طلا و جواهر در صدر هزینه‌کرد تبلیغاتی ۱۴۰۴؛ حوزه‌های مالی در رتبه‌های بعدی

گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ تپسل نشان می‌دهد سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت تبلیغات جهان به ۷۴.۴ درصد رسیده است. بر اساس داده‌های این گزارش، تپسل در بهمن‌ماه بیش از ۴۸ میلیارد ایمپرشن ثبت کرده و کاربران فعال ماهانه سرویس هوش مصنوعی آتنا نیز ۱۰.۸ برابر رشد داشته‌اند.

به گزارش دی‌ام برد، گروه پگاه داده‌کاوان شریف گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ را منتشر کرد؛ گزارشی که داده‌های تپسل، بازار، متریکس، آتنا، دیتاک و دیگر مجموعه‌های مشارکت‌کننده را گردآوری کرده تا تصویری از وضعیت تبلیغات دیجیتال و کسب‌وکارهای آنلاین ایران ارائه دهد.

مخاطبان در این نسخه می‌توانند برای بررسی شاخص‌ها و آمارهای منتشرشده، با استفاده از دستیار هوش مصنوعی آتنا درباره محتوای گزارش سؤال بپرسند، موضوعات موردنظرشان را بررسی کنند و پاسخ‌های مرتبط با داده‌های گزارش را دریافت کنند. همچنین قرار است محتوای گزارش در مراحل بعدی به‌روزرسانی و تکمیل شود.

برای مشاهده کامل گزارش اینجا کلیک کنید.

برخی از مهم‌ترین آمار گزارش:

• تپسل: ثبت بیش از ۴۸ میلیارد ایمپرشن در بهمن‌ماه ۱۴۰۴.
• متریکس: ۹۱.۲۶ درصد تقلب شناسایی‌شده در نصب‌ها از نوع توزیع ترافیک نامتعارف بوده است؛ این عدد به سهم این نوع تقلب از کل تقلب‌های شناسایی‌شده اشاره دارد، نه تمام نصب‌ها.
• آتنا: رشد ۱۰.۸ برابری کاربران فعال ماهانه این سرویس هوش مصنوعی.
• دیتاک: بازگشت ۵۹ درصد فروشگاه‌های اینستاگرامی بررسی‌شده پس از وصل‌شدن اینترنت.
• پابلیکا: رشد بیش از ۱۹ درصدی ثبت‌نام در حساب مشتری پنل.
• کالج تپسل: بیش از ۱۰۹ ساعت مشاهده محتوای آموزشی توسط دانشجویان.
  شاخص جهانی: سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت تبلیغات جهان به ۷۴.۴ درصد رسیده است.

کدام فرمت‌های تبلیغاتی بهترین رتبه را در Impression یا CTR داشتند؟

رتبهٔ اول بسته به شاخص فرق می‌کند: در وب، فرمت «همسان باکسی یا تصویری» بیشترین رتبهٔ Impression را داشت؛ در کمپین‌های وب، «عادی» در Impression و «ری‌تارگتینگ محصول» در CTR اول بودند. در اهداف کمپین، «اکشنی» در وب و «اکشن» در اپ رتبهٔ اول Impression را داشتند.

بنر وب و بنر بینابینی اپ در صدر CTR

بر اساس داده‌های تپسل، در سال ۱۴۰۴، جایگاه‌های «بنر وب» و «بنر آنی/بینابینی اپ» بالاترین نرخ کلیک (CTR) را در میان جایگاه‌های تبلیغاتی داشتند. این رتبه‌بندی به نسبت کلیک به نمایش تبلیغ مربوط است و لزوماً به معنای ثبت بیشترین تعداد کلیک نیست.

طلا و جواهر همچنان در صدر تبلیغات؛ رشد جایگاه حوزه‌های مالی

طلا و جواهر همچنان بیشترین سهم را در هزینه‌کرد تبلیغاتی سال ۱۴۰۴ دارد. در این میان، حوزه‌های مالی نسبت به سال ۱۴۰۳ جایگاه بالاتری پیدا کرده‌اند.

پنج حوزه نخست از نظر هزینه‌کرد تبلیغاتی در سال ۱۴۰۴ شامل طلا و جواهر، مالی (بانک و بورس)، مالی (صرافی و رمزارز)، حمل‌ونقل و آرایشی و بهداشتی است. اپلیکیشن‌های ارائه‌دهنده خدمات وام نیز در دسته مالی قرار می‌گیرند.

پرحجم‌ترین کمپین، همیشه بالاترین نرخ کلیک را ندارد

در داده‌های تپسل برای سال ۱۴۰۴، کمپین عادی بیشترین رتبهٔ نمایش را داشت، اما از نظر نرخ کلیک پنجم بود؛ در مقابل، ری‌تارگتینگ محصول با رتبهٔ ششم نمایش، رتبهٔ اول CTR را گرفت. این تفاوت نشان می‌دهد که نمایش بیشتر الزاماً به کلیک‌پذیری بالاتر منجر نمی‌شود، چون این دو رتبه شاخص‌های جداگانه‌ای هستند.

برای مشاهده کامل گزارش اینجا کلیک کنید.