درآمد ۶.۴ میلیارد دلاری والمارت از تبلیغات در سال ۲۰۲۵

به گزارش دی‌ام‌ برد، تازه‌ترین گزارش مالی Walmart نشان می‌دهد این شرکت در سال گذشته ۶.۴ میلیارد دلار درآمد از محل تبلیغات کسب کرده ؛ رقمی که بار دیگر نقش فزاینده «رسانه خرده‌فروشی» (Retail Media) را در مدل درآمدی این غول خرده‌فروشی برجسته می‌کند.

والمارت همچنین اعلام کرد Walmart Connect، بازوی تبلیغاتی این شرکت در آمریکا، در سه‌ماهه چهارم سال و هم‌زمان با فصل اوج خرید تعطیلات، رشد ۴۱ درصدی درآمد نسبت به سال قبل را ثبت کرده است. در همین دوره، تبلیغات و حق عضویت به‌عنوان دو بخش با حاشیه سود بالا، در مجموع یک‌سوم درآمد عملیاتی والمارت را به خود اختصاص داده‌اند؛ سهمی که نشان می‌دهد تبلیغات دیگر یک جریان درآمدی مکمل نیست، بلکه به یکی از پیشران‌های اصلی سودآوری این شرکت تبدیل شده است.

دستاوردهای مالی والمارت در سال گذشته

• ۱۹۰.۷ میلیارد دلار درآمد سه‌ماهه چهارم (رشد ۵.۶٪)
• رشد ۲۴ درصدی تجارت الکترونیک
• جذب بیشتر مشتریان با درآمد بالاتر در شرایط فشار اقتصادی
• پیش‌بینی رشد فروش خالص بین ۳.۵ تا ۴.۵٪ در سال جاری

سه محرک اصلی رشد والمارت

۱. چرخش به سمت فروشندگان شخص ثالث (Marketplace)
افزایش تقاضای تبلیغاتی از سوی فروشندگان مارکت‌پلیس نشان می‌دهد رسانه خرده‌فروشی به ابزار رقابتی حیاتی برای دیده‌شدن در شلف دیجیتال تبدیل شده است.

۲. ورود جدی‌تر به ویدئو از مسیر Vizio
Vizio که دو سال پیش با ارزش ۲.۳ میلیارد دلار توسط والمارت خریداری شد، در این فصل رشد سه‌رقمی درآمد تبلیغاتی را ثبت کرده است. این دارایی، والمارت را به زیست‌بوم «تلویزیون متصل» (CTV) متصل می‌کند؛ جایی که شبکه‌های Retail Media به‌دنبال ساخت اکوسیستم‌های بازاریابی فول‌فانل هستند.

۳. بازآرایی ساختاری برای مقیاس جهانی
در ژانویه، سِت دالر به‌عنوان مدیر ارشد رشد منصوب شد تا بر مجموعه‌ای شامل Walmart Connect، Walmart+، Walmart Data Ventures، ویزیو و مارکت‌پلیس جهانی نظارت کند. این انتصاب هم‌زمان با ظهور مفاهیمی مانند Agentic Commerce (تجارت عامل‌محور) اتفاق افتاد.

چرخش از «خرده‌فروشی تخفیف‌محور» به «برند رسانه‌ای داده‌محور»

والمارت در کنار بازآرایی‌های ساختاری، در حوزه برند نیز رویکردی فعال‌تر اتخاذ کرده است. کمپین‌های اخیر این غول خرده‌فروشی با تمرکز بر تنوع سبد کالا و پیشنهادهای ارزش‌محور و بهره‌گیری از چهره‌های شناخته‌شده، تصویری تازه و مدرن از برند ارائه می‌دهند و فاصله آن را با برداشت‌های سنتی گذشته کاهش می‌دهند. همچنین تبلیغات نیز به یکی از ستون‌های اصلی سودآوری والمارت تبدیل شده؛ مدلی که با استفاده از داده‌های خرده‌فروشی، Marketplace و تلویزیون متصل (CTV)، جایگاه شرکت را در رقابت فزاینده بازار رسانه‌های خرده‌فروشی تثبیت می‌کند.

با این حال، چشم‌انداز مالی والمارت همچنان محتاطانه است: پیش‌بینی شده رشد فروش خالص سال جاری بین ۳.۵ تا ۴.۵ درصد باشد؛ برآوردی که نشان می‌دهد با وجود شتاب تبلیغات، نگاه مدیریتی به شرایط اقتصادی کلان محافظه‌کارانه باقی مانده است. این تغییر رویکرد نشان می‌دهد والمارت در حال فاصله‌گرفتن از تصویر یک فروشگاه صرفاً قیمت‌محور است و می‌کوشد با تکیه بر رسانه، داده و دارایی‌های تبلیغاتی، نقش خود را به‌عنوان یک پلتفرم تأثیرگذار در اکوسیستم بازاریابی بازتعریف کند.