برترین ری‌برندینگ‌های سال ۲۰۲۵ از نگاه dezeen

سال ۲۰۲۵ با موجی از ری‌برندینگ‌ها و به‌روزرسانی‌های هویتی برندهای بزرگ و شناخته‌شده همراه بود؛ از تغییرات ظریف در لوگوی خرده‌فروشانی مثل آمازون و والمارت گرفته تا بازطراحی‌های جسورانه‌ای که واکنش‌های شدیدی را در پی داشتند، مانند تلاش جنجالی Cracker Barrel برای مینیمالیستی کردن لوگوی قدیمی خود. در این گزارش، به مرور ۱۰ ری‌برندینگ‌ برتر سال گذشته از دید Dezeen می‌پردازیم.

Google

غول فناوری گوگل یکی از برندهایی بود که امسال به‌طور آرام لوگوی خود را به‌روزرسانی و نسخه‌ای با فوکوس نرم از آیکون شناخته‌شده G خود را رونمایی کرد.

Bentley

خودروساز بریتانیایی بنتلی به‌روزرسانی قابل توجهی در برند خود انجام داد و بزرگ‌ترین تغییر را در نشان مشهور «Winged B» طی ۱۰۰ سال تاریخش اعمال کرد.

Walmart

فروشگاه زنجیره‌ای والمارت پس از ۲۰ سال با هدف مدرن‌تر نشان دادن این برند، لوگوی خود را تغییر داد.

Amazon

خرده‌فروش آنلاین آمازون برای اولین بار طی ۲۰ سال گذشته از لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این تغییر شامل به‌روزرسانی ظریف لوگوی شناخته‌شده «لبخند» بود؛ از جمله بزرگ‌تر شدن نوک فلش و رنگ‌آمیزی با هویتی نارنجی‌تر و پررنگ‌تر.

Ribena

هدف این بازبرندینگ، خلق حروفی «درشت‌تر و پررنگ‌تر» برای برند بریتانیایی اسکواش Ribena بود. نام برند حالا  به جای بنفش، با رنگ قرمز دیده می‌شود.

Lay’s

هویت برند آمریکایی چیپس Lay’s در سال ۲۰۲۵ توسط تیم طراحی داخلی شرکت مادر، PepsiCo، به‌روزرسانی شد. لوگوی جدید شامل دایره‌ای شبیه خورشید با روبان قرمز و نام Lay’s است، اما نسبت به نسخه قبلی، شکل‌ها ساده‌تر و تخت‌تر طراحی شده‌اند.

Cracker Barrel

زنجیره رستوران‌های آمریکایی Cracker Barrel با تلاش برای به‌روزرسانی لوگوی قدیمی خود از دهه ۱۹۷۰ به طراحی مینیمالیستی، جنجال به پا کرد. لوگوی جدید، شخصیت محبوب رستوران یعنی Uncle Herschel را حذف کرده بود و واکنش‌های شدیدی در شبکه‌های اجتماعی به همراه داشت، از جمله انتقاد رئیس‌جمهور وقت، دونالد ترامپ. در نهایت، این فروشگاه مجبور شد لوگوی جدید را کنار بگذارد.

Austin

آژانس طراحی بین‌المللی Pentagram در طراحی لوگوی جدید شهر آستین در تگزاس، بر زیبایی طبیعی این شهر تمرکز کرده است. این لوگو با استفاده از قوس‌های نرم آبی و سبز، الهام‌گرفته از مناظر اطراف، طراحی شده و نسبت به لوگوی قبلی تغییرات زیادی داشته است.

Microsoft

منحنی‌های نرم و گرادینت‌های زنده، از ویژگی‌های برجسته لوگوهای به‌روزرسانی‌شده برنامه‌های مایکروسافت آفیس هستند که برای نخستین بار در سال ۲۰۱۸ بازطراحی شدند.

AS Roma

باشگاه فوتبال ایتالیایی AS Roma، در آستانهٔ ۹۸مین سالگرد تأسیس خود، از لوگوی جدید خود رونمایی کرد.