
منچسترکولا! وقتی پول همه چیز است

فهرست مطلب
حضور برندهای مشهور در کنار ورزش سالهاست که به امری متداول تبدیل شده و در این میان فوتبال به عنوان پرطرفدارترین ورزش جهان، همواره انتخاب اول برندهای سرشناس بوده است. چند روز پیش نیز خبری مهم در ورزش جهان سر و صدای بسیاری کرد؛ قرارداد همکاری کوکاکولا به عنوان حامی مالی باشگاه پرطرفدار منچستریونایتد.
شرکت کوکاکولا همزمان با رونمایی از محصولات جدید خود، یک قرارداد بزرگ همکاری سه ساله با باشگاه منچستریونایتد منعقد کرد و هدف آن را افزایش تعامل با مصرفکنندگان و گسترش حضور برند خود در بازارهای کلیدی از جمله اتحادیه اروپا و انگلستان عنوان کرد.
این قرارداد، غول تولیدکننده نوشیدنی جهان را بهعنوان شریک رسمی نوشیدنیهای گازدار شیاطین سرخ در سراسر بریتانیا و اروپا معرفی میکند و نکته قابل توجه اینجاست که کوکاکولا بهعنوان بخشی از این قرارداد، حق انحصاری عرضه نوشیدنی در ورزشگاه اولدترافورد، ورزشگاه خانگی منچستریونایتد، را بهدست آورده که شامل تمامی مجموعه نوشیدنیهای این شرکت میشود.
بر همین اساس تماشاگران حاضر در استادیوم به نوشابههای کوکاکولا، کوکاکولای زیرو، کوکاکولای رژیمی، فانتا، اسپرایت، دکتر پپر و انواع نوشیدنی بدون کالری این برند در یکی از مشهورترین استادیومهای جهان دسترسی خواهند داشت.
قرار است این قرارداد چیزی فراتر از اقدامات مرسوم حامیان مالی در باشگاههای ورزشی باشد و تجربه هواداران بخش مهمی از این قرارداد است. منچستریونایتد و کوکاکولا مجموعهای از کمپینها را در طول برگزاری مسابقات این فصل دنبال خواهند کرد که هدف اصلی آن علاقهمند کردن هرچه بیشتر تماشاگران به محصولات کوکاکولا و یا به گفته این غول تولیدکننده نوشیدنی جهان، «برقراری پیوند عاطفی میان هواداران منچستریونایتد در سراسر جهان و کوکاکولا برای ایجاد تجربههای خاطرهانگیز یک نوشیدنی واقعی» است.
الودی پریبر، مدیر ارشد بازاریابی شرکت کوکاکولا در مورد این همکاری گفته است: منچستریونایتد یکی از نمادینترین باشگاههای فوتبال جهان به شمار میآید که میراثی از عظمت و هوادارانی از نسلهای مختلف را دربر دارد. ما افتخار میکنیم که با این باشگاه همکاری میکنیم تا از طریق برند پیشرو نوشابههای گازدار خود یعنی کوکاکولا، تجربیاتی نشاط آور و تازه برای هواداران منچستریونایتد رقم بزنیم.
مارک آرمسترانگ، مدیر ارشد بازرگانی باشگاه منچستریونایتد نیز در مورد این قرارداد همکاری گفته است: کوکاکولا و منچستریونایتد جزو نمادینترین برندهای جهان هستند که هر کدام سابقهای پرافتخار در گردهم آوردن مردم دارند. ما در حال ایجاد یک همکاری فراتر از پذیرایی و فروش نوشابه در روز مسابقه هستیم و هدفمان ایجاد تجربیات جذاب و خاطرهانگیز به روشهای جدید و تأثیرگذار برای هواداران است. نکته قابل توجه در این میان، برآورد برخی مؤسسات درباره درآمد و سود خالص کوکاکولا در سالهای آینده است؛ طبق این پیشبینیها، کوکاکولا تا سال ۲۰۲۸ میتواند به درآمد ۵۵.۱ میلیارد دلاری و سود خالص ۱۴.۸ میلیاردی برسد. این سناریو بر اساس نرخ رشد درآمد سالانه ۵.۴ درصد و افزایش ۲.۶ میلیارد دلاری سود نسبت به سطح فعلی، یعنی ۱۲.۲ میلیارد دلار، بنا شده است.
وقتی رونالدو معادلات را برهم میزند
یک نکته جالب در مورد تبلیغات خوراکیها و نوشیدنیهای ناسالم، نقد صریح کریستیانو رونالدو نسبت به کوکاکولا بود. در جریان برگزاری رقابتهای جام ملتهای اروپا در سال 2020، رونالدو در نشست خبری پیش از بازی پرتغال و مجارستان با کنار زدن نوشابههای «کوکاکولا» و گفتن جمله «آب بنوشید»، تیتر اول رسانههای جهان شد. این حرکت رونالدو باعث شد تا قیمت سهام کوکاکولا بهطور موقت ۱.۶ درصد کاهش یابد که در آن زمان معادل افتی حدود ۴ میلیارد دلار در ارزش بازار این شرکت به شمار میآمد.
ستاره فوتبال جهان که حالا باشگاه سابقش یعنی منچستریونایتد با کوکاکولا وارد همکاری اسپانسری شده، یکی از مخالفان استفاده از نوشابه و غذاهای فرآوریشده است و بارها این مسئله را عنوان کرده و حتی در یکی از مصاحبههای خود گفته بود: ما خواهیم دید که پسرم یک روز بازیکن فوقالعادهای خواهد شد، اما در حال حاضر او بهترین نیست، زیرا کوکاکولا مینوشد و سیب زمینی سرخ کرده میخورد. او میداند که من از این چیزها بدم میآید، اما بازهم این کار را انجام میدهد.
شوخیهایی با کوکایونایتد در شبکههای اجتماعی
قرارداد همکاری کوکاکولا با باشگاه منچستریونایتد، دستمایه برخی از شوخیها در فضای مجازی نیز شده است. برخی نقدهایی نسبت به برندی که شیاطین سرخ برای اسپانسری انتخاب کرده، وارد نمودهاند، برخی نیز جایگاه منچستر در جدول ردهبندی لیگ جزیره را مورد تمسخر قرار دادهاند. برخی از این شوخیها را در ادامه میخوانید.
منچستریونایتد: همیشه در صدر جدول نوشابههای گازدار!
آیا کوکاکولا میتواند به منچستریونایتد در لیگ برتر کمک کند؟ شاید با انرژی بیشتر!
اگر منچستریونایتد با کوکاکولا همکاری میکند، پس چرا تیمهای دیگر با برندهای آب معدنی همکاری نمیکنند؟
منچستر یونایتد: قهرمانان زمین، کوکاکولا: قهرمانان معده!
اگر منچستر یونایتد با کوکاکولا همکاری میکند، پس چرا من هر روز نوشابه میخورم و هنوز فوتبالیست نشدهام؟
آیا منچستریونایتد بهجای خرید بازیکن، باید نوشابههای بیشتری بخرند؟
وقتی پول همهچیز است!
حضور برندهای تولیدکننده نوشیدنیها و خوراکیهای مضر و ناسالم به عنوان حامیان ورزش، سابقهای طولانی دارد و این حضور طی سالهای اخیر پر رنگتر نیز شده است؛ حضوری که نقدهای فراوانی را نسبت به گزینش حامیان مالی از سوی مدیران ورزشی وارد کرده است. اینکه چرا باید برندهایی که مواد غذایی و نوشیدنیهای ناسالم و مضر تولید میکنند، نامشان در کنار ورزش درج شود؟ اینکه کودکان و نوجوانان طرفداران تیمهای ورزشی با دیدن ورزشکاران محبوب خود که این برندهای ناسالم را تبلیغ میکنند، به مصرف این قبیل مواد غذایی و نوشیدنیهای ناسالم بیشتر ترغیب میشوند.
از برندهایی همچون چیپس لیز که از نام و چهره ستارههایی همچون لیونل مسی، تیری آنری و دیوید بکهام بهره میبرد و حامی رسمی جامجهانی 2026 فوتبال است تا پپسی که به عنوان حامی لیگ قهرمانان اروپا و لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) حضور دارد تا ردبول که سابقه زیادی در حمایت از تیمهای ورزشی و ورزشکاران به ویژه در حوزه ورزشهای هیجانبرانگیز دارد.
نمونههایی که نشان میدهند بازار اسپانسرینگ خوراکیها و نوشیدنیهای مضر و ناسالم در عرصه ورزش آنقدر سودآور است که مدیران ارشد ورزشی ترجیح میدهند چشم خود را بر آسیبها و ضررهای این قبیل مواد غذایی ببندند.
مطالب پیشنهادی

CGI در بازاریابی، تبی که فروکش کرد

پنجمین نشست تخصصی روایا برگزار شد
