Criteo، جدی‌ترین رقیب گوگل دیسپلی ادز یادداشتی به قلم سهیل جمشیدی

قطع دسترسی بسیاری از کسب و کارهای ایرانی به حساب‌های GA4 در در ماه گذشته، شوک بزرگی به فعالان دیجیتال مارکتینگ وارد کرد. این اتفاق ناگوار، زنگ خطری بود برای کاهش وابستگی به گوگل و حرکت به سمت پلتفرم‌های جایگزین. من سهیل جمشیدی، Senior Paid Media Manager از آژانس 408 Media هستم و در این مقاله قصد داریم به بررسی یکی از قدرتمندترین پلتفرم‌ها در عرصه تبلیغات نمایشی (Display Advertising)، یعنی Criteo  بپردازیم و ببینیم آیا می‌تواند جایگزینی مناسب برای گوگل دیسپلی ادز باشد یا خیر.

Criteo چیست؟

Criteo یک شرکت جهانی در زمینه تبلیغات است که در سال ۲۰۰۵ در پاریس تأسیس شد. این شرکت با تمرکز بر ارائه راهکارهای تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده، به سرعت به یکی از رهبران بازار تبلیغات نمایشی تبدیل شد. Criteo با استفاده از فناوری‌های پیشرفته ماشین لرنینگ و تحلیل داده‌های کاربران، تبلیغات مرتبط و جذابی را به آن‌ها نمایش می‌دهد و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا نرخ تبدیل خود را افزایش دهند.

به زبان ساده، Criteo به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به دقیق‌ترین شکل ممکن به مخاطبان هدف خود نمایش دهند. این پلتفرم با تحلیل رفتار کاربران در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، علایق و نیازهای آن‌ها را شناسایی می‌کند و سپس تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده را به آن‌ها نمایش می‌دهد. برای مثال، اگر کاربری در یک فروشگاه اینترنتی به دنبال خرید یک جفت کفش ورزشی باشد، Criteo می‌تواند تبلیغات همان کفش‌ها یا محصولات مشابه را در وب‌سایت‌های دیگر به آن کاربر نمایش دهد.

Criteo در مقابل گوگل ادز: مقایسه‌ای نه چندان منصفانه

مقایسه Criteo و گوگل ادز به دلیل تفاوت‌های اساسی در عملکرد و استراتژی‌های تبلیغاتی، نیاز به بررسی دقیق‌تری دارد. گوگل ادز، بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات جستجو در دنیا  است که امکان دسترسی به طیف وسیعی از کاربران را فراهم می‌کند. این پلتفرم با ارائه گزینه‌های متنوع تبلیغاتی، مانند تبلیغات جستجو، نمایش، ویدئویی و ریمارکتینگ، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مخاطبان جدید جذب کنند و آگاهی از برند را افزایش دهند. البته، هزینه رقابت در گوگل ادز، به‌ویژه برای کلمات کلیدی محبوب، می‌تواند بالا باشد و چالش‌هایی برای کسب‌وکارهای کوچک ایجاد کند.

در مقابل، Criteo به‌طور تخصصی روی تبلیغات نمایشی و ریتارگتینگ تمرکز دارد. این پلتفرم با استفاده از تبلیغات داینامیک، کاربران را بر اساس تعاملات قبلی آن‌ها با وب‌سایت ریتارگت کرده و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌ای ارائه می‌دهد که به افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند. هزینه‌های Criteo معمولاً مقرون‌به‌صرفه‌تر از گوگل ادز است، اما دامنه دسترسی آن محدودتر بوده و فقط فرمت‌های تبلیغاتی دیسپلی و ویدئویی را ارائه می دهد. بنابراین، انتخاب بین این دو پلتفرم به اهداف بازاریابی کسب‌وکار بستگی دارد.

چرا Criteo؟

تجربه نگارنده از استفاده از این پلتفرم در طیف وسیعی از بیزینس‌ها، به خصوص فروشگاه‌های اینترنتی کوچک تا بزرگ، نتایج زیر را به همراه داشت.

ریتارگتینگ محصولی قدرتمند

Criteo  یک پلتفرم فوق العاده در زمینه ریتارگتینگ محصولی محسوب می‌شود و عملکردی بی‌نظیر برای وب‌سایت‌های فروشگاهی ارائه می‌دهد. بر اساس تجربه نگارنده، Criteo  در مقایسه با Google Display Ads از قابلیت اطمینان بیشتری برخوردار بوده و نرخ بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) بالاتری را فراهم می‌کند.

هزینه کلیک مقرون‌به‌صرفه‌تر از گوگل دیسپلی ادز

تجربه نشان می‌دهند که هزینه کلیک در Criteo، برای کسب‌وکارهای مشابه، به‌طور کلی کمتر از Google Display Ads است. یکی از دلایل احتمالی این تفاوت، تعداد کاربران کمتر در مقایسه با گوگل است که منجر به رقابت کمتر در آکشن‌ها و در نتیجه، کاهش هزینه برای تاپ پوزیشن‌های تبلیغاتی وبسیات نمایش‌دهنده می‌شود.

تشخیص دقیق‌تر کلیک‌های نامعتبر

Criteo در شناسایی کلیک‌های فیک عملکرد بهتری نسبت به Google Ads داشته و از این طریق، هزینه تبلیغات بهینه‌تر مصرف می‌شود.

اعتماد برندهای برتر جهانی

برندهای معتبر و بین‌المللی مانند Adidas و L’Oréal از Criteo به‌عنوان پلتفرم تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. این همکاری نشان‌دهنده اعتبار بالا و عملکرد اثبات‌شده این پلتفرم در صنعت تبلیغات دیجیتال است.

گزارش‌های تحلیلی پیشرفته

Criteo مجموعه‌ای از گزارش‌های تحلیلی جامع و دقیق ارائه می‌دهد که در بسیاری از موارد نیاز به Google Analytics 4 را کاهش می‌دهد. این گزارش‌ها شامل، تحلیل قیف فروش و یوزر جرنی، بررسی عملکرد محصولات و شناسایی پرفروش‌ترین آن‌ها، تحلیل نرخ تبدیل بر اساس یوزر اینتنت، ارائه Transaction ID جهت بررسی دقیق‌تر فرآیند خرید و بسیاری گزارش تحلیلی دیگر می‌باشد.

Criteo برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

Criteo برای طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها، از جمله فروشگاه‌های اینترنتی، کسب‌وکارهای خدماتی، و برندهای بزرگ، مناسب است. به طور خاص، کسب‌وکارهای فروشگاهی که به دنبال افزایش نرخ تبدیل، جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی خود هستند، می‌توانند از Criteo بهره‌مند شوند.

Criteo در ایران

یکی از نقاط برجسته Criteo در مقایسه با گوگل ادز، وجود ایران در لیست کشورهایی است که می توانید آن را به عنوان لوکیشن جغرافیایی تارگت کنید، اما در گوگل ادز این امکان برای کاربران ایرانی فراهم نیست. هرچند با وجود محدودیت‌های موجود و عدم ارتباط شفاف مالی ایران با سایر دنیا، استفاده از این پلتفرم های تبلیغاتی با سختی های زیادی همراه است، اما همچنان Criteo می‌تواند گزینه‌ای مناسب برای کسب‌وکارهای ایرانی باشد که به دنبال تبلیغات دیسپلی مؤثر هستند.

 Criteo جایگزینی برای ادنتورک‌های ایرانی؟

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های استفاده از پلتفرم‌های تبلیغات جهانی، عدم امکان نمایش تبلیغات در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌های ایرانی می‌باشد. Criteo نیز همانند گوگل ادز از این قاعده مستثنی نیست و به علت وجود تحریم ها، این پلتفرم نیز نمی‌تواند به‌عنوان جایگزین شبکه‌های تبلیغاتی داخل ایران مطرح شود.

کریتئو می‌تواند جایگزین گوگل ادز باشد؟

همانطور که پبشتر اشاره شد، فرمت‌های تبلیغاتی Criteo محدود به تبلیغات نمایشی و ویدئویی بوده و امکان نمایش تبلیغات در موتورهای جستجو از طریق آن فراهم نیست. با این حال با توجه به محدودیت‌های دائمی گوگل در ایران و برای کاهش وابستگی صنعت تبلیغات کشور به گوگل ادز، انتخاب این پلتفرم می‌تواند باعث متنوع‌ شدن استراتژی های تبلیغاتی کسب‌وکارها شود.

نتیجه‌گیری

Criteo یک پلتفرم قدرتمند برای تبلیغات نمایشی است که می‌تواند به خصوص برای فروشگاه‌های اینترنتی و کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش کانورژن ریت هستند، بسیار مفید باشد. با این حال، نمی‌توان آن را به طور کامل جایگزین گوگل ادز دانست، چرا که گوگل ادز با پوشش گسترده‌تر و امکانات بیشتر، همچنان یک گزینه مناسب برای بسیاری از کسب‌وکارها است. بنابراین بهترین راهکار، استفاده ترکیبی از این دو پلتفرم است تا بتوان از مزایای هر کدام بهره‌مند شد.

سخن آخر

به عنوان هد تبلیغات در یک آژانس دیجیتال مارکتینگ در انگلستان و با تجربه گسترده در استفاده از این پلتفرم، Criteo  را یک رقیب جدی برای گوگل دیسپلی ادز می‌دانم. عملکرد چشمگیر این پلتفرم در ریتارگتینگ محصولی، بهینه‌سازی هزینه‌ها و ارائه گزارش‌های تحلیلی دقیق، آن را به گزینه‌ای ایده‌آل برای تبلیغ‌کنندگان تبدیل کرده است.

به تمام دوستانی که با بیزینس‌های خارج از ایران همکاری دارند،Criteo  را توصیه می‌کنم. امیدوارم با وجود محدودیت‌های موجود، امکان استفاده از تمامی قابلیت‌های این پلتفرم در ایران نیز فراهم شود و بتواند در رشد کسب‌وکارهای ایرانی نقش مؤثری ایفا کند.

در نهایت، اگر علاقه‌مند به گفت‌وگو و تبادل تجربه درباره تبلیغات دیجیتال هستید، می‌توانید از طریق پروفایل لینکدین من با من در ارتباط باشید.