اسپاتیفای، بازیگر جدید بازار تبلیغات ویدیویی

 Spotify عمدتاً یک سرویس موسیقی، پادکست و کتاب‌های صوتی است که اخیراََ قابلیت بارگذاری و تماشای ویدیو پادکست را هم به سرویس خود اضافه کرده است. این پلتفرم از مهرماه امسال تبلیغاتی ویدیویی را به انواع تبلیغاتش اضافه کرده و حالا براساس آمارهای منتشره، Adweek آن را یکی از بازیگران اصلی تبلیغات ویدیویی در حهان می‌داند.

آن پایپر، رئیس بخش فروش آمریکای شمالی اسپاتیفای اعلام کرده که به دلیل علاقه کاربران به استفاده از پادکست‌های ویدیویی، اسپاتیفای تصمیم دارد تمرکز بیش‌تری روی بارگذاری موزیک ویدیوها، کلیپ‌ها و محتوای ویدیویی داشته باشد.

آن پایپر همچنین درباره استفاده از فرصت تبلیغاتی محتواهای ویدیویی گفت: «ما آماده‌ایم تا در استخر وسیع تبلیغات دیجیتال شنا کنیم. اکنون که ویدیوهای بیشتری روی پلتفرم اسپاتیفای بارگذاری شده، می‌خواهیم ارتباطی میان برندها و کاربران برقرار کنیم. از طرفی هم کاربران می‌توانند با تولید ویدیوکست و به اشتراک‌گذاری کلیپ‌ها موقعیتی جدید برای به نمایش گذاشتن محتوایشان ایجاد کنند.»

از ابتدای سال ۲۰۲۴ تا امروز بیش از ۵۰۰ هزار ویدیوکست روی این پلتفرم آپلود شده که در مجموع بیش از ۲/۵ میلیون قسمت دارند.

به گفته این شرکت، در سه ماهه دوم امسال، زمان صرف شده برای تماشای محتوای ویدیو پادکست‌ها نسبت به سال گذشته ۴۸ درصد افزایش داشته است. اسپاتیفای همچنان تمرکز خود را روی تبلیغات صوتی قرار داده، اما تبلیغات ویدیویی را هم به عنوان یکی دیگر از گزینه‌ها در دسترس برندها قرار داده است.

به گفته این شرکت، کمپین‌هایی که همزمان به صورت صوتی و تصویری اجرا می‌شوند، نتایج بهتری دریافت می‌کنند؛ به طور مثال افزایش ۷ درصدی آگاهی از برند، افزایش ۷ درصدی در ارتباط با مخاطب و افزایش ۲۷ درصدی در قصد خرید از نتایج اجرای کمپین‌ به دو صورت صوتی و تصویری است.

کمپین دیجیتال محیطی اسپاتیفای که در طول هفته Newfronts اجرا شد، قصد داشت تا بتواند جنبه‌های مختلفی از قابلیت‌های Spotify را برجسته کند.