اخبار و گزارشات
ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
هوبارا با اجرای یک کمپین محیطی، از میانوعده ترش «فانبار» رونمایی کرد
یاسمن منفرد
شهریور ۱۱, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 4 دقیقه
فهرست مطلب
هوبارا با معرفی «فانبار» و اجرای نخستین کمپین ارتباطی این محصول، وارد بازار اسنکهای میوهای شد. «فانبار» با طعمهای ترش، ترکیبات طبیعی و هویت بصری متفاوت، محصولی است که در راستای توسعه سبد محصولات هوبارا و گسترش حضور این برند در بازار میانوعدههای سالم عرضه شده است.
به گزارش دیام برد، برند هوبارا نخستین کمپین ارتباطی محصول «فانبار» را با همکاری آژانس تبلیغاتی آگهسازان و در رسانههای محیطی اجرا کرد؛ کمپینی که با تمرکز بر طعم ترش و کاراکترهای اختصاصی فانبار، این محصول را بهعنوان یک اسنک سالم و طبیعی برای کودکان معرفی میکند.
در این کمپین، اسلوگان «با فانبار خیلی ترش میگذره» در کنار پیام «سالم و طبیعی» قرار گرفته تا هم ویژگیهای محصول برای والدین و هم جنبه سرگرمکننده آن برای کودکان برجسته شود.
هوبارا همچنین همزمان با این فعالیت، از مسکات خود رونمایی کرده؛ کاراکتری که در تبلیغات محیطی برند حضور دارد و بهعنوان یکی از عناصر اصلی ارتباط با مخاطب کودک، بخشی از هویت ارتباطی جدید هوبارا را شکل میدهد.
با شناسایی ظرفیت بازار، فانبار را توسعه دادیم
علی شیرین، مدیر بازاریابی و فروش شرکت شیرینی و شکلات کورش، دررابطهبا تولید و عرضه محصول «فانبار» به دیام برد گفت: «هوبارا فعالیت خود را در سال ۱۴۰۰ آغاز کرد و پس از یک سال، با راهاندازی خط تولید «اسنکبار» وارد بازار داخلی شد. سبد اولیه این برند شامل چهار SKU سریالبار و چهار SKU ناتبار بود و در اواخر ۱۴۰۲ نیز پروتئینبارها با هدف عرضه در بازارهای داخلی و صادراتی به محصولات هوبارا اضافه شدند.»
علی شیرین
او ادامه داد: «پس از تثبیت در این سه دسته، هوبارا توسعه سبد محصولات و ورود به بخشهای گستردهتری از بازار میانوعدهها را دنبال کرد. بررسی روندهای مصرف و نیازهای بازار به ما نشان داد که در دسته اسنکهای میوهای، ظرفیت مناسبی برای عرضه محصولی وجود دارد که هم طعم جذاب و متفاوتی ارائه دهد و هم با گرایش رو به رشد مصرفکنندگان به میانوعدههای سالم همراستا باشد. بر همین اساس، «فانبار» توسعه پیدا کرد.»
شیرین در ادامه گفت: «استراتژی لانچ فانبار بر سه محور تمایز در تجربه طعمی، ویژگیهای تغذیهای مطلوب و دسترسی گسترده استوار است؛ با هدف عرضه محصولی خوشطعم، سالمتر و طبیعیتر که در عین توجه به سلامت، تجربهای لذتبخش و سرگرمکننده برای مصرفکننده ایجاد کند.»
با انتخاب طعمهای ترش بهدنبال ایجاد تمایز در بازار اسنکهای میوهای هستیم
شیرین در ادامه، مزیت رقابتی فانبار را در ترکیب طعم متفاوت با ویژگیهای محصول عنوان کرد و توضیح داد: «این محصول بدون شکر افزوده، کمچرب و فاقد مواد نگهدارنده تولید میشود و در آن از رنگ و طعم طبیعی استفاده شده است. همچنین وجود ویتامین C و کلسیم به ارزش تغذیهای آن اضافه میکند و آن را به گزینهای مناسب برای خانوادهها، کودکان و علاقهمندان به میانوعدههای سبکتر تبدیل میکند.»
او همچنین اظهار داشت: «فانبار در پنج SKU شامل چهار طعم ترش سیب، آلبالو، بلوبری و انار و یک طعم شیرین استوایی عرضه میشود. تمرکز بر طعمهای ترش، تصمیمی برای ایجاد تمایز و شکل دادن به تجربهای متفاوت در دسته اسنکهای میوهای است. در بخش ارتباطات نیز هویت بصری، بستهبندی و کمپین محیطی با هدف انتقال حس متفاوت، پرانرژی و سرگرمکننده طراحی شدهاند. هماهنگی تبلیغات با شبکه توزیع نیز مورد توجه قرار گرفته تا آگاهی ایجادشده از طریق کمپین، به دسترسی و تجربه واقعی محصول در نقطه فروش منجر شود.»
آیا بازار پروتئینبارها در حال تبدیلشدن به یک اقیانوس قرمز است؟
شیرین در پاسخ به این پرسش گفت: «بررسی این موضوع نیازمند تفکیک دو مفهوم شدت رقابت و اشباع بازار است. بازار پروتئینبارها با وجود افزایش تعداد برندها، هنوز به مرحله اشباع نرسیده و در مسیر توسعه بازار قرار دارد. مصرف این محصولات نیز از جامعه ورزشکاران حرفهای به گروه گستردهتری از مصرفکنندگان با سبک زندگی پویا و علاقهمند به میانوعدههای سلامتمحور در حال گسترش است؛ بنابراین همچنان ظرفیت رشد بازار وجود دارد.»
او در پایان عنوان کرد: «تمایز هوبارا در این بازار بر چهار محور استوار است:
- تجربه حسی: تمرکز بر بافت نرم و طعم مطلوب برای کاهش مشکلات رایج پروتئینبارها مانند بافت خشک یا طعم پس از مصرف و تبدیل محصول به یک میانوعده لذتبخش.
- فرمولاسیون و سازگاری گوارشی: توجه به استانداردهای بینالمللی فرمولاسیون، استفاده از ترکیبات مناسب و تمرکز بر قابلیت جذب و جلوگیری از احساس سنگینی یا ناراحتی گوارشی.
- قیمت و دسترسی: ارائه محصول با کیفیت همتراز استانداردهای جهانی، قیمت مناسب برای مصرف مداوم و دسترسی گسترده از طریق شبکه توزیع سراسری.
- تنوع سبد محصولات: توسعه هوبارا فراتر از مصرف ورزشی، با حضور در دستههای ناتبار، سریالبار، پروتئینبار و اسنکهای میوهای مانند فانبار.
در نهایت، رویکرد هوبارا این است که تجربه واقعی محصول و کیفیت آن در زمان مصرف، عامل اصلی خرید مجدد باشد، نه صرفاً تبلیغات و هیاهوی رسانهای.»
مطالب پیشنهادی
تکنوپی با راهکارهای متنوع خرید اعتباری، در الکامپ امسال حضور یافت
تحریریه دیامبرد
ایراننوین با تمرکز بر راهکارهای AI، برای نخستینبار در الکامپ
تحریریه دیامبرد
کمپین «بازگشت به مدرسه ۱۴۰۵» تپسل آغاز شد
تحریریه دیامبرد
ممنون از تیم حرفهای دیامبرد بابت گفتگوی عمیق و نگاه تخصصیتون به بازار FMCG و استراتژیهای لانچ محصول.
امیدوارم پرداختن به پشتصحنه تصمیمگیریها و چالشهای ورود محصولی مثل “فانبار” و توسعه سبد سلامتمحور “هوبارا”، برای جامعه مارکتینگ و علاقهمندان این حوزه ارزشافزوده و بینش کاربردی داشته باشه.