قیمت بلیت سینما متنوع‌تر از قبل، اما همچنان دستوری

از ابتدای امسال، روز و ساعت اکران به عوامل مؤثر در قیمت‌گذاری بلیت سینماها اضافه شده است. با این حال، مدل جدید همچنان در چارچوب متمرکز و دستوری اجرا می‌شود و فاصله زیادی با قیمت‌گذاری پویا در صنعت سینما دارد.

به گزارش دی ام برد، از ابتدای سال جاری، ساعت و روز اکران نیز به عوامل مؤثر در قیمت‌گذاری بلیت سینماها اضافه شده است. بر این اساس، از شنبه تا چهارشنبه، بلیت تمامی سینماها پیش از ساعت ۱۷ با ۵۰ درصد تخفیف عرضه می‌شود؛ این تغییر شامل روزهای پنجشنبه و جمعه نیست.

همچنین در کنار سه‌شنبه‌ها که همچنان در تمام ساعات روز بلیت نیم‌بها عرضه می‌شود، یکشنبه نیز به روزهای نیم‌بها اضافه شده و مخاطبان می‌توانند در تمام ساعات این روز، بلیت سینما را با قیمت پایین‌تر تهیه کنند. البته این تغییرات شامل سالن‌های VIP نمی‌شود و بلیت این سالن‌ها در تمامی روزها و ساعات با قیمت ثابت عرضه می‌شود.

بر اساس مصوبه شورای صنفی نمایش، قیمت بلیت در روزهای نیم‌بها برای سینماهای مدرن ۹۰ هزار تومان، سینماهای ممتاز ۶۰ هزار تومان و سینماهای درجه‌یک ۵۰ هزار تومان تعیین شده است. همچنین در روزهای پنجشنبه، جمعه، اعیاد و تعطیلات، قیمت بلیت سینماهای مدرن ۱۸۰ هزار تومان، سینماهای ممتاز ۱۲۰ هزار تومان و سینماهای درجه‌یک ۹۰ هزار تومان است.

در روزهای شنبه، دوشنبه و چهارشنبه نیز بلیت سینماها پیش از ساعت ۱۷ نیم‌بها عرضه می‌شود و پس از این ساعت، قیمت بلیت در سینماهای مدرن ۱۵۰ هزار تومان، سینماهای ممتاز ۹۰ هزار تومان و سینماهای درجه‌یک ۷۰ هزار تومان خواهد بود.

سینماهای مدرن: اکثر سینماها مانند آزادی، کوروش، چارسو، هدیش، فرهنگ، جوان و غیره.

سینماهای ممتاز: از جمله سینماهای ممتاز می‌توان به پردیس سینمایی فجر اسلامشهر، پردیس سینمایی جام‌جم، پردیس کیان، فلسطین، سروش، سپیده، قدس، کارون، آفریقا و ایران اشاره کرد.

سینماها هنوز از قیمت‌گذاری پویا فاصله دارند

اگرچه در مقایسه با گذشته تنوع بیشتری در مدل قیمت‌گذاری بلیت سینما ایجاد شده، اما این فرایند همچنان تحت تأثیر تصمیم‌های رگولاتوری و به‌صورت متمرکز و دستوری انجام می‌شود. در چنین مدلی سینماها امکان چندانی برای تعیین قیمت بر اساس میزان تقاضا، جذابیت فیلم، کیفیت تجربه مخاطب یا ویژگی‌های هر سالن ندارند و فرصت استفاده از ابزارهای رایج بازاریابی مانند قیمت‌گذاری پویا، پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده و تفکیک مخاطبان بر اساس رفتار خرید محدود می‌شود.

ورود زمان و روز اکران به فرمول قیمت‌گذاری می‌تواند به مدیریت بهتر ظرفیت سالن‌ها کمک کند، اما تا زمانی که عواملی مانند نوع فیلم، جایگاه صندلی، کیفیت و امکانات سالن، موقعیت جغرافیایی سینما و سطح خدمات در تعیین قیمت نقش نداشته باشند، این تغییر بیشتر به ایجاد تنوع در نرخ‌ها محدود می‌شود تا شکل‌گیری یک مدل قیمت‌گذاری مبتنی بر بازار.