اخبار و گزارشات
کمپین ۳۶۰ درجه غنچه اجرا شد
غنچه کاربران را به ثبت رسپیهای غذاهای ایرانی دعوت میکند
یاسمن منفرد
شهریور ۳۱, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 2 دقیقه
فهرست مطلب
برند غنچه کمپین جدید خود با عنوان «مزه روزهای بهتر» را برای محصول «غنچه رویال» آغاز کرده است؛ کمپینی ۳۶۰ درجه که با ترکیب تبلیغات تلویزیونی، محیطی و دیجیتال، کاربران را به ثبت و اشتراکگذاری رسپیهای خانگی دعوت میکند.
به گزارش دیام برد، برند غنچه کمپین جدید خود را با تمرکز بر محصول «غنچه رویال» و با اسلوگان «مزه روزهای بهتر» آغاز کرده است. این کمپین بهصورت ۳۶۰ درجه طراحی شده و در کانالهای مختلف تلویزیونی، دیجیتال، شبکههای اجتماعی، تبلیغات محیطی و POSM اجرا میشود.
ایده اصلی کمپین در بخش TVC بر پایه روایت دو شخصیت به نامهای لیلا و رضا در سال ۱۳۵۵ و در منطقه گیلان شکل گرفته است. در این روایت، لیلا و رضا کتابچهای از غذاهایی که آماده میکنند تهیه کرده و تصاویر غذاهای خود را در آن ثبت میکنند؛ روایتی که بر خاطرات خانوادگی و تجربههای مشترک حول غذا تمرکز دارد.
غنچه این ایده را در بخش دیجیتال به یک تجربه تعاملی تبدیل کرده تا کاربران نیز بتوانند رسپی غذاهای خانگی خود را با برند به اشتراک بگذارند.
در این بخش، کاربران با ورود به لندینگپیج اختصاصی کمپین میتوانند مواد اولیه و مراحل پخت غذای خود را ثبت کنند. پس از بررسی و تأیید، دستور پختهای ارسالشده در قالب یک کتابچه دیجیتال از رسپیهای ایرانی جمعآوری میشوند و هر رسپی یک شانس برای شرکت در قرعهکشی خواهد داشت. این کمپین ماهانه پنج کارت سفر را بهعنوان جایزه برای مشارکتکنندگان در نظر گرفته است.
اجرای همزمان کمپین در تلویزیون، دیجیتال و محیطی
کمپین غنچه در حال حاضر در چندین کانال بهصورت همزمان در حال اجراست. در بخش تبلیغات محیطی، اجرای کمپین در دو جایگاه نزدیک به کارخانه غنچه در شمال کشور انجام شده و حضور در مترو نیز یکی از بخشهای این اجراست. همچنین بخشی از ارتباطات کمپین در نقاط فروش و قالب POSM در فروشگاهها اجرا شده تا پیام کمپین در محل خرید نیز به مخاطبان منتقل شود.
کمپین «مزه روزهای بهتر» از ۲۰ شهریور آغاز شده و تا ۲۰ آذر ادامه خواهد داشت. این کمپین در کنار تبلیغات محیطی و تلویزیونی، از کانالهای دیجیتال و تعامل مستقیم با کاربران برای توسعه ارتباط با مخاطبان استفاده میکند.
نظرات
مطالب پیشنهادی
مکلارن لوگوی جدید خود را معرفی کرد
یاسمن منفرد
