وارک: هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ به ۱.۳۴ تریلیون دلار می‌رسد

بر اساس پیش‌بینی وارک، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، ویدئوهای درخواستی، ریتیل‌مدیا، تبلیغات جست‌وجویی و تبلیغات محیطی دیجیتال در سال ۲۰۲۶ رشد دورقمی را تجربه می‌کنند.

به گزارش دی‌ام برد، بر اساس جدیدترین گزارش مؤسسه وارک (WARC Media)، هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۱.۹ درصدی به ۱.۳۴ تریلیون دلار می‌رسد. این بازار در سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ نیز رشد ۱۰ درصدی را ثبت کرده بود.

این گزارش، سرمایه‌گذاری گسترده شرکت‌ها در حوزه AI و برگزاری رویدادهای بزرگی مانند بازی‌های المپیک، جام جهانی فوتبال و انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا را از عوامل اصلی رشد هزینه‌های تبلیغاتی می‌داند. با این حال، تشدید تنش‌های ژئوپلیتیکی همچنان می‌تواند روند رشد بازار تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهد.

سوزی یانگ، رئیس بخش داده‌های وارک، می‌گوید افزایش سرمایه‌گذاری در تبلیغات در شرایطی اتفاق می‌افتد که بسیاری از مصرف‌کنندگان با فشار هزینه‌های زندگی مواجه‌اند و در هزینه‌کرد خود محتاط‌تر شده‌اند.

رشد بیشتر تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

بر اساس پیش‌بینی وارک، شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۶ بیشترین رشد را در میان کانال‌های اصلی تبلیغات تجربه خواهند کرد. هزینه‌کرد تبلیغاتی در این بخش با رشد ۲۱.۳ درصدی به ۳۹۴.۶ میلیارد دلار می‌رسد. پیش‌بینی می‌شود این رقم تا سال ۲۰۲۸ از مرز ۵۰۰ میلیارد دلار عبور کند.

سایر کانال‌های تبلیغاتی نیز رشد قابل‌توجهی خواهند داشت.

برآورد وارک از تغییرات هزینه‌کرد تبلیغاتی در سال ۲۰۲۶:

• تبلیغات VOD: رشد ۱۵.۱ درصدی و رسیدن به ۴۸.۴ میلیارد دلار
• ریتیل‌مدیا: رشد ۱۴.۳ درصدی و رسیدن به ۲۰۲.۱ میلیارد دلار
• تبلیغات Search: رشد ۱۴.۲ درصدی و رسیدن به ۲۹۵.۷ میلیارد دلار
• تبلیغات محیطی دیجیتال (Digital OOH): رشد ۱۳.۷ درصدی و رسیدن به ۲۱.۷ میلیارد دلار

در مجموع، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات سرچ و ریتیل‌مدیا در سال ۲۰۲۶ سهمی معادل ۶۶.۴ درصد از کل هزینه‌کرد تبلیغاتی جهان خواهند داشت. این سهم تا سال ۲۰۲۸ به ۷۰ درصد افزایش می‌یابد.

فناوری و الکترونیک در صدر رشد تبلیغات صنایع

در میان گروه‌های کالایی، شرکت‌های فعال در حوزه فناوری و الکترونیک بیشترین رشد هزینه‌کرد تبلیغاتی را در سال ۲۰۲۶ ثبت خواهند کرد. پیش‌بینی می‌شود هزینه تبلیغات این گروه نسبت به سال گذشته ۲۰.۷ درصد افزایش یابد.

صنعت سفر و حمل‌ونقل با رشد ۱۹.۳ درصدی در رتبه بعدی قرار دارد و پس از آن، صنعت خودرو با رشد پیش‌بینی‌شده ۱۷.۸ درصدی دیده می‌شود.

طبق این گزارش، شبکه‌های اجتماعی به‌تنهایی ۴۰.۲ درصد از کل هزینه‌کرد تبلیغاتی شرکت‌های فناوری و الکترونیک را در سال ۲۰۲۶ به خود اختصاص خواهند داد.

رشد هزینه‌کرد تبلیغاتی در سال ۲۰۲۷ کاهش می‌یابد

وارک پیش‌بینی می‌کند که رشد هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۷ به ۸.۴ درصد کاهش یابد و مجموع این هزینه‌ها به ۱.۴۶ تریلیون دلار برسد. مقایسه با رشد بالای سال‌های گذشته و بازگشت تدریجی بازار به روندی عادی‌تر، از عوامل اصلی کاهش سرعت رشد خواهند بود.

با این حال، روند صعودی بازار در سال ۲۰۲۸ نیز ادامه خواهد داشت. برآورد وارک نشان می‌دهد هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در این سال با رشد ۷.۹ درصدی به ۱.۵۷ تریلیون دلار می‌رسد؛ رقمی که اندازه بازار را به ۲.۳ برابر سال ۲۰۱۹ افزایش می‌دهد.

هوش مصنوعی مسیرهای جدیدی برای تبلیغات ایجاد می‌کند

گزارش وارک، هوش مصنوعی را یکی از عوامل مؤثر بر رشد بازار تبلیغات می‌داند. شرکت‌های فناوری جدید برای جذب مشتری و افزایش آگاهی از برند سرمایه‌گذاری می‌کنند و شرکت‌های باسابقه نیز برای رقابت در بازاری شلوغ‌تر، هزینه‌های تبلیغاتی خود را افزایش می‌دهند.

از سوی دیگر، ابزارهای هوش مصنوعی در بخش‌هایی مانند هدف‌گیری مخاطبان، تولید محتوای تبلیغاتی و بهینه‌سازی کمپین‌ها به کار گرفته می‌شوند. این ابزارها می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری تبلیغاتی را بهبود دهند و زمینه را برای افزایش بیشتر هزینه‌کرد فراهم کنند.

سهم آلفابت، آمازون و متا از بازار تبلیغات افزایش می‌یابد

بر اساس پیش‌بینی وارک، سه شرکت آلفابت، آمازون و متا در مجموع ۵۹.۷ درصد از هزینه‌کرد جهانی تبلیغات، بدون احتساب چین، را در سال ۲۰۲۶ به خود اختصاص می‌دهند. ارزش این سهم معادل ۶۵۹.۶ میلیارد دلار برآورد شده است.

انتظار می‌رود سهم این سه شرکت تا سال ۲۰۲۸ به ۶۱.۵ درصد افزایش یابد و مجموع هزینه‌کرد تبلیغاتی آن‌ها به ۸۰۴.۱ میلیارد دلار برسد.