حرکت اول، هلدینگ سرمایهگذاری خطرپذیر گروه همراه اول، در پستی اینستاگرامی از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرد. به گفته این مجموعه، این بهروزرسانی با هدف نوسازی و همراستایی بیشتر با هویت تازه برند همراه اول انجام شده و بر تقویت جایگاه حرکت اول بهعنوان بازوی سرمایهگذاری جسورانه این گروه تمرکز دارد؛ هویتی که با رویکردی مدرن و مینیمال طراحی شده است.
گزارشها
اخبار
اختصاصی دیام برد
همه ۲۸ برند ایرانی که در سال ۱۴۰۴ ریبرند/برند رفرش کردند
ترانه رسولیان
اردیبهشت ۶, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 8 دقیقه
فهرست مطلب
هرساله برندهای زیادی با هدف همسویی با تحولات صنعت خود، ارزشهای پیشنهادیشان و یا رفتار و سلیقه مصرفکنندگان ، اقدام به بازطراحی هویت بصری خود میکنند. در سال ۱۴۰۴ نیز مانند سالهای گذشته برندهای مختلفی از فعالان صنعت بیمه گرفته تا باشگاههای ورزشی، فروشگاههای آنلاین و پلتفرمهای VOD ریبرندینگ کردند. اظلاعات دیام برد نشان میدهد که برندهای دیگری نیز بودند که در ماههای پایانی سال برنامه رونمایی از برند جدید خود را داشتند اما به دلیل جنگ این تصمیم را به بعد از این دوره موکول کردهاند.
در اغلب این تغییرات، برندها به سمت مینیمال و سادهتر شدن جزئیات بصری حرکت کردهاند و در تلاشاند تا ایجاد حس سادگی و انتقال پیامی آشنا به مخاطب، یادآوری برند را بیش از پیش آسانتر کنند. در این گزارش به بررسی تمامی ریبرندینگها و برند رفرشهای برندهای ایرانی در سال ۱۴۰۴ میپردازیم. اگر برندی از نظر ما دور مانده، کافیست برایمان کامنت بگذارید.
فیلیمو
پلتفرم VOD فیلیمو پس از ۱۱ سال و همزمان با مناسبت شب یلدا از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. در این ریبرندینگ، لوگو و پالت رنگی تغییر کرد و فونت و تایپوگرافی جدیدی نیز معرفی شد. فیلیمو هدف از این اقدام را بهروزرسانی هویت فیلیمو و ایجاد ارتباط مؤثرتر و نزدیکتر با مخاطبان اعلام کرد.
این تغییرات با اجرای یک تبلیغات محیطی نارنجی رنگ در دوفاز تیزینگ و اوپنینگ در سطح شهر تهران با جملاتی مانند «ما دنبال زیربغل مار هستیم» یا «ما دنبال قاتل بروسلی هستیم» به مخاطبان اطلاعرسانی شد. همچنین در جریان این بازطراحی، فیلیمو از موسیقی اختصاصی (جینگل) برند خود نیز با هدف ایجاد یک امضای شنیداری متمایز و قابل تشخیص برای برند رونمایی کرد.
پوزیترون
فروشگاه پوزیترون، در ابتدای سال ۱۴۰۴ با شعار جدید «آنباکس به شادی» و با تمرکز بر نزدیک شدن به نسل جدید ریبرند کرد. پوزیترون در این فرایند، لوگوی جدید را با تأکید بر حرف “p” و استفاده از ایموجی چشمکزن ارائه داد که نشاندهنده ایجاد حس صمیمیت، ارتباط و هیجان است. پالت رنگی جدید آن نیز ترکیبی از بنفش و آبی است.
این برند علاوه بر ریبرندینگ، از توسعه فروشگاههای فیزیکی و آنلاین خود و ورود به حوزه کالاهای سبک زندگی اعم از سفر، زیورآلات، وسایل مراقبت شخصی و لوازم خانگی کوچک و کاربردی نیز خبر داد. همچنین به منظور تکمیل زنجیره ارزش برای مشتریان، گارانتی و خدمات مشتریان خود را در حوزه تجارت الکترونیک بازتعریف کرد.
بیمهبازار
برند بیمهبازار با برگزاری مراسم ریبرندینگ در مردادماه سال ۱۴۰۴، از لوگوی جدی خود رونمایی کرد. مدیران بیمه بازار در این مراسم اعلام کردند که آگاهی از برند بیمهبازار به نسبت رقبا و نرخ نفوذ خرید آنلاین کم بود؛ به همین دلیل با هدف افزایش «آگاهی از برند» و «ماندگاری در ذهن مخاطب» این ریبرندینگ را انجام دادند.
در هویت بصری جدید بیمهبازار، از سوپرگرافیکها و طرحهای لوگوی تازه با استفاده از نام برند و با الهام از فرم قوسی طاقهای ایرانی طراحی شد. همچنین برای تبدیل شدن به یک برند قابل اعتماد، در طراحی لوگو از لبههای تیز استفاده نکرد و رنگ زرد، که در ذهن مخاطب جا افتاده بود، همچنان حفظ شد.
حرکت اول
بانک تجارت
در ماههای اخیر بانک تجارت در اقدامی تابلوی برخی شعب از جمله شعبه نجاتالهی تهران را تغییر داد و از لوگو و هویت بصری جدید آن رونمایی کرد.
کلاسینو
پلتفرم آموزشی کلاسینو با هدف ایجاد ارتباط عمیقتر با مخاطب هدف، یعنی دانشآموزان و خانوادههای آنها و ایجاد ارتباط ریبرند کرد. در گام اول این تغییرات، کمپینهای آگاهیبخشی (Awareness) را در شبکههای اجتماعی آغاز کرد. تا پایان سال، وبسایت جدید کلاسینو و همینطور پنل جدید دانشآموزی رونمایی شد. این پلتفرم شامل قابلیتهایی برای ارتباط عمیقتر با دانشآموز، افزایش اینگیجمنت کاربران با کلاسینو و ورود جدیتر به حوزه هوش مصنوعی ایجاد شد.
سنایچ کول
گروه سنایچ ساختار یکی از زیرمجموعههای خود به نام سنایچ کول را تغییر داد و ریبرند کرد. بر این اساس، نوشیدنی آبمیوه گازدار «Sunich Cool» از این پس با نام جدید «Cool» و هویت بصری تازه، شامل لوگوی جدید و بستهبندی ساده و مینیمال، وارد بازار میشود. گروه سنایچ هدف از این تغییر ساختار را، ارتباط با گروه هدف و مصرف کننده جوان اعلام کرد.
ساختار قبلی
ساختار جدید
کوپاکافه
کوپاکافه، برند فعال در حوزه قهوه، لوگو و بستهبندی خود را در سال ۱۴۰۴ تغییر داد و ریبرند کرد. کوپاکافه این تغییرات را از طریق انتشار یک ویدیو در شبکهها اجتماعی به مخاطبان اطلاعرسانی کرد. علاوه بر ریبرند، اسم برخی از محصولات این برند قهوه نیز تغییر کردند.
ایمالز
موتور جستجوگر کالا ایمالز با هدف ساده، مدرن و یکپارچه کردن هویت خود و با همکاری خانه خلاقیت Mirror، ریبرند کرد. این برند رنگ سازمانی خود را از حالت چندرنگی، به نارنجی تغییر داد و شعار «قبل از هر خرید» را انتخاب کرده تا به کاربران این پیام را منتقل کند که ایمالز دردسترس است تا تصمیمگیری کاربران را دقیقتر و آگاهانهتر کند. بهعلاوه ایمالز از ایمی، شخصیت (Mascot) جدید خود نیز رونمایی کرد و این مسکات را نمادی از سرعت، دقت و سادگی خدمات خود میداند.
جُمانه
برند جمانه، فعال در حوزه صنایع غذایی و محصولات سلامتمحور هویت بصری جدید خود را معرفی کرد. این تغییر با هدف همراستا شدن با رفتار مصرفکنندگان نسل زد و نیازهای بازار امروز انجام شد. به گفته این برند، نسل جدید به سادگی، وضوح و هماهنگی میان پیام و فرم تصویری توجه بیشتری نشان میدهند. بنابراین لوگوی جدید با طراحی ساده و خوانا ارائه شد.
چارگون
شرکت نرمافزاری چارگون در مراسمی از لوگوی جدید خود که بر پایه چهار دایره شکل است و از چهار بنیانگذار اولیه چارگون الهامگرفته، رونمایی کرد. این ریبرند چهار بازار هدف چارگون یعنی کسبوکارهای کوچک، متوسط، بزرگ و کلان طراحی شده است. همچنین رنگ اصلی برند چارگون به طور کلی دگرگون شد و از قرمز به سبز تغییر کرده است؛ ریبرندی که مدیران چارگون آن را نماد «رشد، نوآوری و تکامل» میدانند.
باشگاه برق شیراز
باشگاه فوتبال برق شیراز، یکی از قدیمیترین تیمهای فوتبال ایران، در سال ۱۴۰۴ از لوگوی جدید خود که از نمادهایی مانند آذرخش، لاله نارنجی، حافظیه، تختجمشید، لوتوس و توپ فوتبال استفاده شده است، رونمایی کرد. بسیاری از کاربران نسبت به شلوغی طرح و استفاده بیش از اندازه از نمادها انتقادهایی مطرح کردهاند.
باشگاه پیکان
باشگاه پیکان امسال بعد از یک فصل دوری از مسابقات، با لوگوی جدید بازگشت. در این تغییر لوگو با حفظ نماد اصلی، به سمت مدرنشدن رفته است.
لوگو قبلی
لوگو جدید
خودروسازان راین
شرکت خودروسازان راین، شرکت زیر مجموعه در گروه کرمان خودرو، پس از ۲۲ سال فعالیت در صنعت خودروسازی، در نخستین روز بیستوپنجمین دوره نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ از لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این لوگو با الهام از طرح پیشین و با وفاداری به آن طراحی شد و پرنده «پرستو» را بهعنوان نماد خود حفظ کرد. پرستو، پرندهای بومی منطقه کرمان، نقش برجستهای در هویت بصری جدید این شرکت دارد.
ناسا الکتریک
برند لوازم خانگی ناسا الکتریک، واردکننده محصولات از کشورهای چین و ترکیه، با هدف ارائه خدمات بهتر و تجربهای نوین از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد.
رستوران زنجیرهای «جو»
برند جو (جو گریل سابق) در سال ۱۴۰۴ با هدف جایگاهسازی بهتر، ورود به بازارهای جدید، جذب مخاطبان تازه ریبرندینگ کرد. در این ریبرندینگ، نام تجاری جو بهعنوان برند اصلی و زیر برندهای جو رستوران، جو کافه، جو بیکری، جو پیستری و جو پیتزریا تعیین شدند. تمامی زیر برندها در هویت برند یکسان هستند، اما هر کدام با تفاوتهایی در منو، محصول، مخاطب و توسعه فعالیت خواهند کرد.
گوشتیران
برند تولیدکننده فرآوردههای گوشتی گوشتیران، با هدف حفظ هویت برند و هماهنگی با نیازهای امروز مشتریان، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. در این فرایند، اسلوگان گوشتیران از «اولین در قدمت، بهترین در کیفیت» به «یک قرن خوشمزگی» تغییر کرد و با ایجاد اصلاحات هندسی، گوشههای لوگو را نرمتر کرده است.
داریاهمراه
برند داریا در سال جاری هویت بصری خود را تغییر داد. این ریبرند ابتدا در تبلیغات تلویزیونی برند معرفی و سپس در شبکههای اجتماعی آن نیز اعمال شد.
اکس اونیکس
اکساونیکس، صرافی آنلاین ارز دیجیتال که از سال ۱۳۹۷ در حوزه تبادل رمزارز فعال بوده، با انتشار یک ویدیو از هویت بصری جدید خود رونمایی و ساختار و تجربه کاربری خود را نیز به روز کرد.
هلدینگ مکرر
هلدینگ مکرر در رویداد «سه دهه نوآوری برای ایران؛ آغاز فصلی نو با مکرر» با هدف معرفی ساختار جدید مجموعه خود، از هویت بصری تازه و صندوق سرمایهگذاری اختصاصی این مجموعه رونمایی کرد.
ویزالند
مجموعه ویزالند که در حوزه تسهیل فرایند اخذ ویزا و خدمات مرتبط با آن فعالیت دارد، اخیرا هویت برند خود را تغییر داد. این تغییرات شامل طراحی استراتژی برند، لوگو، شعار برند و هویت بصری جدید است.
بانکت
بانکت، همراه بانک مهر ایران از لوگو و هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. در طراحی پیشین، لوگو این بانک با رنگ زرد و شکل اختصاری حرف B انگلیسی شناخته میشد، اما اکنون به یک علامت تیک چند رنگ و نمایش کامل نام بانک تغییر کرده است.
قدیم
جدید
پتروشیمی جم
پتروشیمی جم در ۱۴ مرداد ۱۴۰۴ آیین رونمایی از هویت بصری جدید برگزار کرد. در این طراحی جدید، بر حفظ المان لوتوس و مدرنسازی تاکید شده است.
آلیاسیس ارتباط
مجموعه آلیاسیس ارتباط در دوازدهمین نمایشگاه کیش اینوکس ۲۰۲۵ از هویت برند جدید خود رونمایی کرد.
لوگو قبلی آلیاسیس ارتباط
لوگو جدید آلیاسیس ارتباط
مجموعه فنآوا
مجموعه فنآوا با هدف تطبیق با تغییرات صنعت، فناوریهای نوین و سیاستهای رگولاتوری ازهویت بصری جدید خود رونمایی کرد.
لوگو قبلی گروه فنآوا
لوگو جدید گروه فنآوا
اطلس ایر
شرکت هواپیمایی اطلس ایر با همکاری آژانس پلاتین در سال ۱۴۰۴ برند رفرش کرد.
نظرات
مطالب پیشنهادی
آنچه داشبوردهای بازاریابی نمیبینند
تحریریه دیامبرد
ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فینتک تا بیمه
تحریریه دیامبرد
