احراز هویت فعالان تبلیغاتی و دریافت عوارض، در قواعد جدید تبلیغات آنلاین

با تصویب سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی»، قواعد جدیدی برای فعالیت تبلیغاتی آنلاین تعیین شده است؛ از احراز هویت فعالان و نظارت بر تبلیغات تا استفاده از داده‌های شخصی و دریافت عوارض از تراکنش‌های تبلیغاتی.

به گزارش دی‌ام برد، «سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی» به‌تازگی توسط کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی کشور تصویب شده است. این سند، چارچوب جدیدی برای فعالیت‌های تبلیغاتی در فضای مجازی تعیین می‌کند و در این مطلب، مهم‌ترین تغییرات و الزامات این سند را به زبان ساده مرور می‌کنیم.

حضور کانون آگهی در مسیر انتشار تبلیغ

وزارت ارشاد موظف است شرایطی فراهم کند که در مسیر انتشار هر تبلیغ، یک کانون آگهی حضور داشته باشد. با این حال، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند محصول یا خدمت خود را مستقیماً در سکو یا درگاه نشر اختصاصی خود و در چارچوب قوانین منتشر کنند.

همچنین، هر سکو یا درگاه نشری که به‌طور مستقیم در تهیه یا انتشار تبلیغ مشارکت داشته باشد، «واسطه تبلیغاتی» محسوب می‌شود.

احراز هویت و سامانه استعلام برای فعالان تبلیغاتی

وزارت ارشاد موظف است ظرف یک سال، کنشگران و واسطه‌های تبلیغاتی را شناسایی و احراز هویت کند و سامانه‌ای برای استعلام وضعیت فعالیت آن‌ها راه‌اندازی کند. بر اساس این سند، تبلیغ‌دهندگان باید پیش از ثبت سفارش، وضعیت ناشر تبلیغ را در این سامانه بررسی کنند و سفارش تبلیغ به افراد یا مجموعه‌های خارج از سامانه ممنوع خواهد بود.

هدف‌گذاری سند، شناسایی و احراز هویت ۹۰ درصد از کنشگران و واسطه‌های تبلیغاتی فعال با بیش از ۱۰ هزار دنبال‌کننده است.

مشوق مالیاتی برای سکوهای داخلی

وزارت ارشاد و سازمان امور مالیاتی موظف شده‌اند فعالیت کنشگران و واسطه‌های تبلیغاتی در سکوها و درگاه‌های خارجی را شفاف کنند. همچنین، سازمان امور مالیاتی باید برای تشویق تبلیغات در سکوهای داخلی، امکان معافیت یا کاهش ضریب مالیاتی تبلیغات منتشرشده در این سکوها را فراهم کند.

نظارت برخط بر تبلیغات مجازی

وزارت ارشاد با همکاری چند نهاد و با مشارکت سکوها و بازارگاه‌ها باید ظرف یک سال، سازوکار نظارت هوشمند، فراگیر، برخط و مردمی بر تبلیغات مجازی ایجاد کند؛ به‌گونه‌ای که تبلیغات پس از انتشار در کوتاه‌ترین زمان ممکن قابل پایش باشند.

هویت تبلیغ باید برای مخاطب مشخص باشد

وزارت ارشاد موظف است ظرف شش ماه دستورالعملی برای نمایش شناسه‌های تبلیغاتی تدوین کند؛ به‌گونه‌ای که مخاطب بتواند تبلیغاتی بودن پیام و هویت تبلیغ‌دهنده، کنشگر و واسطه تبلیغاتی را تشخیص دهد.

نظارت بر استفاده از داده‌های شخصی در تبلیغات هدفمند

وزارت ارشاد باید ظرف یک سال، سازوکار نظارت بر استفاده از داده‌های شخصی افراد برای تبلیغات هدفمند را تدوین و ابلاغ کند؛ به‌گونه‌ای که نحوه استفاده از اطلاعات و علایق افراد برای نمایش تبلیغات توسط سکوها، درگاه‌های نشر و واسطه‌های تبلیغاتی تحت نظارت باشد.

رتبه‌بندی کانون‌های آگهی

وزارت ارشاد موظف است طرح رتبه‌بندی کانون‌های آگهی را با هدف تخصیص بهتر تسهیلات تهیه و منتشر کند. این رتبه‌بندی بر اساس میزان رعایت قوانین و مقررات تبلیغاتی و ارزش‌های اسلامی-ایرانی انجام خواهد شد.

بر اساس این سند، دستگاه‌های اجرایی نیز موظف‌اند تبلیغات مجازی خود را صرفاً از طریق کانون‌های آگهی دارای رتبه برتر منتشر کنند.

اختصاص ۱۰ درصد از فضای تبلیغاتی

وزارت ارشاد موظف است حداقل ۱۰ درصد از فضای تبلیغاتی سکوها و درگاه‌های نشر را به تبلیغ کالاها و پیام‌های مروج ارزش‌های اسلامی-ایرانی اختصاص دهد.

سامانه ملی تحلیل بازار تبلیغات

قرار است ظرف یک سال «سامانه ملی تحلیل داده‌های بازار و رفتار مصرف‌کننده» راه‌اندازی شود. داده‌های این سامانه باید به شکل تجمیعی، آماری و غیرقابل‌شناسایی پردازش شوند و گزارش‌های تخصصی و داشبوردهای تحلیلی آن منحصراً در اختیار کانون‌های آگهی قرار بگیرد.

عوارض برای تراکنش‌های تبلیغاتی

وزارت ارشاد و وزارت اقتصاد موظف شده‌اند سازوکار دریافت «عوارض فعالیت‌های تبلیغاتی در فضای مجازی» را ایجاد کنند؛ به‌گونه‌ای که درصدی از تعرفه یا درآمد حاصل از هر تراکنش تبلیغاتی به‌عنوان عوارض نظارت و ساماندهی کسر شود.

هدف‌گذاری برای بازارگاه‌های تبلیغاتی

سند هدف‌گذاری کرده که طی دو سال، حداقل ۵۰ درصد ارزش کل بازار تبلیغات مجازی از مسیر بازارگاه‌های مجاز و تحت نظارت عبور کند.

برای دانلود سند اینجا کلیک کنید.