آیا دیجی‌کالا نام «جت» را از بخش سوپرمارکت خود حذف کرده است؟

دیجی‌کالا در ادامه مسیر یکپارچه‌سازی سرویس‌های خود، نام و هویت «دیجی‌کالا جت» را از بخش سوپرمارکت خود حذف کرده و این سرویس را با عنوان «سوپرمارکت دیجی‌کالا» معرفی کرده است؛ تغییری که اگرچه نشانه‌هایی از ادغام خدمات زیر برند اصلی دارد، اما به گفته مدیر ارشد مارکتینگ کوئیک‌کارمرس دیجی‌کالا به معنای پایان فعالیت جت نیست.

به گزارش دی‌ام برد، دیجی‌کالا به‌تازگی یک کمپین محیطی را با هدف معرفی و تقویت بخش سوپرمارکت خود اجرا کرده است.

در این کمپین، اسلوگان‌هایی مانند «بستنی شکلاتی در سوپرمارکت دیجی‌کالا موجود است»، «باقلوای تازه در سوپرمارکت دیجی‌کالا موجود است»، «بربری تازه در سوپرمارکت دیجی‌کالا موجود است» و غیره به چشم می‌خورد که در همه آن‌ها عبارت «سوپرمارکت دیجی‌کالا» به‌صورت بُلد و با تأکید بصری بیشتری نمایش داده شده است.

تا پیش از این، همه ما بخش سوپرمارکت دیجی‌کالا را با نام «دیجی‌کالا جت» می‌شناختیم؛ با‌این‌حال، بررسی کانال‌های ارتباطی این پلتفرم نشان می‌دهد نام «جت» به‌تدریج حذف شده و جای خود را به عنوان «سوپرمارکت دیجی‌کالا» داده است.

در کمپین محیطی جدید نیز اثری از نام، لوگو یا هویت بصری دیجی‌کالا جت دیده نمی‌شود و این کمپین به‌طور کامل با هویت بصری خود دیجی‌کالا اجرا شده است. رنگ (قرمز) و عناصر بصری مورد استفاده نیز متعلق به برند اصلی دیجی‌کالاست و خبری از رنگ نارنجی و نشانه‌های بصری جت نیست.

این تغییر تنها به تبلیغات محیطی محدود نیست. در وب‌سایت دیجی‌کالا هم بخش مربوط به خرید سوپرمارکتی با عنوان «سوپرمارکت دیجی‌کالا» ارائه می‌شود و نام جت دیگر به‌عنوان یک برند مستقل در این بخش دیده نمی‌شود. تنها ردپای این نام در URL باقی مانده که می‌تواند به دلایل فنی یا ملاحظات سئویی باشد.

در اینستاگرام نیز فعالیت این سرویس با نام «سوپرمارکت دیجی‌کالا» ادامه پیدا کرده و یوزرنیم و تصویر پروفایل صفحه تغییر کرده است. 

پیش از این، دیجی‌کالا در بخش سوپرمارکت خود سرویس‌هایی مانند «جت» و ارسال ۴۵ دقیقه‌ای را در کنار بخش‌های دیگر ارائه می‌داد و این موضوع تا حدودی مسیر دسترسی و انتخاب سرویس برای کاربران را پیچیده‌ می‌کرد. حالا با راه‌اندازی «سوپرمارکت دیجی‌کالا»، دسترسی به خدمات سوپرمارکتی یکپارچه‌تر می‌شود.

این تغییر می‌تواند بخشی از مسیر دیجی‌کالا برای تجمیع سرویس‌ها زیر یک برند واحد و حرکت به سمت مدل سوپراپ باشد.

برای بررسی بیشتر این موضوع و مشخص شدن اینکه آیا دیجی‌کالا قصد حذف کامل سرویس «جت» یا به‌اصطلاح کیل (Kill) کردن آن را دارد، یا جایگاه جدیدی برای ادامه فعالیت این سرویس در نظر گرفته است، با راشا شیدماهر، مدیر ارشد مارکتینگ کوئیک‌کارمرس دیجی‌کالا گفت‌وگو کردیم. به گفته شیدماهر، جت قرار نیست کنار گذاشته شود و قرار است با مدل جدیدی به سوپراپ دیجی‌کالا بازگردد.