قابلیت‌های جدید گوگل ادز برای اولویت‌بندی کانال‌ها و تخصیص بودجه

گوگل ادز در حال عرضه دو قابلیت جدید برای اولویت‌بندی کانال‌های تبلیغاتی و تعیین سهم بودجه آن‌هاست. این قابلیت‌ها به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهند مشخص کنند بودجه کمپین ابتدا در کدام کانال‌ها هزینه شود و چه سهمی از بودجه روزانه به کانال‌های کم‌اولویت اختصاص پیدا کند. این تغییرات کمپین‌های Search، Shopping، Performance Max و Demand Gen را شامل می‌شوند.

به گزارش دی‌ام برد، گوگل ادز در حال ارائه ابزارهایی است که کنترل تبلیغ‌دهندگان بر نحوه توزیع بودجه میان کانال‌های مختلف گوگل و شبکه‌های همکار را افزایش می‌دهند. این قابلیت‌ها به مارکترها کمک می‌کنند ضمن استفاده از کانال‌های تبلیغاتی متنوع، مدیریت دقیق‌تری بر هزینه‌کرد کمپین‌های خود داشته باشند.

دو قابلیت جدید برای مدیریت بودجه

قابلیت نخست با عنوان Channel Prioritization به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد کانال‌های تبلیغاتی را در دو سطح اولویت بالا و پایین دسته‌بندی کنند. قابلیت دوم با عنوان Budget Allocation نیز امکان تعیین حداکثر سهم بودجه روزانه برای کانال‌های کم‌اولویت را فراهم می‌کند.

بر این اساس، گوگل ابتدا بودجه را به کانال‌های دارای اولویت بالا اختصاص می‌دهد و سپس بودجه باقی‌مانده را برای کانال‌های کم‌اولویت در نظر می‌گیرد. در کمپین‌های مبتنی بر Target CPA و Target ROAS، این فرایند در چارچوب اهداف عملکردی تعیین‌شده انجام می‌شود.

گروه‌بندی کانال‌ها در کمپین‌های مختلف متفاوت است. در سرچ، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند گوگل سرچ، شرکای جست‌وجو و شبکه نمایش گوگل را اولویت‌بندی کنند. کمپین‌های Shopping شامل گوگل سرچ و شرکای جست‌وجو هستند. در Performance Max نیز کانال‌های گوگل، شرکای جست‌وجو و شبکه نمایش گوگل قابل تنظیم‌اند؛ در Demand Gen، تنظیمات میان کانال‌های گوگل و شبکه نمایش گوگل انجام می‌شود.

گوگل در کمپین‌های Performance Max و Demand Gen، سرویس‌هایی مانند سرچ، یوتیوب، مپ، جیمیل و دیسکاور را در گروه «کانال‌های گوگل» قرار می‌دهد.

محدودیت‌های تخصیص بودجه و تغییرات سال ۲۰۲۷

برای مثال، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند گوگل سرچ را در اولویت بالا قرار دهند و سهم بودجه اختصاص‌یافته به شرکای جست‌وجو را محدود کنند. با این حال، گوگل تأکید کرده است که سقف تعیین‌شده برای بودجه کانال‌های کم‌اولویت بر مبنای تلاش برای رعایت محدودیت عمل می‌کند و تضمینی برای رعایت دقیق آن وجود ندارد.

همچنین، اولویت‌بندی کانال‌ها به‌تنهایی ممکن است تأثیر چندانی بر کمپین‌های مبتنی بر Target CPA یا Target ROAS نداشته باشد؛ به‌ویژه زمانی که کمپین با محدودیت بودجه مواجه نیست.

تغییر مهم دیگر از فوریه ۲۰۲۷ اجرایی می‌شود. گوگل اعلام کرده است که تنظیمات فعلی تخصیص هزینه در کمپین‌های سرچ دارای شبکه نمایش گوگل را حذف خواهد کرد. تبلیغ‌دهندگانی که قصد دارند پیکربندی فعلی خود را حفظ کنند، می‌توانند شبکه نمایش گوگل را در گروه کم‌اولویت قرار دهند و سهم بودجه آن را روی ۵۰ درصد تنظیم کنند.

اهمیت این تغییر برای مارکترها

این قابلیت‌ها به مارکترها اجازه می‌دهند کانال‌های تبلیغاتی بیشتری را آزمایش کنند، بدون اینکه ناچار باشند آن‌ها را به‌طور کامل فعال یا غیرفعال کنند. برای نمونه، می‌توان سهم کمتری از بودجه را به کانال‌های فرعی اختصاص داد و عملکرد آن‌ها را در کنار کانال اصلی سنجید.

با توجه به اینکه محدودیت بودجه تضمین‌شده نیست، بررسی هزینه‌کرد واقعی و عملکرد هر کانال همچنان اهمیت دارد.