اغلب مخاطبان پادکست فارسی در طبقه اقتصادی متوسط رو به بالا هستند

بازار تبلیغات پادکست فارسی با ورود «ربط‌هاست» وارد مرحله جدیدی شده است؛ پلتفرمی که با تمرکز بر میزبانی، درآمدزایی و تبلیغات پادکست، تلاش می‌کند دسترسی برندها به جامعه حدود ۱۵ میلیون نفری شنوندگان وفادار این رسانه را فراهم کند.

به گزارش دی‌ام برد، مراسم رونمایی از «ربط‌هاست» و دورهمی روز جهانی پادکست ۱۲ مهرماه در خانه کارمان برگزار شد. در این مراسم جمعی از پادکسترها، مدیران کسب‌وکارها و روزنامه‌نگاران حضور داشتند.

«ربط‌هاست» پلتفرمی در حوزه میزبانی، درآمدزایی و تبلیغات پادکست‌های فارسی است که با هدف ایجاد امکان اجرای تبلیغات در این رسانه راه‌اندازی شده است. این پلتفرم با پشتیبانی از پادگیرهایی مانند Castbox، فیدیبو، Spotify و Apple Podcasts، امکان دسترسی به طیف متنوعی از پادکست‌های فارسی را برای اجرای تبلیغات فراهم می‌کند.

امیرحسن موسوی و سیاوش صفاریان‌پور از بنیان‌گذاران ربط‌هاست هستند. در این مراسم همچنین درباره ظرفیت‌های بازار پادکست فارسی و مدل‌های درآمدزایی و تبلیغات در این حوزه صحبت شد.

محمد فاضلی در جریان این رویداد گفت که پادکست یک کسب‌وکار یک‌نفره است و باید برند شخصی خود را ساخت. اعتمادی که مخاطب به یک صدا پیدا می‌کند، ممکن است با تولید همان محتوا توسط فرد دیگری شکل نگیرد.

۱۵ میلیون مخاطب وفادار و پیگیر پادکست فارسی داریم

در ادامه رویداد، امیرحسین موسوی، هم‌بنیان‌گذار ربط‌هاست درباره ظرفیت این مجموعه گفت: «درآمد ربط‌هاست برای پادکسترها از Acast بالاتر است. در حال حاضر حدود ۱۵ میلیون مخاطب وفادار و پیگیر پادکست فارسی داریم که هر ماه حداقل یک اپیزود از پادکست مورد علاقه خود را گوش می‌دهند. حدود ۵ میلیون نفر را نیز به‌عنوان مخاطبان خارج از کشور تخمین می‌زنیم.»

به گفته او، بخش قابل‌توجهی از این مخاطبان در طبقه اقتصادی متوسط و متوسط رو به بالا قرار دارند و به همین دلیل، این گروه می‌تواند سگمنت مهم و اثرگذاری برای برندها باشد.

موسوی درباره ویژگی رفتار شنوندگان پادکست نیز توضیح داد: «در زمان گوش دادن به پادکست، معمولاً حواس‌پرتی کمتری وجود دارد و تبلیغات نیز قابلیت اسکیپ شدن ندارند. در نتیجه، مخاطب در زمان پخش پادکست مورد علاقه خود، توجه بیشتری به محتوای تبلیغاتی دارد.»

او تبلیغات پادکستی را یکی از هدفمندترین و متمرکزترین انواع تبلیغات دانست و گفت: «هزینه تبلیغات صوتی در جهان حدود ۳ تا ۵ برابر تبلیغات ویدیویی است.»

اضافه‌شدن یک مدیای جدید به فضای تبلیغات اتفاق مبارکی است

حمیدرضا چیت‌چیان، مدیر ارشد بازاریابی دیجی‌کالا، درباره اضافه‌شدن مدیای صوتی به فضای تبلیغات گفت: «مدیاهای ما نه غنای استاندارد بسیاری از فضاهای دیگر را دارند و نه محدودیت‌هایشان اجازه می‌دهد اتفاقات زیادی در آن‌ها رخ دهد. وقتی می‌خواهید برای تلویزیون یا رادیو محتوای تبلیغاتی بسازید، چارچوب‌های زیادی وجود دارد و محدودیت‌ها و دسترسی نداشتن به برخی امکانات هم باعث می‌شود تقاضا برای مدیاهای باکیفیت بالا برود.»

به گفته چیت‌چیان، اضافه‌شدن یک مدیای جدید به این فضا اتفاق مثبتی است. او افزود: «پیش از این بیشتر تبلیغات پری‌رول و موارد مشابه وجود داشت و تنها نسخه صوتی این فضا هم رادیو بود. بنابراین، اضافه‌شدن یک مدیای جدید اتفاق مبارکی است.»

چیت‌چیان درباره تجربه دیجی‌کالا در استفاده از این مدیا توضیح داد: «ما در موج اولی که برگزار کردیم، از این فضا برای کمپین‌هایی استفاده کردیم که بیشتر حالت پروداکت مارکتینگ داشتند و در آن‌ها روایت اهمیت زیادی داشت.»

او با اشاره به تفاوت تبلیغات صوتی و تصویری گفت: «در فضای صوتی کدهای بصری و هویت بصری را نداریم و باید از طریق صدا توجه مخاطب را جلب کنیم و فیلینگ موردنظر را منتقل کنیم. بعضی از برندها ممکن است جینگل‌های مخصوص خودشان را داشته باشند که به این انتقال کمک کند. در تبلیغات صوتی، مخاطب با شنیدن یک جمله می‌تواند توجهش جلب شود و تصویر را در ذهن خودش بسازد.»

چیت‌چیان در ادامه به تفاوت مخاطب پادکست با سایر مدیاها اشاره کرد و گفت: «مخاطب پادکست، مخاطب دقیقی است. این مخاطب به‌دلیل علاقه‌مندی خودش، تفاوت زیادی با مخاطبی دارد که تبلیغ شما را قبل از فوتبال یا در اینستاگرام می‌بیند. کسی که با انتخاب خودش وارد یک پلتفرم شده و به شنیدن پادکست علاقه‌مند است، ویژگی‌های متفاوتی دارد.»