفاً تزئینی. ما نقش برند را طوری طراحی می‌کنیم که حضورش در روایت طبیعی و مؤثر باشد. اسپانسرینگ باید پیوندی میان ارزش‌های برند و احساسات مردم ایجاد کند؛ جایی که پیام برند شنیده نمی‌شود، بلکه حس می‌شود.»

در پایان مراسم، مسعود توحیدی از آماده بودن چند پروژه برای همکاری با برندها خبر داد و گفت: «در حال حاضر، مدیریت ۱۷ پروژه تلویزیونی و پلتفرمی در دست همرس است، از جمله برنامه‌های صحنه، E-Game و سریال “آخرین نسل دلاکان”. هدف ما طراحی مشارکت‌هایی است که برند را به بخشی از روایت فرهنگی تبدیل کند.»