تا سال ۲۰۲۸ بیش از ۷۰% بودجه جهانی تبلیغات، در پلتفرم‌های مبتنی بر AI Base صرف می‌شود

به گزارش دی‌ام برد و بر اساس پیش‌بینی جدید گارتنر، تا سال ۲۰۲۸ بیش از ۷۰ درصد هزینه تبلیغات جهانی از طریق پلتفرم‌های تبلیغاتی self-service و مبتنی بر هوش مصنوعی انجام خواهد شد. این سهم در سال ۲۰۲۵ حدود ۵۰ درصد بوده است.

گارتنر هشدار داده که افزایش نقش هوش مصنوعی در تبلیغات می‌تواند شفافیت، امکان اندازه‌گیری و کنترل کمپین‌ها را برای تبلیغ‌دهندگان کاهش دهد و حتی در برخی موارد به افزایش هزینه‌های تبلیغاتی منجر شود.

به گفته معاون تحلیل‌گر بخش بازاریابی گارتنر، هوش مصنوعی دیگر فقط برای اجرای سریع‌تر کمپین‌ها استفاده نمی‌شود و پلتفرم‌های تبلیغاتی از آن برای تصمیم‌گیری درباره مخاطبان، قیمت‌گذاری و نتایج کمپین‌ها نیز استفاده می‌کنند.

در این شرایط، الگوریتم‌ها می‌توانند درباره اینکه چه کاربری چه تبلیغی را ببیند، در چه زمانی تبلیغ نمایش داده شود، تعداد دفعات نمایش و حتی انتخاب نسخه تصمیم بگیرند. گارتنر همچنین پیش‌بینی کرده است که استفاده از هوش مصنوعی در برنامه‌ریزی کمپین، هدف‌گیری مخاطبان و پایش عملکرد نیز بیشتر خواهد شد.

با این حال، یکی از نگرانی‌های اصلی این است که الگوریتم‌ها معمولاً بر نتایج کوتاه‌مدت تمرکز دارند؛ در حالی که اهدافی مانند افزایش آگاهی از برند و ساخت برند، به زمان بیشتری نیاز دارند. به همین دلیل، گارتنر به برندها توصیه کرده است عملکرد پلتفرم‌های تبلیغاتی را تنها بر اساس گزارش خود پلتفرم‌ها ارزیابی نکنند و از روش‌های مستقل برای اندازه‌گیری نتایج استفاده کنند.

گارتنر برای افزایش کنترل بر هزینه‌های تبلیغاتی، سه پیشنهاد اصلی مطرح کرده است:

• تمرکز بیشتر روی پلتفرم‌هایی که بهترین عملکرد را دارند
• استفاده محدود و آزمایشی از پلتفرم‌های جدید
• اولویت دادن به پلتفرم‌هایی که شفافیت و امکان اندازه‌گیری مستقل را فراهم می‌کنند

در ماه‌های اخیر نیز نمونه‌های بیشتری از ورود هوش مصنوعی به پلتفرم‌های تبلیغاتی دیده شده است. از جمله Amazon و Criteo ابزارهایی برای خودکارسازی فرایندهای تبلیغاتی ارائه کرده‌اند و OpenAI نیز تبلیغات و پلتفرم سلف‌سرویس تبلیغاتی ChatGPT را توسعه داده است.

در مجموع، پیش‌بینی گارتنر نشان می‌دهد که نقش هوش مصنوعی در خرید، هدف‌گیری و مدیریت تبلیغات در سال‌های آینده بیشتر خواهد شد؛ موضوعی که در کنار افزایش بهره‌وری، اهمیت نظارت و سنجش مستقل عملکرد کمپین‌ها را برای برندها بیشتر می‌کند.