کمپین تبلیغاتی Heinz با همکاری ابرقهرمانان فیلم مارول جدید هالیوود

Heinz با طراحی کمپینی خلاقانه، برای تبلیغ سس‌های خود از دنیای ابرقهرمانان کمک گرفت.

به گزارش marketingdive، شرکت تولیدکننده سس کچاپ و خردل Heinz، با بهره‌گیری از محبوبیت فیلم جدید «Deadpool & Wolverine» یک کمپین تبلیغاتی جذاب راه‌اندازی کرده است. این کمپین بر اساس تشابه رنگ لباس‌های دو شخصیت اصلی فیلم با رنگ‌های سس کچاپ و خردل بنا شده است. آژانس ریتینک هدایت این کمپین را بر عهده داشته و شرکت‌های ماکسیمام افورت، کارات و زِنو گروپ نیز در این پروژه مشارکت داشته‌اند.

پایه اصلی این کمپین، یک تبلیغ تلویزیونی است که به سبک شوخ‌طبعانه و خودآگاهانه فیلم‌های ددپول ساخته شده است. سایر فعالیت‌های این کمپین شامل اقدامات درون‌فروشگاهی، بیلبوردها و محصولات جمع‌آوری برای تزئین بطری‌های سس است.

چرا هاینز این کمپین را طراحی کرده است؟

هدف اصلی Heinz از اجرای این کمپین، افزایش آگاهی از برند و در نهایت افزایش فروش محصولاتش است. با مرتبط کردن برند خود با شخصیت‌های محبوب فیلم، Heinz تلاش کرده تا جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

عناصر کلیدی این کمپین

• تبلیغ متا: یک تبلیغ طنزآمیز و خلاقانه که در آن به جای ابرقهرمانان، سس‌های کچاپ و خردل در نقش اصلی ظاهر می‌شوند.
• محصولات محدود: تولید بطری‌های سس قابل سفارشی‌سازی به شکل شخصیت‌های فیلم که برای کلکسیونرها بسیار جذاب است.
• تبلیغات گسترده: استفاده از پلتفرم‌های مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی برای افزایش دیده شدن کمپین.

اهداف کمپین

• تقویت برند: ایجاد یک ارتباط قوی و ماندگار بین برند Heinz و شخصیت‌های محبوب فیلم.
• افزایش فروش: تشویق مشتریان به خرید محصولات Heinz به ویژه در فصل تابستان.
• جذب مشتریان: ایجاد هیجان و تعامل با مشتریان از طریق فعالیت‌های مختلف.

با توجه به اینکه بازیگران اصلی فیلم، Ryan Reynolds و Hugh Jackman، به ترتیب با نام‌های کچاپ و خردل در پشت صحنه شناخته می‌شدند، این کمپین به عنوان یک ایده خلاقانه و مرتبط با فیلم طراحی شده است.

Heinz امیدوار است که با یادآوری این شباهت در ذهن مصرف‌کنندگان، فروش محصولات خود را در فصل باربیکیو تابستانی افزایش دهد.