گزارشها
اخبار
لذت گاز زدن، جویدن و شکستن!
کمپین کلینیک ایمپلنت روشا در رسانههای محیطی و دیجیتال اجرا شد
هادی مرادی
اردیبهشت ۲۰, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
در روزهای آتشبس یکی از اولین کمپینهای تبلیغات محیطی در سطح شهر تهران را یک کلینیک دندانپزشکی اجرا کرد. کلینیک دندانپزشکی روشا با ترکیبی از سازههای بیلبورد و استرابورد در مناطق شمال، شمالشرق و شمالغرب تهران تصمیم جسورانهای گرفت و آغاز تبلیغات محیطی شهر تهران را پس از ۴۰ روز خاموشی نسبی رقم زد. اتفاقی که به گفته تیم بازاریابی و برندسازی این مجموعه، موجب شد جریان درآمدی مجموعه به روزهای پیش از جنگ بازگشته و نیروی انسانی و منابع حفظ شده و از تعدیل جلوگیری شود.
پیام ایموشنال و مستقیم
پیام این کمپین ایموشنال، حول دستاورد و خروجی ایمپلنت دندان پس از اجرا متمرکز است؛ جایی که مستقیم و بدون طفره، چرایی اجرای ایمپلنت برای افراد مسن و سالمندان را در یک جمله منتقل میکند.
این پیام طی سه کپیرایت زیر اجرا شده است:
- لذت گاز زدن سیب
- لذت جویدن هویج
- لذت شکستن تخمه
برخی از سازهها که دارای قضای بیشتریست، به مزیت رقابتی پرداخت اقساطی نیز اشاره میکند.
مخاطب هدف کمپین با توجه به کپیها، افرادی که به واسطه نیاز به ایمپلنت، از لذت جویدن هویج و گاز زدن سیب محرومند، و این یعنی سالمندان و افراد نسبتا مسن.
ویژوال
ویژوال کمپین روی سادگی متمرکز است، به طوری که پیام موردنظر، بدون هیچ نویزی از طریق بخش متنی و یک تصویر منتقل میگردد. در طراحی ویژوال کمپین به این اصل دقت شده که خودروهای در حال گذر در یک نگاه پیام کمپین و برند تبلیغدهنده را دریابند. تلفن ۴ رقمی بعنوان اکشن درخواستی پیام نیز جرنی مخاطب را تکمیل میکند. تنها بخشی که میتوانست بهتر پرداخت شود، زیبایی بصری ویژوال بوده که به نظر میرسد فقدان لوگو، فونت و پترن و فرمهای گرافیکی اختصاصی برای این برند، عامل آن است.
رسانهها
کمپین در کنار رسانههای محیطی شهر تهران، از چند رسانه دیجیتال نیز بهره برده است. رسانههای کمپین:
- محیطی شهر تهران
- تبلیغ ویدیویی Pre-roll فیلیمو
- پیامک
- تبلیغ در شبکههای اجتماعی داخلی
وبسایت بعنوان جزء اساسی کمپین
هرچقدر هم که راه ارتباطی دقیق و سادهای مانند یک شماره ۴ رقمی را بعنوان اکشن درخواستی یک کمپین برگزینید، نمیتوانید از میزان بالای سرچ نام برندتان در شبکههای اجتماعی و گوگل صرفنظر کنید. نتیجتا دارا بودن وبسایت با تجربه کاربری استاندارد و محتوا و پیامهایی که در خدمت کمپین باشد، ضروریست. وبسایت روشا تجربه کاربری استانداردی دارد و با درج پیام کمپین در ابتدای صفحه اصلی، سعی دارد جرنی مخاطب را ادامه دهد. همچنین دارا بودن بخشهای مختلفی از جمله آمار، درباره روشا، خدمات و مزیتها و تستیمونیال به اقنای مخاطب کمک میکند.
شما هم نظر و تحلیلتان درباره این کمپین را از طریق کامنت با ما در میان بگذارید.
نظرات
مطالب پیشنهادی
آنچه داشبوردهای بازاریابی نمیبینند
تحریریه دیامبرد
ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فینتک تا بیمه
تحریریه دیامبرد
