مک‌دونالدز از رستوران‌های خود یک شبکه تبلیغاتی می‌سازد

مک‌دونالدز قصد دارد از حجم بالای تعامل مشتریان با رستوران‌ها و کانال‌های دیجیتال خود، یک فرصت تبلیغاتی جدید ایجاد کند. این شرکت با راه‌اندازی McDonald’s Media Network امکان نمایش تبلیغات برندها را در اپلیکیشن، کیوسک‌ها و نمایشگرهای رستوران‌های خود فراهم کرده است.

به گزارش دی‌ام برد، مک‌دونالدز از راه‌اندازی McDonald’s Media Network و ورود رسمی خود به حوزه تبلیغات درون‌فروشگاهی خبر داده است. این شبکه تبلیغاتی امکان نمایش تبلیغات برندهای مختلف را روی نمایشگرهای سفارش درایوترو، کیوسک‌های رستوران، اپلیکیشن مک‌دونالدز و سایر نمایشگرهای این مجموعه فراهم می‌کند.

این طرح در مرحله نخست تنها در شعبه‌هایی اجرا می‌شود که مستقیماً تحت مالکیت مک‌دونالدز قرار دارند و هنوز به شعبه‌های تحت مدیریت صاحبان امتیاز این برند گسترش پیدا نکرده است. مک‌دونالدز در آمریکا حدود ۱۴ هزار شعبه دارد.

مک‌دونالدز از نقاط تماس مشتری درآمد تبلیغاتی می‌سازد

مدیر ارشد بازاریابی جهانی مک‌دونالدز می‌گوید این شبکه می‌تواند یک جریان درآمدی جدید برای شرکت ایجاد کند؛ بدون اینکه مک‌دونالدز نیاز داشته باشد زیرساخت جدیدی برای آن بسازد.

به گفته او، بازار Commerce Media یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد صنعت تبلیغات است و انتظار می‌رود ارزش آن در آمریکا تا سال ۲۰۲۸ از ۱۰۰ میلیارد دلار عبور کند. مک‌دونالدز نیز قصد دارد در نهایت Media Network را به کسب‌وکاری با درآمد یک میلیارد دلاری در سراسر شبکه خود تبدیل کند.

او همچنین تأکید کرده است که این مدل می‌تواند با هزینه‌های محدود، درآمد جدیدی ایجاد کند و در عین حال تجربه مشتری را مختل نکند.

از اپلیکیشن تا نمایشگرهای رستوران

مدل تبلیغاتی مک‌دونالدز با شبکه‌های رسانه‌ای شرکت‌هایی مانند آمازون و والمارت تفاوت دارد. این شرکت به‌جای تکیه بر یک فروشگاه آنلاین، از ترکیب فضای فیزیکی رستوران‌ها و کانال‌های دیجیتال خود برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کند.

تبلیغات می‌تواند در بخش‌هایی نمایش داده شود که مشتری پیش از خرید یا هنگام دریافت سفارش با آن‌ها در ارتباط است؛ از اپلیکیشن و کیوسک‌های سفارش گرفته تا نمایشگرهای درایو‌ترو.

معاون اجرایی و مدیر مالی جهانی مک‌دونالدز با اشاره به گستردگی این زیرساخت گفته است این شرکت حدود ۱۴ هزار شعبه در آمریکا دارد و سالانه دست‌کم یک‌بار به حدود ۸۵ درصد جمعیت آمریکا دسترسی پیدا می‌کند.

مک‌دونالدز در سطح جهانی نیز اعلام کرده است که روزانه بیش از ۷۰ میلیون مشتری دارد؛ با این حال، شبکه رسانه‌ای جدید این شرکت فعلاً تنها در آمریکا در حال آزمایش است.