یکتانت گزارش عملکرد سال 1400 خود را منتشر کرد!

بر اساس نمودار بالا، طی سه سال گذشته، تمایل به استفاده از تبلیغات هدفمند هر سال بیشتر از سال گذشته بوده است. در سال گذشته، 55 درصد از کمپین‌های تبلیغاتی ساخته‌شده در یکتانت از نوع تبلیغات هدفمند بوده است. این برای نخستین بار است که تعداد کمپین‌های هدفمند از کمپین‌های عمومی پیشی گرفته است و با توجه به سودمندی بیشتر این نوع از تبلیغات برای کاربران وب، تبلیغ‌کنندگان و نمایش‌دهندگان، این روند جای امیدواری دارد.

آمارها حاکی از این است که 70 درصد از تبلیغ‌کننده‌های فعال یکتانت در سال 1400، حداقل یک کمپین تبلیغاتی هدفمند داشته‌اند. همچنین در انتهای سال 1400، اسکریپت یکتانت در وب‌سایت 7745 تبلیغ‌کننده وجود داشته است. در سال 1399 این عدد 3935 و در سال 1398 این عدد 1430 بوده است.

میزان استفاده کاربران از موبایل و دسکتاپ

بر اساس تحلیل‌های صورت‌گرفته در تبلیغات آنلاین، کاربران هنگام استفاده از موبایل، رفتار متفاوتی نسبت به زمان استفاده از دسکتاپ از خود نشان می‌دهند. به همین دلیل، توصیه می‌شود که برای نمایش تبلیغات در موبایل و دسکتاپ کمپین‌های متمایزی ساخته شود. به طور کلی، تفکیک کردن دستگاه نمایش، به بهینه‌سازی راحت‌تر کمپین‌ها کمک می‌کند. بر مبنای نمودار زیر، در سال گذشته، در 41 درصد از کمپین‌های ساخته‌شده، نوع دستگاه نمایش تفکیک شده است. ایده‌آل طراحی کمپین تبلیغاتی آنلاین این است که این عدد به 100% برسد و هر کمپینی برای دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ به صورت جداگانه طراحی شود

آمارهای مربوط به بررسی رفتار کاربران وب نشان می‌دهد که در سال 1399، میزان استفاده کاربران از موبایل به نسبت دسکتاپ، 83 درصد به 17 درصد بوده است. این رقم در سال 1400 به نسبت 88 درصد به 12 درصد رسیده است. اقبال بیشتر کاربران به موبایل برای وب‌گردی، پیام مشخصی برای تبلیغ‌کنندگان دارد.

میزان جذابیت تبلیغات برای مخاطبان

CTR یا نرخ کلیک معیاری است که نشان‌دهند نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد دفعات نمایش یک محتوای تبلیغاتی است. در واقع، این معیار نشان می‌دهد که تبلیغ چقدر برای کاربران جذاب بوده است. دستگاه نمایش تبلیغ، نوع کمپین و جذابیت محتوای تبلیغاتی از عوامل تأثیرگذار بر میانگین نرخ کلیک هستند.

در جدول زیر میانگین CTR انواع مختلف کمپین‌ها نمایش داده شده است. در مجموع می‌توان گفت که نرخ کلیک در تبلیغات هدفمند بالاتر از تبلیغات عادی است. در بین انواع مختلف تبلیغات هدفمند نیز بیشترین میزان نرخ کلیک مربوط به تبلیغات ریتارگتینگ محصول بوده و نرخ کلیک تبلیغات ریتارگتینگ محصول 176 درصد از سایر انواع تبلیغات بیشتر است. تبلیغ‌کننده‌هایی که کمپین ریتارگتینگ محصول داشته‌اند، به طور میانگین در 337 روز از سال این نوع کمپین را فعال نگه داشته‌اند. مستمر بودن این کمپین‌ها و عدم توقف آن‌ها یکی از دلایل بالا بودن نرخ کلیک این مدل از تبلیغات می‌تواند باشد.

قیمت کلیک تبلیغات

بر اساس نمودار زیر، قیمت کلیک تبلیغات هدفمند همیشه بیشتر از تبلیغات عادی است. همچنین قیمت کلیک تبلیغات در دسکتاپ بیشتر از قیمت تبلیغات در موبایل بوده است.

کلیدواژه‌های محبوب

در این نوع تبلیغ هدفمند، تبلیغ تنها در صفحاتی نمایش داده می‌شود که کلمات انتخاب‌شده توسط تبلیغ‌کننده در تیتر مطلب آن صفحه وجود داشته باشد. بر اساس گزارش سالانه یکتانت، بیشترین کلیدواژه‌‌های انتخاب‌شده شامل کلمات مرتبط با موضوعات «مالی و سرمایه‌گذاری و رمزارزها» بوده‌اند.

آشنایی با دانش دیجیتال مارکتینگ 

بر اساس آماری که در نمودار بالا آورده شده است، بیشترین درصد از پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که آشنایی خوبی با دانش دیجیتال مارکتینگ دارند اما تجربه کار با پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین را نداشته‌اند. اگرچه اعداد این آمار نزدیکی زیادی به یکدیگر دارند ولی اینکه 33 درصد از افراد، گزینه «آشنایی کمی با دیجیتال مارکتینگ دارم» را انتخاب کرده‌اند نشان می‌دهد که آموزش این دانش، همچنان یکی از نیازهای ضروری این بازار محسوب می‌شود.

نمایش‌دهندگان

در سال 1400 یکتانت در مجموع با بیش از 2300 وب‌سایت نمایش‌دهنده همکاری داشته است که از این تعداد 1938 وب‌سایت از جایگاه‌های همسان و 803 وب‌سایت از جایگاه‌های بنری برای نمایش تبلیغات در سایت خود استفاده کرده‌اند.

ترافیک نمایش‌دهندگان در دسکتاپ

ترافیک نمایش‌دهندگان در موبایل

مقایسه ترافیک موبایل و دسکتاپ نشان می‌دهد که موضوعات سیاسی و اجتماعی در صدر قرار دارند. مقام دوم در موبایل به موضوعات آهنگ و موسیقی و در دسکتاپ به موضوعات ورزشی اختصاص دارد. موضوعات فرهنگی و هنری و سینما، فیلم و سریال در دسکتاپ بیشتر پیگیری می‌شوند و موضوعات مربوط به پزشکی و سلامت از جایگاه بالاتری در موبایل به نسبت دسکتاپ برخوردار هستند.

کلیک‌های تقلبی

کلیک‌های تقلبی یکی از دغدغه‌های تبلیغ‌کنندگان در دنیای تبلیغات آنلاین به شمار می‌روند. یکتانت مدعی است که با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌ها کلیک‌های تقلبی شناسایی می‌شود و هزینه‌ای بابت آن‌ها از پنل تبلیغ‌کنندگان کسر نمی‌شود. بنا بر اعلام یکتانت در سال 1400 بیش از 200 میلیون کلیک به عنوان کلیک تقلبی شناخته شده و از کسر مبلغ آن‌ها از پنل تبلیغ‌کنندگان جلوگیری شده است.

همکاری با سایر پلتفرم‌ها

طبق این گزارش، یکتانت در سال 1400 توانست سیستم RTB یا همان Real Time Bidding خود را توسعه دهد. از مزایای سیستم می‌توان به افزایش درآمد نمایش‌دهندگان، فراهم شدن امکان استفاده از ظرفیت نمایش‌دهندگان یکتانت برای سایر پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین و نمایش تبلیغات جذاب‌تر به کاربران اشاره کرد. به کمک این سیستم، تبلیغات از همه پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین با هم رقابت می‌کنند و در نهایت برنده این رقابت، در جایگاه‌های تبلیغاتی نمایش‌دهندگان یکتانت به نمایش در می‌آید.

نحوه رقابت بین تبلیغات در این سیستم این‌گونه است که تبلیغی که دو عامل نرخ و قیمت کلیک بالاتری دارد، شانس بیشتری برای نمایش پیدا می‌کند. بر اساس آمار این گزارش، در سال 1400 ظرفیتی معادل 3 میلیارد نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده یکتانت به سایر پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین اختصاص داده شده است.

کاربران وب

ترافیک شبانه‌روز در موبایل و دسکتاپ

ساعات اوج وب‌گردی کاربران در دستگاه موبایل بین ساعات ۱۹ تا ۲۴  و در دسکتاپ بین ۱۰ تا ۱۴ است.

ترافیک در طول هفته

وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده در روزهای شنبه و سه‌شنبه به طور میانگین ترافیک بیشتری از سایر روزهای هفته داشته‌اند اما در روزهای آخر هفته، به طور میانگین ترافیک کمتری از سایر روزهای هفته دارند.

توزیع ترافیک خانم‌ها و آقایان در شبانه‌روز 

توزیع ترافیک خانم‌ها و آقایان در طول روز نشان می‌دهد که آقایان وب‌گردی را زودتر آغاز می‌کنند. از ساعت 13 تا 16 وب‌گردی خانم‌ها از آقایان پیشی می‌گیرد و در ساعات پایانی روز نیز خانم‌ها بیشتر وب‌گردی می‌کنند.

گزارش کامل یکتانت را می‌توانید از اینجا مشاهده کنید.