آیا مصرف‌کننده ایرانی در زمان خرید کاغذ دیواری به «برند» توجه می‌کند؟

اکستریم‌ والز کمپین ۳۶۰ درجه خود را با پیام «تو در این زیبایی نقش داری» اجرا کرده است. این کمپین در ۱۱ شهر و با استفاده از بیش از ۱۷۰ سازه محیطی اجرا شده و در رسانه‌های تلویزیونی، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و ویدئوی درخواستی نیز حضور داشته است. بر اساس اعلام برند، این کمپین تاکنون بیش از ۳۵ میلیون نمایش در تبلیغات کلیکی و نزدیک به ۵ میلیون بازدید از محتوای منتشرشده در شبکه‌های اجتماعی به ثبت رسانده است.

به گزارش دی‌ام‌ برد، اکستریم‌ والز، شرکت فعال در حوزه طراحی و تولید کاغذ دیواری، کمپین ۳۶۰ درجه جدید را با شعار و اسلوگان «تو در این زیبایی نقش داری» اجرا کرده است. این پیام در امتداد شعار اصلی برند، «نقش تو بر زندگی»، بر نقش مخاطب در انتخاب و شکل‌دادن به فضای خانه تأکید دارد.

در ویدیوهای این کمپین، رنگ، طرح و بافت کاغذ دیواری در کنار روایت‌هایی از فضای خانه به تصویر کشیده شده است. زنان خانه‌دار نیز به‌عنوان یکی از گروه‌های اصلی مخاطب، به دلیل نقش پررنگی که در انتخاب و تغییر دکوراسیون خانه دارند، در این کمپین مورد توجه قرار گرفته‌اند.

رسانه‌های کمپین:

• VOD
• تلویزیونی
• دیجیتال
• اینفلوئنسر مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی
• تبلیغات محیطی در ۱۱ شهر و بیش از ۱۷۰ سازه

بر اساس اعلام اکستریم‌ والز، این کمپین تاکنون بیش از ۳۵ میلیون نمایش در تبلیغات کلیکی و بنری و ۵ میلیون بازدید از محتوای منتشرشده با همکاری اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی به ثبت رسانده است.

بیلبوردهای تبلیغاتی اکستریم والز

تبلیغات کلیکی و بنر اکستریم والز

هدف کمپین، تبدیل کاغذ دیواری از کالایی بی‌نام‌ونشان به یک انتخاب برندمحور

پیام مجد، مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار اکستریم‌ والز، درباره اهداف این کمپین و چگونگی تثبیت جایگاه این برند در بازار گفت: «هدف ما این است که اکستریم‌ والز به‌عنوان یک انتخاب مطمئن، باکیفیت و قابل‌اعتماد در ذهن مخاطب تثبیت شود؛ برندی که تنوع و طراحی را با اطمینان در انتخاب همراه می‌کند.»

پیام مجد، مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار اکستریم‌ والز

او همچنین به عوامل موثر در خرید محصولاتی مانند کاغذ دیواری اشاره کرد: «در بازار امروز، طبیعتاً قیمت، طرح، کیفیت و توصیه فروشنده هنوز نقش مهمی در تصمیم خرید دارند و شناخت برند به‌تنهایی تعیین‌کننده نیست. اتفاقاً یکی از اهداف این کمپین، تغییر همین وضعیت است: اینکه کاغذ دیواری از یک کالای نسبتاً بی‌نام‌ونشان، به انتخابی تبدیل شود که برند آن برای مصرف‌کننده معنا و اهمیت پیدا کند.»

اتصال کمپین اکستریم‌ والز به شبکه فروش و خرید حضوری

پیام مجد درباره نحوه اتصال این کمپین به شبکه فروش و نقش خرید حضوری در استراتژی برند گفت: «اکستریم والز فروشگاه اختصاصی به معنای Retail Chain ندارد و محصولات آن از طریق شبکه گسترده فروشندگان و نمایندگان در سراسر کشور عرضه می‌شود. لازم به ذکر است که خرید حضوری، نقطه اصلی تبدیل در استراتژی ماست.»

مدیرعامل اکستریم‌ والز در ادامه افزود: «برای اتصال کمپین به شبکه فروش، سامانه ۱۴۹۹ نقش مهمی دارد. مخاطب می‌تواند از طریق ۱۴۹۹ مشاوره دریافت کند و با اعلام موقعیت مکانی، آدرس سه فروشگاه نزدیک به او از طریق پیامک برایش ارسال می‌شود. بعد از مراجعه نیز تجربه مشتری از فروشگاه بررسی می‌شود تا کیفیت معرفی و عملکرد فروشگاه‌ها به‌صورت مستمر ارزیابی و اصلاح شود. بنابراین فروشگاه در کمپین حذف نشده؛ رسانه‌های Mass وظیفه ایجاد شناخت و تقاضا را دارند و ۱۴۹۹ این تقاضا را به نزدیک‌ترین نقاط فروش متصل می‌کند.»