یکتانت هدف از تهیه این گزارش را بررسی تغییرات در رفتار کاربران، نرخ بهرهبرداری از ظرفیتهای تبلیغاتی و نحوه مدیریت کمپینهای آنلاین در مقاطع مختلف بحران اعلام دانسته است.
بر اساس یافتهها، جنگ تأثیر محسوسی بر بازار تبلیغات دیجیتال گذاشته است؛ بهطوریکه همزمان با آغاز آن، بسیاری از کسبوکارها بودجههای تبلیغاتی خود را کاهش داده یا متوقف کردند و بازدید وبسایتها و اپلیکیشنها با افت چشمگیری همراه شد. با این حال، کاهش تقاضا برای تبلیغات در برخی روزهای جنگ، شرایطی را ایجاد کرد که برخی برندها توانستند با هزینهای حدود ۳۰ تا ۵۰ درصد کمتر از حالت عادی، بازدهی بالاتری بهدست آورند. همچنین دادههای یکتانت نشان میدهد پس از پایان جنگ، روند بازگشت بازار آغاز شده و فعالیتهای بازاریابی دیجیتال بهتدریج در مسیر بازیابی و بازگشت به سطح پیشین خود قرار گرفته است.
گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.
کاهش ۱۴٪ بازدید وبسایتها در آغاز جنگ
مجموع بازدید روزانه بیش از ۵,۳۰۰ وبسایت فارسی که در پلتفرم یکتانت تبلیغات نمایش میدهند، همزمان با آغاز جنگ حدود ۱۴ درصد نسبت به دوره پیش از آن کاهش یافت. با شروع جنگ، روندی نزولی در بازدیدها شکل گرفت و در ۲۸ خرداد، روز ششم جنگ، به کمترین میزان خود رسید. با این حال، پس از پایان جنگ، روند بازدیدها بهتدریج به مسیر پیشین بازگشت.
افت شدید در سبک زندگی و سرگرمی، رشد موقت در خبر
طبق گزارش، وبسایتهای پربازدید در حوزههای سبک زندگی و سرگرمی همزمان با آغاز جنگ با کاهش قابل توجهی در بازدید مواجه شدند. وبسایتهای ورزشی نیز افتی را تجربه کردند، اما شدت آن کمتر بود. در مقابل، وبسایتهای خبری پربازدید در ابتدای جنگ با رشد چشمگیر بازدید روبهرو شدند، هرچند پس از مدتی، میزان بازدید آنها دوباره کاهش یافت.
تعریف وبسایت پربازدید: وبسایتی که بهطور میانگین روزانه بیش از ۴۰ هزار بازدید یکتا دارد.
با وجود تعداد محدود این وبسایتها (۷۰ وبسایت)، سهم آنها از ترافیک بسیار قابل توجه است؛ بهطوری که حدود ۷۰ درصد از مجموع بازدید صفحات (Page Views) وب فارسی در پلتفرم یکتانت در بازه زمانی مورد بررسی، متعلق به همین وبسایتها بوده است.
مجموع بازدید روزانه وبسایتهای پربازدید (میلیون):
بعد از جنگ، بازدید وبسایتهای ویدئویی نسبت به قبل از جنگ ۱۴ درصد افزایش یافت، در حالی که بازدید وبسایتهای سبک زندگی و سرگرمی ۲۱ درصد کاهش یافته است.
در طول جنگ، بیشترین رشد بازدید مربوط به وبسایتهای ویدئویی و خبری سیاسی بود که به ترتیب ۳۷ و ۳۵ درصد افزایش داشتند. در مقابل، حوزههایی مانند موسیقی، سبک زندگی و سرگرمی و ورزشی با کاهش قابل توجهی مواجه شدند؛ به طوری که بازدید وبسایتهای موسیقی ۷۱ درصد، سبک زندگی و سرگرمی ۴۱ درصد و ورزشی ۲۱ درصد کاهش یافت.
این دادهها نشان میدهد که جنگ باعث تغییر اولویت کاربران شد و توجه آنها بیشتر به سمت محتوای خبری و ویدئویی رفت، در حالی که حوزههای سرگرمی و موسیقی کمتر مورد توجه قرار گرفتند.
افزایش بازدهی کمپینهای پرفورمنسی در دوران بحران
در طول جنگ، نرخ هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به طور قابل توجهی کاهش یافت و به طور میانگین تا ۴۶ درصد افت کرد. در این شرایط، کمپینهای عملکردمحور برای تبلیغکنندگان بازدهی بالاتری (ROI) به همراه داشت. با پایان جنگ، این شاخص به تدریج روند صعودی پیدا کرد و در نهایت به سطحی نزدیک به دوره پیش از جنگ بازگشت. در دوره بعد از بازیابی نیز نرخ هزینه به ازای هر کلیک نسبت به قبل از جنگ ۲۷ درصد افزایش داشته است.
افزایش ۲۸ درصدی استفاده از ظرفیت تبلیغاتی اپلیکیشنها در دوران جنگ
برخلاف وبسایتها که در دوره جنگ کاهش بازدید را تجربه کردند، بررسی میزان نمایش تبلیغات در اپلیکیشنها نشان میدهد که در همین بازه، استفاده از ظرفیت تبلیغاتی در این بسترها نسبت به دوره پیش از جنگ ۲۸ درصد افزایش داشته است. نمودار زیر روند تغییرات روزانه این شاخص را در چهار بازه زمانی پیش از جنگ، حین جنگ، دوره بازیابی و پس از آن نشان میدهد.
بررسی میزان نمایش تبلیغات در بازیهای موبایلی نیز نشان میدهد که در دوره جنگ، استفاده از ظرفیت تبلیغاتی در این بستر با سرعت بیشتری افزایش یافته است. در این بازه، نمایش تبلیغات در بازیها نسبت به دوره پیش از جنگ ۴۱ درصد رشد داشته است.
کاهش ۴٪ و سپس رشد ۸٪ در CPI؛ ثبات نسبی کمپینهای نصب اپلیکیشن در دوران جنگ
در کمپینهای نصب اپلیکیشن، برخلاف تبلیغات در وبسایتها، تغییرات نرخ هزینه به ازای هر نصب (CPI) در دوره جنگ و پس از آن چندان محسوس نبود. در بازه جنگ، این شاخص تنها با کاهش اندک ۴ درصدی مواجه شد و پس از پایان جنگ، به تدریج روند صعودی پیدا کرد و در نهایت به سطحی نزدیک به دوره پیش از جنگ بازگشت و در نهایت حدود ۸ درصد افزایش را تجربه کرد.
در دوران جنگ Fill Rate ویدئوها به ۳۵٪ سقوط کرد
