پلفرم آموزشی کلاسینو ری‌برند کرد

پلتفرم آموزشی کلاسینو از هویت بصری و رویکرد جدید خود در حوزه آموزش رونمایی کرد. به گفته مدیرمارکتینگ کلاسینو این تغییرات جدید یک تصمیم مبتنی بر داده بوده است و با هدف نزدیک‌تر شدن به گروه هدف خود یعنی نسل Z اتخاذ شده است.

خاتون میرشاه، مدیرمارکتینگ کلاسینو در رابطه با این ری‌برندینگ به دی ام برد گفت: «وقتی بررسی‌های عمیق‌تری روی شاخص‌های کلیدی برند انجام دادیم، به یک شکاف مشخص رسیدیم. از نظر شاخص‌هایی مثل Brand Awareness، میزان فروش، تعداد لید و رشد مخاطب، کلاسینو طی سال‌های اخیر، به‌ویژه در یک سال گذشته، رشد بسیار قابل توجهی را تجربه کرده بود. اما در مقابل، Brand Image ما هم‌پای این رشد جلو نیامده بود.»

او ادامه داد: «نکته مهم‌تر این بود که متوجه شدیم مخاطب فعلی ما، یعنی نسل Z و نسل آلفا، ارتباط عمیقی با هویت بصری و برند فعلی کلاسینو برقرار نمی‌کند. همین عدم هم‌راستایی میان رشد عددی برند و درک ذهنی مخاطب، نقطه شروع ری‌برندینگ ما شد. در واقع ری‌برندینگ برای ما یک تصمیم احساسی یا صرفاً ظاهری نبود؛ یک تصمیم استراتژیک مبتنی بر داده بود. هدف اصلی این ری‌برند، ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب هدف‌مان، یعنی دانش‌آموزان و خانواده‌های آن‌ها است؛ ارتباطی که بتواند تجربه کار با کلاسینو را برایشان معنادارتر کند.»

میرشاه در بخش دیگری از صحبت خود اشاره کرد: «ری‌برند کلاسینو حاصل درک یک شکاف واقعی و پاسخ به نیاز امروز مخاطب‌مان بود. ما اطلاع‌رسانی ری‌برند را به‌صورت مرحله‌ای طراحی کرده‌ایم. در گام اول، کمپین‌های آگاهی‌بخشی (Awareness) را در شبکه‌های اجتماعی آغاز کردیم. تا پایان سال، وب‌سایت جدید کلاسینو و همین‌طور پنل جدید دانش‌آموزی رونمایی می‌شود؛ پلتفرمی که قرار است تمام وعده‌های این ری‌برند را محقق کند؛ از جمله:

• ارتباط عمیق‌تر با دانش‌آموز

• افزایش اینگیجمنت کاربران با کلاسینو

• ورود جدی‌تر به حوزه هوش مصنوعی

به گفته مدیر مارکتینگ کلاسینو تمام این قابلیت‌ها در تجربه کاربری وب‌سایت و پنل دانش‌آموزی جدید قابل لمس خواهد بود و این بخش تا پایان سال اجرایی می‌شود. میرشاه همچنین اشاره کرد که در ابتدای سال جدید، کمپین‌های بزرگ‌تر Awareness و Re-Introduction خواهیم داشت که احتمالاً به‌صورت کمپین‌های ۳۶۰ درجه اجرا می‌شوند. تا پایان امسال اما تمرکز این مجموعه بیشتر روی اینفلوئنسر مارکتینگ و فعالیت‌های سوشال‌مدیا محور است تا مخاطب به‌تدریج با هویت جدید کلاسینو آشنا شود.