واکرز پس از ۸۰ سال، هویت بصری و بسته‌بندی خود را به‌روز کرد

واکرز، برند مشهور چیپس بریتانیایی پس از نزدیک به ۸۰ سال لوگوی خود را تغییر داد. در این بازطراحی، رنگ زرد وسط لوگو با نماد خورشید جایگزین شده است تا اصالت، کیفیت و استفاده از سیب‌زمینی‌های بریتانیایی را به‌خوبی برجسته کند.با این حال، طراحان و کارشناسان درباره تأثیر این تغییر بر هویت نوستالژیک برند و میزان موفقیت آن، نظرات متفاوتی دارند.

به گزارش دی‌ام برد، برند محبوب چیپس بریتانیایی «واکرز» سال ۲۰۲۶ را با تغییرات مهم و هیجان‌انگیزی آغاز کرده است. همزمان با معرفی طعم‌های جدید و جذاب، این برند پس از نزدیک به ۸۰ سال ظاهر و هویت بصری خود را هم به‌طور کامل بازطراحی کرده است. در لوگوی جدید چیپس زرد وسط کنار گذاشته شده و به جای آن نماد خورشید قرار گرفته؛ نمادی که نشان‌دهنده کیفیت بالای مواد و استفاده از ۱۰۰٪ سیب‌زمینی بریتانیایی واقعی است.

برای برندی که در دهه‌های گذشته تنها تغییرات جزئی و محتاطانه تجربه کرده، این حرکت یک چرخش جسورانه و قابل توجه به شمار می‌رود.

به گفته واکرز، لوگوی جدید قرار است حس گرما، کیفیت و اصالت را منتقل کند. همچنین امضای بنیان‌گذار برند، «هنری واکر» روی بسته‌ها اضافه شده تا هم به ریشه‌های برند اشاره داشته باشد و هم تضمینی برای کیفیت باشد.

زمان‌بندی این تغییر هم خالی از معنا نیست؛ ری‌برند هم‌زمان با به‌روزرسانی محصولات و معرفی طعم‌ها و محصولات جدید انجام شده است و نشان می‌دهد که واکرز تنها ظاهرش را تغییر نداده، بلکه در حال بازتعریف جایگاه خود در بازار است.

از تحسین تا انتقاد؛ دیدگاه طراحان درباره لوگوی تازه واکرز

واکنش طراحان به این تغییر متفاوت بوده است؛ برخی از آن حمایت کرده‌اند و برخی دیگر نسبت به کارایی لوگوی جدید تردید دارند. اندرو لارنس، مدیر خلاقیت جهانی Elmwood، این ری‌برند را حرکتی برخلاف موج مینیمالیسم می‌داند. به گفته او، این تغییر صرفاً یک بازطراحی ظاهری نیست، بلکه یک جابه‌جایی استراتژیک است؛ چرا که امروز مخاطبان به «اصالت» بیشتر از «سادگی» اهمیت می‌دهند.

لارنس معتقد است استفاده از نماد خورشید و درج امضا روی بسته‌بندی‌ها به واکرز اعتبار می‌بخشد. او البته می‌پذیرد که شلوغ‌تر شدن لوگو ممکن است در اندازه‌های کوچک خوانایی کمتری داشته باشد، اما تأکید می‌کند که در قفسه فروشگاه‌ها دیگر مینیمالیسم تعیین‌کننده نیست؛ آنچه اهمیت دارد، قدرت روایت و داستان‌گویی برند است.

از سوی دیگر، جیمز رمزدن، مدیر خلاقیت Coley Porter Bell دیدگاه خنثی‌تری دارد. به نظر او، بدون ارائه یک روایت ارزشمند درباره دلیل این تغییر، ری‌برند بیش از آن‌که استراتژیک به نظر برسد، صرفاً ظاهری جلوه می‌کند. با این حال، رمزدن معتقد است که ظاهر جدید حس تازگی، کیفیت و طبیعی بودن را برجسته‌تر کرده و می‌تواند زمینه‌ساز تغییرات گسترده‌تر در آینده باشد.

او می‌گوید واکرز در قفسه فروشگاه همچنان به‌راحتی قابل شناسایی است و حتی نسخه جدید لوگو، ظاهری سبک‌تر و تمیزتر از قبل دارد.

با این حال، نگرانی‌هایی درباره از دست رفتن حس نوستالژی برند وجود دارد. جان دیگنم، مدیر خلاقیت OurCreative می‌گوید که شباهت لوگوی جدید به برند جهانی Lay’s ممکن است برخی افراد را گمراه کند و منجر به کمرنگ شدن بخشی از هویت خاص و بریتانیایی واکرز شود.

در نهایت، لوگوی جدید واکرز حرکتی جسورانه و بحث‌برانگیز است؛ تلاشی برای به‌روز ماندن بدون این‌که برند بخواهد خود را کوچک جلوه دهد یا صرفاً از دیگران تقلید کند. این‌که مخاطبان چقدر با این تغییر همراه شوند، کمتر به بحث‌های تخصصی طراحی و بیشتر به تجربه‌ای بستگی دارد که هنگام باز کردن بسته چیپس کسب می‌کنند.