کمپین تعاملی بوکشتاین همراه با سمپلینگ در ایران‌مال

بوکشتاین در کانسپت «Rise Moment» که هم‌زمان با روز جهانی قهوه معرفی شد، به سراغ روایت تجربه‌های شخصی افراد از تغییر و شروع دوباره رفته است. این برند قصد دارد با جمع‌آوری روایت مخاطبان، آن‌ها را در قالب محتوا در شبکه‌های اجتماعی منتشر کند.

به گزارش دی‌ام‌ برد، بوکشتاین 16 مهرماه، هم‌زمان با روز جهانی قهوه در ایران‌مال،کانسپت «Rise Moment» را با محوریت لحظه‌های تغییر و آغاز دوباره در زندگی افراد معرفی کرد. این کانسپت در امتداد شعار «Rise and Shine» شکل گرفته و بر ارتباط میان شروع روز و تجربه‌های شخصی افراد از تغییر و تصمیم‌گیری تمرکز دارد.

در این رویکرد، قهوه به‌عنوان نقطه شروع روز، بستری برای روایت تجربه‌های فردی و لحظه‌هایی در نظر گرفته شده است که افراد مسیر تازه‌ای را در زندگی خود آغاز می‌کنند.

ایده شکل‌گیری «Rise Moment»

سپهر طلوعی، مدیر برند بوکشتاین، درباره شکل‌گیری این کانسپت توضیح داد: «هسته اصلی ایده، مفهوم برخاستن و درخشیدن است؛ لحظه‌ای که فرد از وضعیت قبلی خود عبور می‌کند و وارد مرحله تازه‌ای می‌شود. این تغییر می‌تواند به کوچکی آغاز یک روز جدید یا به بزرگی تصمیمی باشد که مسیر زندگی فرد را تغییر می‌دهد. ما قصد داشتیم این مفهوم را از یک شعار برند، با فضاسازی، به تجربه‌ای تبدیل کنیم که مخاطب بتواند آن را در زندگی خود پیدا کند.»

مشارکت مخاطبان در روایت برند

به گفته طلوعی، بخش دیجیتال کمپین نیز بر همین منطق استوار بود؛ تبدیل مخاطب از دریافت‌کننده پیام به مشارکت‌کننده در شکل‌گیری روایت برند. در این بخش، از مخاطبان دعوت شد لحظه‌ای از زندگی خود را روایت کنند که در آن تصمیم به تغییر گرفته‌اند، از شرایطی عبور کرده‌اند یا فصل تازه‌ای را آغاز کرده‌اند.

 مدیر برند بوکشتاین درباره رویکرد کمپین در فضای دیجیتال گفت: «ما از شعار Rise and Shine به‌عنوان نقطه آغاز استفاده کردیم، اما می‌خواستیم معنای آن را به تجربه واقعی افراد گسترش دهیم. منظور ما فقط بیدارشدن در ابتدای روز نیست؛ بلکه لحظه‌ای است که فرد تصمیم می‌گیرد تغییری ایجاد کند و مسیر متفاوتی را در پیش بگیرد. به همین دلیل، از مخاطبان دعوت کردیم لحظه برخاستن و درخشیدن خودشان را روایت کنند.»

تغییر در تجربه‌های شخصی افراد

او در ادامه توضیح داد که این لحظه‌ها لزوماً به دستاوردهای بزرگ یا روایت‌های استثنایی محدود نمی‌شوند و می‌توانند به تصمیم‌های شغلی، بهبود شرایط مالی، شکل‌گیری یک رابطه انسانی یا ورود فردی تأثیرگذار به زندگی مربوط باشند.

به گفته این مجموعه، آنچه این روایت‌ها را به یکدیگر پیوند می‌دهد، نه اندازه تغییر، بلکه معنایی است که هر فرد به لحظه آغاز آن می‌دهد. در واقع، «Rise Moment» تلاش می‌کند مفهوم موفقیت را از قالبی صرفاً نتیجه‌محور خارج کند و توجه را به نقطه‌ای معطوف سازد که تغییر از آن آغاز می‌شود.

این انتخاب امکان شکل‌گیری ارتباطی شخصی‌تر با مخاطبان را فراهم می‌کند؛ چراکه هر فرد می‌تواند بدون نیاز به تجربه‌ای مشابه با دیگران، روایت منحصربه‌فرد خود را با جهان برند پیوند دهد.

 برنامه بوکشتاین برای توسعه محتوای کمپین

بوکشتاین قصد دارد روایت‌های شرکت‌کنندگان در کمپین را جمع‌آوری کند و با تکیه بر داستان‌های آن‌ها، محتواهایی برای انتشار در رسانه‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی تولید کند. به گفته این مجموعه، در این مسیر، صدای واقعی شرکت‌کنندگان و بازتاب تجربه‌های شخصی آن‌ها در قالب محتوا نقش مهمی دارد.

در این رویکرد، مخاطبان تنها بخشی از یک کمپین نیستند، بلکه خودشان روایتگر آن هستند. تجربه‌های شخصی آن‌ها می‌تواند به محتوایی تبدیل شود که در ادامه، بخشی از ارتباط برند با مخاطبان را شکل می‌دهد.

مدیر برند بوکشتاین در ادامه توضیح داد: «این رویکرد سه بخش اصلی دارد: ایجاد ارتباط اولیه با مخاطب از طریق تجربه حضوری، ادامه و تقویت این ارتباط در فضای دیجیتال و حفظ آن در طول زمان از طریق روایت تجربه‌ها و داستان‌های واقعی افراد. به این ترتیب، موفقیت کمپین فقط به میزان توجه مخاطبان در زمان اجرا یا تعداد تعاملات حضوری محدود نمی‌شود، بلکه فرصتی ایجاد می‌کند تا برند و مخاطبان در طول زمان، محتوا و تجربه‌های مشترکی را شکل دهند.»

معنای «Rise and Shine» در تجربه برند

طلوعی همچنین درباره هدف این کانسپت گفت: «در «Rise Moment» تلاش می‌کنیم نشان دهیم که ارزش یک برند فقط به آنچه عرضه می‌کند محدود نمی‌شود، بلکه معنایی که به تجربه‌های روزمره افراد اضافه می‌کند نیز اهمیت دارد. با پیوند زدن مفهوم شروع روز به لحظه‌های تغییر در زندگی، می‌خواهیم شعار «Rise and Shine» را از یک پیام ارتباطی به تجربه‌ای قابل لمس و قابل روایت تبدیل کنیم؛ تجربه‌ای که با یک فنجان قهوه آغاز می‌شود، اما به داستان آدم‌ها می‌رسد.»