گاو خندان پس از ۱۰۰ سال، لبخندش را حذف کرد

برند «گاو خندان» پس از حدود ۱۰۰ سال، تغییراتی را در هویت بصری خود ایجاد کرده و با حذف لبخند معروف شخصیت گاو، کمپین جدیدی را راه‌اندازی کرده است.

به گزارش دی‌ام‌برد، برند پنیر «گاو خندان» (The Laughing Cow) در کمپینی تبلیغاتی، برای اولین بار بعد از بیش از ۱۰۰ سال، لبخند معروف گاو روی بسته‌بندی محصولاتش را حذف کرده است. این برند به‌جای توضیح دلیل این تغییر، از مخاطبان خواسته است حدس بزنند چرا گاو خندان دیگر نمی‌خندد.

این کمپین با نام «گاو نخندان» (The Not Laughing Cow) اجرا شده است. در بسته‌بندی برخی از محصولات پنیر کرمی اورجینال، تصویر همیشگی گاو قرمز خندان جای خود را به تصویری از گاوی با چهره‌ای جدی داده است. روی بسته‌بندی جدید نیز عبارت «باید با هم صحبت کنیم» نوشته شده تا مخاطبان را به کشف دلیل این تغییر کنجکاو کند.

برند برای ادامه این داستان، مخاطبان را به فضای دیجیتال هم کشانده است. خریداران با اسکن کد QR روی بسته‌بندی، وارد وب‌سایت اختصاصی کمپین می‌شوند. در این وب‌سایت، ویدیوهایی از گاو خندان در موقعیت‌های غمگین نمایش داده می‌شود؛ از نشستن تنها در یک غذاخوری تا نشستن روی تاب با چهره‌ای ناراحت. برند در این ویدیوها هم دلیل تغییر حال‌وهوای شخصیت خود را توضیح نمی‌دهد و از مخاطبان می‌خواهد علت آن را حدس بزنند.

بسته‌بندی‌های جدید در بیش از ۴ هزار و ۷۰۰ فروشگاه در آمریکا عرضه شده‌اند. با این حال، تغییری در خود محصول ایجاد نشده است و تنها تصویر روی بسته‌بندی تغییر کرده است.

استفاده از یک تغییر کوچک در عناصر شناخته‌شده برند، ایده اصلی این کمپین است. گاو خندان بیش از یک قرن با لبخندش شناخته شده و حذف همین ویژگی آشنا، بهانه‌ای برای جلب توجه مخاطبان شده است. برندهای دیگری نیز پیش‌تر از این روش استفاده کرده‌اند. برای مثال، KFC در کمپینی در کانادا تصویر کلنل سندرز را بدون دندان نمایش داد و مک‌دونالدز نیز در اقدامی مشابه، لبخند روی بسته‌بندی هپی‌میل را حذف کرد تا توجه‌ها را به موضوع احساسات کودکان جلب کند.