اخبار
روایتی از رویداد وایرال آمبرلا
چرا مخاطبان برای حضور در یک ایونت برند مراقبتی-بهداشتی صف کشیدند؟
الهه صالحی
اسفند ۱۸, ۱۴۰۳
زمان مطالعه: 2 دقیقه
برند آمبرلا اخیرا رویدادی برگزار کرد که شبکه‌های اجتماعی وایرال شد. محتواهای منتشر شده از این رویداد نشان می‌داد که صف طویلی برای خرید دئودورانت این برند تشکیل شده است.
آمبرلا درواقع با اینفلوئنسرمارکتینگ رویدادی را ترتیب داده بود که در آن، مخاطبان ضمن خرید محصول و دیدار با اینفلوئنسرهای محبوب خود، می‌توانستند با اسکن QR کد روی شلف‌فریم‌های این برند وارد یک صفحه لندینگ شده و عکس خود را با هوش مصنوعی تغییر داده و با تصویر خود یک عکس با تم نوروز باستانی بسازند.
در این لندینگ همچنین این امکان فراهم بود تا مخاطب با بارگذاری فاکتور خرید خود، یک محصول به صورت رایگان دریافت کنند.
البته این کمپین تنها محدود به این رویداد نبوده و در واقع برند آمبرلا با نصب این شلف‌فریم‌ها در ۶۵۰۰ فروشگاه در سراسر کشور این امکان را برای تمام مخاطبان خود فراهم کرده است.
ایلیا مافی، معاون ارشد مارکتینگ سیلانه‌سبز در رابطه با این کمپین به دی ام برد گفت: «ما در آمبرلا تلاش کرده‌ایم که با یک‌پارچه کردن و برقراری ارتباط بین فضای آنلاین و آفلاین مرزهای تجربه مصرف‌کننده را جابجا کنیم؛ این موضوع جدا از بهره‌های مختلفی که از نظر داده‌ای برای ما دارد، باعث می‌شود که مخاطبان تجربه کامل‌تر و خاص‌تری از تعامل با برند داشته باشند و ارتباط با برند عمیق‌تر شود.»
ایلیا مافی
الهه صالحی
روزنامه‌نگاری خوانده‌م و عاشق رسانه‌م؛ دی‌ام برد برای من فرصت جدیدی بود که بیشتر از دنیای جذاب مارکتینگ بدونم.
نظرات
