GEO چیست و چه تفاوتی با SEO دارد؟

 ظهور و گسترش بهینه‌سازی موتورهای جستجو مولد (GEO) به عنوان یک تحول جدید، نقش مهمی در تغییر نحوه تعامل کاربران با جستجوی آنلاین اطلاعات ایفا کرده است. GEO، فرآیندی است که محتوای وبسایت را برای افزایش دیده شدن آن در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مثل Copilot ، Google AI Overviews، ChatGPT، Perplexity و Gemini بهینه‌سازی می‌کند. باید دید این استراتژی تازه، چگونه کار می‌کند و چه تفاوتی با SEO دارد.

به گزارش دی‌ام برد، آخرین تحویل رخ داده در دنیای دیجیتال مارکتینگ، GEO یا همان بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای مولد (Generative Engine Optimization) است که شیوه جستجو و تعامل افراد با اطلاعات آنلاین را متحول کرده است. همین‌جا است که درک مفهوم GEO و نحوه تحولی که در دیجیتال مارکتینگ و استراتژی‌های کلیدی برای بهینه‌سازی در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی ایجاد می‌کند، اهمیت خود را نشان می‌دهد. باتوجه به ظهور و پیشرفت GEO از سال ۲۰۲۳ و تاثیر آن بر SEO و دیجیتال مارکتینگ، در این گزارش با رویکردی مقایسه‌ای می‌خواهیم بدانیم در کجای این میدان تازه ایستاده‌ایم و برای ادامه باید چه کاری انجام داد.

GEO، بهینه‌سازی محتوا برای هوش مصنوعی 

همراه با موج تحول رفتار جستجوی کاربران، بهتر دیده شدن در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، کلید شناخته شدن برند یا کسب‌و‌کار در عصر تازه دیجیتال مارکتینگ است. هرچند که این مساله تنها به دیده شدن محدود نمی‌شود، بلکه به ایجاد تعامل معنادار با مشتریان، مخاطبان و کاربران بالقوه فارغ از اینکه از کدام مبدا جستجوی خود را آغاز کرده‌اند نیز مرتبط است.

به طور اجمالی نتیجه فرآیند GEO این است که محتوای آنلاین برند یا کسب‌و‌کار را برای نمایش در نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی مولد پس از جستجوی کاربران برای پرسش‌های مرتبط با محصولات، خدمات یا حوزه‌‌های تخصصی برند، اولویت‌بندی می‌کند.

به این ترتیب غایت نهایی GEO افزایش دیده شدن وبسایت، جذب ترافیک هدفمند بیشتر و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان وفادار برند یا کسب‌و‌کار از طریق نمایش در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است که احتمالا بارها و بارها به سراغتان خواهند آمد.

اهمیت GEO چیست؟

گوگل که زمانی بازیگری بی‌رقیب در عرصه جستجوی آنلاین بود، اکنون با رقابت جدی از سوی یکپارچه‌سازی هوش مصنوعی در بینگ، Chat GPT، Perplexity و سایر پلتفرم‌های نوآورانه مبتنی بر جستجوی هوش مصنوعی مواجه است. بنظر می‌رسد اکنون که هیجان اولیه پیرامون هوش مصنوعی در جستجوی آنلاین فروکش کرده است، GEO اهمیت یافته و به عنصر حیاتی در دیجیتال مارکتینگ تبدیل خواهد شد.

تأثیر هوش مصنوعی بر جستجوی ارگانیک

هوش مصنوعی در حال بازتعریف چشم‌انداز جستجوی ارگانیک است و کسب‌وکارها را بالاخره مجبور می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی خود را بازبینی کنند.

شرکت گارتنر پیش‌بینی می‌کند که حجم جستجوی سنتی تا سال ۲۰۲۶ به میزان قابل توجهی، یعنی تا ۲۵ درصد کاهش یابد، انتظار می‌رود ترافیک جستجوی ارگانیک بیش از ۵۰ درصد کاهش یابد زیرا کاربران به جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تمایل بیشتری نشان می‌دهند.

علاوه بر این، انتظار می‌رود ۷۹ درصد از کاربران طی سال آینده (۲۰۲۵) از جستجوی تقویت‌شده با هوش مصنوعی استفاده کنند. همچنین به گفته گارتنر، ۷۰ درصد کاربران از قبل به نتایج جستجوی تولیدشده توسط هوش مصنوعی اعتماد دارند و نیازی به اعتمادسازی نیست.

درنتیجه واقعیت بدیهی امروز این است که دیگر SEO سنتی به‌تنهایی کافی نیست. برندها باید با ادغام GEO در استراتژی‌های خود، تلاش کنند به‌طور مؤثر توجه کاربران در پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را به خود جلب و حفظ کنند.

تکامل رفتار جستجوی کاربران

GEO ضروری است چرا که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نحوه یافتن و مصرف اطلاعات را تغییر می‌دهد. کاربران اکنون برای جستجوی اطلاعات، تحقیق در مورد محصول و خرید، جستجوهای خود را از پلتفرم‌های هوش مصنوعی آغاز می‌کنند.

به‌عنوان مثال،ChatGPT بیش از ۱۸۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، همچنین حجم جستجوی Perplexity AI طی سال گذشته ۸۵۸ درصد افزایش یافته و اکنون قریب به ۱۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.

این تغییر نشان‌دهنده اعتماد فزاینده کاربران به هوش مصنوعی برای ارائه سریع اطلاعات دقیق، شخصی‌سازی‌شده و مرتبط است. با گسترش نقش هوش مصنوعی در زندگی روزمره، این پلتفرم‌ها به مراکز اصلی برای یافتن اطلاعات تبدیل خواهند شد.

با بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی یا همان GEO، می‌توان اطمینان حاصل کرد که نیاز کاربران را در جایی که هستند برآورده کرده و محتوای باکیفیت و مرتبطی که انتظار دارند را ارائه داد. این امر برای حفظ دیده شدن، جذب کاربران و رقابتی ماندن ضروری است.

تفاوت GEO و SEO در ارائه نتایج جستجو

GEO به مارکترها این امکان را می‌دهد که محتوای خود را برای سیستم‌های هوش مصنوعی بهینه‌سازی کنند تا در باکس‌های پاسخ فوری و سایر ویژگی‌های غیرکلیک‌خور جستجوها نمایش داده شوند که منجر به افزایش نرخ صفرکلیک می‌شود. این در حالی است که SEO بیشتر روی جلب کاربران به سایت‌ها و کلیک بر روی لینک‌ها متمرکز است. در نتیجه بنظر می‌رسد افزایش استفاده از هوش مصنوعی در جستجوهای اینترنتی، استفاده از GEO علاوه بر SEO می‌تواند مزایای قابل توجهی برای بهبود دسترسی و دیده شدن محتوای برند یا کسب‌و‌کار فراهم کند.

GEO چگونه کار می‌کند؟

GEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجوی مولد یک استراتژی پیشرفته است که به‌طور خاص برای بهینه‌سازی محتوا برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی مولد طراحی شده است. همانطور که پیش از این اشاره شد، هدف این استراتژی بهبود کیفیت محتوا، ارتباط آن با نیازهای کاربران، و دسترسی بهتر به سیستم‌های هوش مصنوعی است تا احتمال اولویت‌بندی و نمایش محتوا در نتایج جستجوی هوش مصنوعی افزایش یابد. این فرآیند از طریق تحقیق و تحلیل در زمینه تعامل سیستم‌های هوش مصنوعی با محتوا صورت می‌گیرد، به‌طوری که بتوان استراتژی‌های محتوا را دقیق‌تر تنظیم کرد.

یکی از بخش‌های کلیدی GEO تحقیق و تحلیل هوش مصنوعی مولد است که شامل بررسی کلمات کلیدی، تحلیل پاسخ‌های اجمالی هوش مصنوعی، تحلیل رقبا، ارزیابی نحوه درک برند و تحلیل انواع محتوا است که توسط الگوریتم‌های هوش مصنوعی اولویت‌بندی می‌شوند. تحقیق کلمات کلیدی و معنایی، شناسایی جستارهای به زبان طبیعی و تمرکز بر کلمات کلیدی بلند از جمله موارد مهم این بررسی‌ها است. همچنین، تحلیل پاسخ‌ها و منابع استناد شده در هوش مصنوعی به بهبود استراتژی‌های محتوا کمک می‌کند.

در GEO، کیفیت و مرتبط بودن محتوا اهمیت زیادی دارد. محتوا باید با دقت به سؤالات و اهداف کاربران مرتبط باشد و شامل کلمات کلیدی و عبارات مناسب باشد. پاسخ‌های جامع، تولید محتوای جذاب و آموزنده، و استفاده از عناصر چندرسانه‌ای مانند ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها برای افزایش درک و تعامل با کاربران در این استراتژی ضروری است. علاوه بر این، ساختار محتوا باید شفاف و قابل فهم باشد، به‌طوری که از تیترها، لیست‌های شماره‌گذاری‌شده و داده‌های ساختاریافته برای سازمان‌دهی بهتر اطلاعات استفاده شود تا شانس نمایش محتوا در نتایج جستجوی هوش مصنوعی را بالا ببرد.

 تفاوت‌های GEO و SEO

GEO و SEO هر دو از ابزارهای کلیدی در دیجیتال مارکتینگ هستند. SEO برای افزایش دیده شدن برندها در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل طراحی شده است، در حالی که GEO تمرکز خود را روی بهینه‌سازی محتوا برای پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی قرار داده است. ترکیب این دو استراتژی می‌تواند به بهبود دسترسی و دیده شدن محتوا در هر دو نوع جستجو کمک کند. 

پیش از هرچیز GEO و SEO در نوع هدف‌گذاری متفاوت هستند. یعنی SEO برای موتورهای جستجوی سنتی طراحی شده است. اما GEO بهینه‌سازی محتوا برای سیستم‌های جستجوی هوش مصنوعی و پاسخ‌دهنده‌های هوشمند طراحی شده.

همانظور که پیش‌تر اشاره شد این دو استراتژی در نحوه ارائه پاسخ به کاربران تفاوت اساسی دارند به این شکل که SEO لینک‌هایی را برای کلیک به کاربران ارائه می‌دهد. در حالی که GEO پاسخ‌های جامع و فوری توسط هوش مصنوعی به کاربران ارائه می‌کند.

افزون بر این در حوزه زمینه‌سازی محتوا، SEO بر متاتگ‌ها و کلیدواژه‌ها متمرکز است اما در GEO تضمین ارتباط معنایی محتوا برای پردازش دقیق توسط هوش مصنوعی حائز اهمیت است.

این دو استراتژی در زمینه تحلیل و ترکیب اطلاعات نیز متفاوت عمل می‌کنند به طوری که SEO بر استفاده از محتوا برای بهبود رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجو سنتی تمرکز دارد اما GEO به دنبال ترکیب محتواها از منابع مختلف برای پاسخگویی جامع‌تر به کاربر است.

در شناسایی رفتار کاربران و نیت آنان، SEO تنها کلیدواژه‌های محتوا را با پرسش‌های کاربر تطبیق می‌دهد اما GEO با استفاده از هوش مصنوعی نیازهای کاربران را به شکل دقیق‌تر پیش‌بینی می‌کند.

 SEO ردیابی و تحلیل عملکرد سایت را براساس رتبه و ترافیک کلمات کلیدی انجام می‌دهد. اما GEO به بررسی نحوه نمایش و ارجاع محتوا در سیستم‌های هوش مصنوعی می‌پردازد. 

در نهایت باید گفت ظهور GEO (بهینه‌سازی موتورهای جستجوی مولد) تحولی در دنیای دیجیتال مارکتینگ ایجاد کرده است، زیرا نحوه تعامل کاربران با جستجوی اطلاعات آنلاین را تغییر داده است. این استراتژی جدید به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محتوای خود را برای سیستم‌های هوش مصنوعی بهینه‌سازی کرده و در نتایج تولید شده توسط این سیستم‌ها دیده شوند. با توجه به پیشرفت روزافزون هوش مصنوعی و جایگاه مهم آن در جستجوی آنلاین، استفاده از GEO به‌عنوان یک ابزار ضروری برای برندها در کنار SEO می‌تواند به جذب ترافیک هدفمند، افزایش دیده‌شدن و در نهایت تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان وفادار کمک کند.