کمپین محیطی روشا

کلینیک دندانپزشکی روشا با بازطراحی کمپین «لذت گاز زدن»، تمرکز ارتباطی خود را بیش از گذشته بر حوزه ایمپلنت دندان قرار داده و هم‌زمان هویت بصری خود را با رویکردی مدرن‌تر و مینیمال‌تر بازطراحی کرده است.

به گزارش دی‌ام برد، کلینیک دندانپزشکی روشا در روزهای آتش‌بس، یکی از نخستین برندهایی بود که کمپین محیطی خود را در سطح شهر تهران اجرا کرد. این کمپین با اسلوگان‌های «لذت گاز زدنِ …»، «لذت جویدنِ …» و «لذت شکستنِ …» بر تجربه بازگشت توانایی جویدن و لذت بردن از غذا تمرکز داشت. روشا اکنون با بازطراحی این کمپین، رویکرد ارتباطی جدید خود را با ظاهری مدرن‌تر و مینیمال‌تر ادامه داده است.

روشا در استراتژی جدید خود تمرکز بیشتری بر حوزه ایمپلنت دندان گذاشته و تلاش دارد جایگاه مشخص‌تری برای این خدمت در ذهن مخاطبان ایجاد کند. این مجموعه اعلام کرده است که میزان رضایت مراجعان آن به ۹۸ درصد رسیده و این شاخص، در کنار تجربه و حجم درمان‌های انجام‌شده، از مبناهای این مسیر جدید عنوان شده است.

در این رویکرد، روشا به جای تمرکز صرف بر اصطلاحات تخصصی ایمپلنت، بر نتیجه‌ای که بیمار در زندگی روزمره تجربه می‌کند تأکید دارد. اسلوگان‌های اصلی کمپین به بازگشت توانایی غذا خوردن و لذت بردن از آن اشاره دارند.

هم‌زمان با این تغییر استراتژی، هویت بصری روشا نیز بازطراحی شده است. طراحی لوگوتایپ اختصاصی، استفاده از فرم‌های ساده‌تر و ایجاد یک زبان بصری مینیمال‌تر از جمله تغییرات این هویت بصری اعلام شده است.

به گفته روشا، هدف از این تغییرات صرفاً به‌روزرسانی ظاهر برند نیست و تمرکز بیشتر بر حوزه‌ای است که این مجموعه طی یک دهه گذشته در آن تجربه و زیرساخت ایجاد کرده است؛ حوزه ایمپلنت دندان.

در مجموع، روشا قصد دارد تمرکز ارتباطی خود را بر این حوزه افزایش دهد و نام این کلینیک را در میان تداعی‌های اولیه مخاطبان هنگام فکر کردن به ایمپلنت دندان قرار دهد.