ورود صحت به شبکه‌های اجتماعی با رویکردی جدید و متفاوت از هویت قدیمی‌اش

صحت که تا چند سال پیش حضور چندان پررنگی در شبکه‌های اجتماعی نداشت، حالا با فعالیت بیشتر در اینستاگرام و توییتر، زبان متفاوتی را برای ارتباط با مخاطبان انتخاب کرده است؛ از میم و ویدئوهای هوش مصنوعی تا شوخی و تعامل با نسل جوان.

به گزارش دی‌ام برد، برند صحت که تا همین چند سال پیش حضور چندان پررنگی در شبکه‌های اجتماعی نداشت و کمتر از دو سال از شروع فعالیت صفحه اینستاگرامش می‌گذرد، حالا فعالیت خود را در این فضا افزایش داده است. اما چیزی که در حضور جدید صحت جلب توجه می‌کند، فقط بیشتر شدن تعداد پست‌ها و محتواها نیست؛ بلکه زبان و لحنی است که این برند برای ارتباط با مخاطبانش انتخاب کرده؛ لحنی متفاوت با آنچه در سال‌های گذشته از صحت می‌شناختیم و نزدیک‌تر به ادبیات نسل جوان و نسل زد.

صحت در این مدت سراغ قالب‌های مختلفی رفته است؛ از ساخت ویدئو با هوش مصنوعی و انتشار میم‌های روز گرفته تا همراهی با موج‌های توییتری و انتشار توییت‌های طنز و بامزه. در کنار این‌ها، مرتب از مخاطبان سؤال می‌پرسد، بحث راه می‌اندازد و آن‌ها را به مشارکت دعوت می‌کند. به نظر می‌رسد این بار صحت فقط نمی‌خواهد محتوایی منتشر کند و دیده شود، بلکه به دنبال این است که کاربران هم وارد گفت‌وگو شوند و با محتوای برند همراهی کنند.

این رویکرد وقتی جالب‌تر می‌شود که به سابقه صحت نگاه کنیم. صحت برندی قدیمی است که سال‌ها با یک لحن رسمی و تبلیغات نسبتاً سنتی شناخته می‌شد. در ارتباطات بازاریابی این برند کمتر نشانی از شوخی و محتوای سرگرم‌کننده دیده می‌شد و حالا با تغییر شیوه حضورش در شبکه‌های اجتماعی، انگار تصمیم گرفته کمی از آن تصویر همیشگی فاصله بگیرد.

شاید تغییر سلیقه مخاطبان، رقابت برندها برای جلب توجه در شبکه‌های اجتماعی و نیاز به ارتباط با نسل جوان باعث شده صحت هم در شیوه ارتباطش تجدیدنظر کند. به هر حال، مخاطب امروز با حجم زیادی از محتوا روبه‌روست و برندها برای دیده‌شدن، دیگر نمی‌توانند همیشه با همان زبان رسمی و تبلیغاتی گذشته با او صحبت کنند.

حالا باید دید این تغییر لحن تا چه اندازه ادامه پیدا می‌کند و آیا صحت می‌تواند با همین زبان جدید، ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان جوان‌تر بسازد یا نه. چیزی که فعلاً مشخص است، تلاش این برند قدیمی برای حضور متفاوت در فضایی است که تا چندی پیش سهم چندانی در آن نداشت.