برندهای بزرگ نوشیدنی، QR کد جزئیات مواد اولیه را به قوطی محصولات اضافه می‌کنند

پپسی، کوکاکولا و دیگر برندهای بزرگ نوشیدنی در آمریکا با اضافه کردن QR کد به بسته‌بندی محصولات خود، امکان دسترسی مصرف‌کنندگان به اطلاعات دقیق‌تر درباره ترکیبات، مواد اولیه و ارزیابی‌های ایمنی نوشیدنی‌ها را فراهم می‌کنند. این اقدام بخشی از حرکت صنعت نوشیدنی به سمت شفافیت دیجیتال و ایجاد ارتباط مستقیم‌تر با مشتریان است.

به گزارش دی‌ام برد، شرکت‌های بزرگ نوشیدنی در آمریکا از جمله Coca-Cola، PepsiCo و Keurig Dr Pepper در حال اضافه کردن QR کد به بسته‌بندی محصولات خود هستند تا مصرف‌کنندگان با اسکن آن، بتوانند اطلاعات بیشتری درباره ترکیبات و مواد اولیه نوشیدنی‌ها دریافت کنند.

این QR کدها کاربران را به پلتفرم Good to Know هدایت می‌کنند؛ سامانه‌ای که اطلاعاتی درباره بیش از ۱۴۰ ماده اولیه مورد استفاده در نوشیدنی‌ها ارائه می‌دهد. مصرف‌کنندگان با اسکن کد می‌توانند علاوه بر فهرست ترکیبات، توضیحاتی درباره دلیل استفاده از هر ماده، محصولات حاوی آن و بررسی‌های انجام‌شده درباره ایمنی آن‌ها را مشاهده کنند.

در این پلتفرم، ارزیابی‌های نهادهای ایمنی غذایی مانند سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA)، سازمان ایمنی غذایی اروپا (EFSA) و سازمان سلامت کانادا (Health Canada) نیز در دسترس کاربران قرار گرفته است.

اجرای این طرح از اوایل ۲۰۲۶ آغاز شده و شرکت‌های مشارکت‌کننده اعلام کرده‌اند که قصد دارند تا پایان سال ۲۰۲۷ این قابلیت را در بخش عمده‌ای از محصولات خود فعال کنند. برندهایی مانند Red Bull، Monster Energy، Celsius و Polar Beverages نیز به این طرح پیوسته‌اند.

این اقدام در شرایطی انجام می‌شود که توجه مصرف‌کنندگان به ترکیبات و افزودنی‌های غذایی افزایش یافته است. صنعت نوشیدنی اعلام کرده که هدف از این برنامه، افزایش شفافیت و کمک به مصرف‌کنندگان برای انتخاب آگاهانه‌تر محصولات است.

لازم به ذکر است که این اقدام یک استاندارد اجباری دولتی نیست، بلکه ابتکاری داوطلبانه از سوی انجمن صنفی صنعت نوشیدنی آمریکا و شرکت‌های عضو آن برای افزایش شفافیت درباره ترکیبات محصولات است.

QR کدها چگونه به نقطه تماس جدید میان برند و مصرف‌کننده تبدیل می‌شوند؟

این اقدام نشان می‌دهد برندهای بزرگ نوشیدنی در حال حرکت از «شفافیت روی بسته‌بندی» به سمت «شفافیت دیجیتال» هستند. این رویکرد به آن‌ها اجازه می‌دهد بدون شلوغ کردن فضای محدود لیبل و بسته‌بندی، اطلاعات بیشتری در اختیار مصرف‌کننده قرار دهند.

استفاده از QR کد علاوه بر پاسخ به افزایش حساسیت مخاطبان نسبت به ترکیبات غذایی، یک نقطه تماس دیجیتال جدید میان برند و مشتری ایجاد می‌کند که می‌تواند در آینده برای آموزش، ایجاد اعتماد و حتی ارتباط شخصی‌سازی‌شده با مصرف‌کنندگان مورد استفاده قرار گیرد.