بازلی از «وتا»، زیربرند اکونومی خود رونمایی کرد

به گزارش دی‌ام برد، وتا، برند دوم بازلی، با تمرکز بر پوشاک مردانه و فروش سازمانی فعالیت می‌کند. این برند با هدف دسترس‌پذیرتر کردن محصولات برای مخاطبانی شکل گرفته است که به‌دنبال گزینه‌هایی با قیمت پایین‌تر هستند. به گفته روابط عمومی بازلی، وتا در بخش فروش سازمانی نیز به دلیل نداشتن محدودیت‌های تعیین‌شده در دستورالعمل‌های برند بازلی، امکان انعطاف بیشتری در ارائه محصولات دارد.

تغییر استراتژی وتا؛ از برند مستقل تا ارتباط با بازلی

وتا در ابتدا قرار بود به‌عنوان برندی مستقل فعالیت کند و ارتباط آن با بازلی تنها برای تعداد محدودی از مخاطبان مشخص باشد. با این حال، در ادامه استراتژی برند تغییر کرد و تصمیم گرفته شد ارتباط وتا با بازلی به‌صورت عمومی معرفی شود. این تغییر رویکرد، علاوه بر مشخص کردن ارتباط میان دو برند، امکان فعالیت وتا در بازاری متفاوت را فراهم کرده است؛ بازاری که در برخی گروه‌های محصول، این برند می‌تواند در آن با بازلی رقابت کند.

تمرکز بر فروش سازمانی و قیمت‌گذاری اقتصادی

به گفته روابط عمومی بازلی،‌ قیمت‌گذاری اقتصادی‌تر در کنار کیفیت محصولات، از ویژگی‌هایی وتا است. این برند علاوه بر پوشاک مردانه، فروش سازمانی را نیز در دستور کار دارد و محصولاتی را برای کسب‌وکارهایی عرضه می‌کند که به لباس‌های هماهنگ برای کارکنان خود نیاز دارند. تفاوت سطح قیمت و محدودیت‌های کمتر در سفارش‌های سازمانی، از جمله مواردی است که وتا را از برند اصلی بازلی متمایز می‌کند.

تفاوت در فضای فروشگاه‌ها و جایگاه قیمتی دو برند

تفاوت دو برند به قیمت محصولات محدود نمی‌شود و هویت بصری و فضای فروشگاه‌های آن‌ها را نیز در بر می‌گیرد. به گفته روابط عمومی بازلی، فروشگاه‌های وتا فضایی کژوال‌تر دارند و این برند در سطح قیمتی پایین‌تری نسبت به بازلی فعالیت می‌کند.

در همین حال، روابط عمومی بازلی تأکید می‌کند که قرار گرفتن این برند در گروه برندهای پریمیوم لزوماً به معنای گران‌تر بودن محصولات آن در مقایسه با سایر برندها نیست. به گفته این مجموعه، قیمت محصولات بازلی در بسیاری از موارد از برندهایی که فروشگاه‌هایی با ظاهری مشابه و لوکس‌تر دارند، پایین‌تر است. در این چارچوب، بازلی جایگاه پریمیوم خود را حفظ می‌کند و وتا با قیمت‌گذاری اقتصادی‌تر، مخاطبان متفاوتی را هدف قرار می‌دهد.