از رقابت بالا تا هدررفت بودجه؛ شش چالش اصلی در تبلیغات گوگل ادز

طبق اعلام این مجموعه، خدمات اصلی جیمکس ادز شامل موارد زیر است:

• ساخت و شارژ اکانت گوگل ادز  
• نقد درآمد یوتیوب  
• تبلیغات اپلیکیشن
• تبلیغات display و ویدیویی
• تبلیغات یوتیوب
• تبلیغات جستجو در گوگل

تمرکز ما روی نتیجه است، نه صرفاً تعداد کلیک

ندا ابراهیمی، مدیر مارکتینگ جیمکس ادز در گفت‌وگویی با دی‌ام برد، دسترسی مستقیم به Google، امنیت بالا و بهینه‌سازی عملکرد با مدیریت بهینه کمپین را از مزایای رقابتی این مجموعه عنوان کرد و گفت:‌ «داشتن دانش کافی از بازار ایران نقش مهمی در طراحی کمپین‌ها دارد؛ چرا که داشتن تجربه عملی در صنایع مختلف باعث می‌شود کمپین‌ها با تناسب بیشتری برای مخاطب هدف طراحی شوند. تمرکز اصلی متخصصین جیمکس ادز بر نتیجه کار و بهبود عملکرد تبلیغات است، نه صرفاً تعداد کلیک؛ بنابراین هدف ما همراهی کسب‌وکارها در تولید لید بیشتر، فروش و بازگشت سرمایه بهینه است.»

ندا ابراهیمی

تبلیغات گوگل در حوزه B2B کاربرد کمتری دارد

مدیر مارکتینگ جیمکس ادز در پاسخ به این سؤال که استفاده از تبلیغات گوگل تا چه اندازه در اولویت کسب‌وکارها قرار دارد، گفت: «Google Ads در حوزه B2C، به‌ویژه برای فروشگاه‌ها، خدمات محلی و پزشکان، در اولویت بالایی قرار دارد، زیرا کاربران دقیقاً همان چیزی را جست‌وجو می‌کنند که به آن نیاز دارند. اما شاید بتوان گفت که تبلیغات گوگل ادز در حوزه B2B کاربرد کمتری دارد، اما برای نرم‌افزارها و خدمات تخصصی، از طریق Search و Display Ads هدفمند و مؤثر خواهد بود. برای استارت‌آپ‌ها نیز، باوجود محدودیت بودجه، این ابزار گزینه مناسبی برای تست بازار و جذب سریع لید به شمار می‌رود.»

او ادامه داد: «ممکن است ۳۰ تا ۷۰ درصد از بودجه دیجیتال مارکتینگ، بسته به نوع کسب‌وکار، به گوگل ادز اختصاص داده شود. عوامل تعیین‌کننده در این زمینه نیز شامل نوع محصول، میزان رقابت روی کلیدواژه‌ها، نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، استراتژی برند و تجربه‌های قبلی کسب‌وکار است.»

چالش‌های تبلیغات از طریق گوگل ادز

ابراهیمی چالش‌های تبلیغات از طریق گوگل ادز برای کسب‌وکارها را به صورت زیر دسته‌بندی کرد:

• رقابت بالا و هزینه زیاد: در صنایع پررقابت، CPC کلمات کلیدی می‌تواند بسیار هزینه بر باشد و برای کسب‌وکارهای کوچک رقابت دشوار خواهد بود.
• نیاز به تخصص: کمپین گوگل ادز برای موفقیت و سوددهی نیاز به دانش، تجربه، تست و بهینه‌سازی مداوم دارد.
• هدررفت بودجه: هدف‌گیری اشتباه، کلمات کلیدی نادرست و لندینگ پیج ضعیف منجر به کلیک‌های بی‌اثر می‌شوند.
• تحلیل پیچیده: فراوانی داده‌ها بدون درک درست از معیارهایی مثل CTR و ROAS، تصمیم‌گیری را با مشکل مواجه می‌کند.
• بازدهی زمان‌بر: برای برخی خدمات، لید سریع می‌آید؛ اما فروش زمان‌بر خواهد بود.
• تغییر قوانین: سیاست‌های گوگل دائماً در حال آپدیت هستند؛ بنابراین در صورت نداشتن دانش و دقت کافی ممکن است تبلیغات گوگل شما رد یا محدود شوند.