۸ میلیون شنونده پادکست فارسی داریم که سالانه ۱۵٪ به این تعداد افزوده می‌شود

پلتفرم «ﭘﺎدادز» که یک بستر ﺧﺪﻣﺎت آگهی در حوزه پادکست است به حمایت رسانه‌ای دی‌ام برد به تازگی گزارشی از وضعیت پادکست در ایران منتشر کرده است که در آن به بررسی جامعه مخاطبین پادکست، میزان و کیفیت پادکست‌های منتشر شده، بهترین پادکست‌ها، میزان و وضعیت درآمدزایی از پادکست و سایر پارامترهای این حوزه پرداخته است.

در ﺳﺎلﻫﺎی اﺧﯿﺮ، پادکست به عنوان یکی از رسانه‌های دیجیتال نوظهور جای خود را میان مخاطبین این حوزه پیدا کرده است اما تاکنون ﮔﺰارش ﺟﺎﻣﻊ و ﮐﺎﻣﻠﯽ ﮐﻪ به بررسی وﺿﻌﯿﺖ و ﺗﺄﺛﯿﺮات این رﺳﺎﻧﻪ در ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻓﺎرﺳﯽ زبان بپردازد، ﺗﻬﯿﻪ ﻧﺸﺪه اﺳﺖ.

در پی این دغدغه پلتفرم پاداز به تلاش حامد نیاوند بنیان‌گذار پادادز و پادکستر، احسان طریقت و اقدام به تهیه و انتشار این گزارش کرده است که در ادامه بخش‌هایی از آن را می‌خوانیم. برای مطالعه کامل گزارش اینجا کلیک کنید. رسانه دی‌ام برد حامی رسانه‌ای این گزارش بوده است.

در گردآوری این داده‌ها و ارقامی که در این گزارش به آنها اشاره شده است از سایت‌هایی همچون Statista, PodChaser, Wiredclip, Castbox و IAB استفاده شده و در کنار آن در روش تحقیق گزارش می‌خوانیم برای گردآوری این گزارش ۷ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ نیز با ۷ ﭘﺎدﮐﺴﺘﺮ ﺑﻪ ﺻﻮرت آﻧﻼین و ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﮐﻤﯽ و ﮐﯿﻔﯽ ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ پرسش‌نامه با ۵۰ ﻣﺨﺎﻃﺐ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺟﺎﻣﻌﻪ‌ی آماری ﺻﻮرت ﭘﺬﯾﺮفته است.

وضعیت پادکست در دنیا؛ ۱۳٪ رشد سالیانه

در جهان، پادکست‌ها به سرعت جایگاه خود را در میان رسانه‌های پرطرفدار باز کرده‌اند. از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴، تعداد شنوندگان پادکست در سطح جهانی هر سال به‌طور میانگین حدود ۱۳ درصد رشد داشته است. آمارهای منتشر شده نشان می‌دهد که تعداد شنوندگان جهانی پادکست از ۲۷۴ میلیون نفر در سال ۲۰۱۹ به ۵۰۵ میلیون نفر در سال ۲۰۲۴ خواهد رسید.

علاوه بر این، تغییر در نحوه مصرف رسانه‌ها نیز به رشد این رسانه کمک کرده است. مردم به‌دنبال محتوای عمیق‌تر و غنی‌تر هستند که در قالب‌های سنتی رسانه‌ها کمتر یافت می‌شود. پادکست‌ها به افراد این امکان را می‌دهند که در طول روز و در زمان‌های مختلف مانند رفت و آمد، فعالیت‌های ورزشی یا حتی کار روزانه به محتواهای مورد علاقه‌شان دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، یکی از معروف‌ترین پادکست‌های جهانی یعنی “The Joe Rogan Experience” بیش از ۱۱ میلیون بار برای هر اپیزود دانلود می‌شود.

شنونده‌های پادکست در دنیا (میلیون نفر)

رشد جهانی پادکست به عواملی مانند افزایش دسترسی به اینترنت، گسترش دستگاه‌های هوشمند و تغییر سبک زندگی مرتبط است.

ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺷﻨﻮﻧﺪه‌ﻫﺎ ﺑﻪ شنیدن ﭘﺎدﮐﺴﺖ در خانه است

بر اساس گزارش “پادادز”، ۷۵ درصد از افراد در خانه به پادکست گوش می‌دهند. این موضوع نشان می‌دهد که محتوای پادکست باید به گونه‌ای طراحی شود که در فضای آرام و تمرکز شنیده شود.

بعد از خانه، ۴۷٪ از شنوندگان در هنگام رانندگی و ۲۹ درصد در محل کار به پادکست گوش می‌دهند. این اعداد نشان می‌دهند که تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به محتوایی بپردازند که هم در زمان استراحت و هم در زمان‌های فعالیت مانند رانندگی یا کار مفید باشد. برای مثال، محتوای آموزشی یا اخبار کوتاه که به‌سرعت منتقل شود، می‌تواند برای این دسته از مخاطبان مناسب باشد.

بیش از ۹ هزار پادکست فارسی داریم

در اﯾﺮان و ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻓﺎرﺳﯽ زبان ﻧﯿﺰ، ﭘﺎدﮐﺴﺖ‌ﻫﺎ در ﺣـﺎل تجربه‌ی ﯾﮏ رﺷﺪ سریع و ﭼﺸﻤ‌ﮕﯿﺮ هستند. پادکست در ایران، همچون سایر نقاط جهان، رشد قابل توجهی داشته است. تاریخچه پادکست فارسی به دهه ۱۳۸۰ بازمی‌گردد، اما در سال‌های اخیر با افزایش دسترسی به اینترنت و گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند، تعداد شنوندگان و تولیدکنندگان این رسانه به شکل چشمگیری افزایش یافته است.

طبق اولین گزارش پادکست فارسی که توسط پلتفرم “پادادز” منتشر شده است، بیش از ۹ هزار پادکست فارسی تا سال ۲۰۲۴ در ایران تولید شده است و تخمین زده می‌شود که حدود ۸ میلیون نفر به طور منظم به پادکست‌های فارسی گوش می‌دهند. این آمار نشان‌دهنده افزایش سالانه حدود ۱۵ درصدی در تعداد شنوندگان پادکست‌های فارسی است. یکی از دلایل این رشد، نیاز روزافزون جامعه ایرانی به محتوای غنی، آموزشی و فرهنگی است که در قالب پادکست به راحتی قابل دسترسی است. همچنین رشد دسترسی به اینترنت پرسرعت و ابزارهای شنیداری باعث شده است که مخاطبان فارسی‌زبان به سمت مصرف این نوع از محتوا گرایش پیدا کنند.

مدل‌های درآمدزایی از پادکست‌ها

پادکست‌ها به عنوان یک رسانه محبوب و رو به رشد، در سال‌های اخیر به یک ابزار مؤثر برای کسب درآمد تبدیل شده‌اند. با توجه به تعداد بالای شنوندگان و افزایش محبوبیت پادکست‌ها، این رسانه اکنون برای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا فرصتی برای درآمدزایی فراهم کرده است. در ایران نیز، با رشد پادکست‌های فارسی و افزایش تعداد شنوندگان، تولیدکنندگان پادکست به دنبال روش‌های مختلف برای درآمدزایی از محتوای صوتی خود هستند.

مدل‌های درآمدزایی رایج در جهان

در سطح جهانی، پادکست‌ها با استفاده از چندین مدل درآمدزایی مختلف کسب درآمد می‌کنند. برخی از این مدل‌ها عبارتند از:

1. اسپانسرشیپ (Sponsorship): برندها و شرکت‌ها با پرداخت هزینه به تولیدکنندگان پادکست، از آن‌ها می‌خواهند تا محصولات یا خدماتشان را معرفی کنند. این یکی از رایج‌ترین مدل‌های درآمدزایی برای پادکسترها است.

2. تبلیغات پویا (Dynamic Ads): در این مدل، تبلیغات به صورت خودکار در اپیزودهای پادکست پخش می‌شود. تبلیغات پویا به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس مخاطب و موضوع تبلیغات را بهینه‌سازی کنند.

3. حمایت مالی (Crowdfunding): شنوندگان می‌توانند از طریق پلتفرم‌های حمایت مالی، به تولیدکنندگان کمک کنند تا به تولید محتوای خود ادامه دهند.

4. فروش محصولات و خدمات: برخی پادکسترها محصولات فیزیکی یا دیجیتالی مانند کتاب، تی‌شرت، دوره‌های آموزشی و … را برای مخاطبان خود به فروش می‌رسانند.

این مدل‌ها به پادکسترها اجازه می‌دهند تا از طریق تنوع‌بخشی به روش‌های کسب درآمد، منابع مالی مختلفی را برای خود ایجاد کنند.

۸۰ درصد درآمد پادکست‌های فارسی از طریق اسپانسرشیپ است

در ایران، پادکست‌های فارسی به تدریج به سمت اسپانسرینگ و تبلیغات پویا به عنوان دو روش اصلی درآمدزایی حرکت کرده‌اند. اسپانسرینگ به عنوان یکی از مدل‌های رایج درآمدزایی در میان پادکسترهای فارسی شناخته شده است.

طبق گزارش پادادز، ۸۰٪ از درآمد پادکست‌های فارسی از طریق اسپانسرینگ و همکاری با برندها به دست می‌آید. برندهای مختلف از پادکست‌ها برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند و این روش به تولیدکنندگان کمک می‌کند تا به طور مستقیم از محتوای خود درآمد کسب کنند.

یکی دیگر از روش‌های جدید در ایران، تبلیغات پویا بر بستر پادکست است. در گزارش می‌خوانیم این روش توسط پلتفرم پادادز معرفی شده است و به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات را به‌صورت خودکار و هدفمند در محتوای خود قرار دهند. تبلیغات پویا به برندها اجازه می‌دهد تا بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و حتی دستگاه مورد استفاده شنوندگان، تبلیغات خود را به مخاطبان خاصی نمایش دهند.

۲۵ تا ۳۴ ساله‌ها، عمده مخاطبین پادکست‌های فارسی

مخاطبان پادکست فارسی شامل گروه‌های سنی و جمعیتی متنوعی هستند. ۶۰ درصد مخاطبان پادکست‌های فارسی مرد و ۴۰ درصد زن هستند. این تفاوت نشان‌دهنده این است که تولید محتواهایی که به نیازها و علاقه‌های مردان بیشتر پاسخ دهند، می‌تواند مخاطبان بیشتری را جذب کند.

سهم ۸۲ درصدی کست‌باکس

در میان گروه‌های سنی، افراد ۲۵ تا ۳۴ ساله با ۳۵٪ از کل شنوندگان بیشترین سهم را دارند، و بعد از آن، گروه سنی ۱۸ تا ۲۴ سال با ۲۲٪ در رتبه بعدی قرار دارد. این آمار نشان می‌دهد که پادکست‌های فارسی بیشترین جذابیت را برای نسل جوان دارند. با توجه به این آمار، تولیدکنندگان محتوا باید بر محتوای جوان‌پسند تمرکز کنند و از موضوعاتی استفاده کنند که به دغدغه‌ها و علایق این گروه‌های سنی پاسخ دهند.

پلتفرم CastBox به‌عنوان محبوب‌ترین ابزار شنیداری پادکست در ایران شناخته شده است و حدود ۸۹٪ مخاطبان فارسی زبان از این پلتفرم برای دسترسی به پادکست‌ها استفاده می‌کنند.

هنر و فرهنگ، پرچم‌دار پادکست فارسی

این نتایج که در نمودار زیر مشاهده می‌کنیم ﺑﺮ اﺳﺎس ﺧﻮد اﻇﻬﺎری ﭘﺎدﮐﺴﺘﺮ‌ها ﺗﻬﯿﻪ ﺷﺪه و ﻫﺮ ﭘﺎدﮐﺴﺖ ﻣﯽ‌ﺗﻮاﻧﺪ ﺗﻌﺪادی از این دﺳﺘﻪ‌ﺑﻨﺪیﻫﺎی ﻣﻮﺿﻮﻋﯽ را اﻧﺘﺨﺎب ﻧﻤﺎﯾﺪ.

ﺑﻪ ﺻﻮرت ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻫﺮ ﭘﺎدﮐﺴﺘﺮ ۱.۸۲ موضوع را به عنوان دﺳﺘﻪﺑﻨﺪی اﺻﻠﯽ ﭘﺎدﮐﺴﺖ ﻓﺎرﺳﯽ ﺧﻮد اﻧﺘﺨﺎب ﻧﻤﻮده اﺳﺖ.

سال ۲۰۲۰؛ کرونا و تب تند پادکست در بین افراد

سال ۲۰۲۰ سالی بوده که بیشترین تب را در بین مخاطبین برای شروع پادکست شاهد بوده‌ایم که دلیل آن می‌تواند پاندمی کرونا بوده باشد. در ﻣﺠﻤﻮع ﺳـﺎل ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ ﺷﺎﻫﺪ اﯾﺠﺎد ۲۴۰۰ ﭘﺎدﮐﺴﺖ ﺗﮏ اپیزود ﺑﻮدﯾﻢ.

بررسی ﺗﻌﺪاد ﭘﺎدﮐﺴﺖ‌ﻫﺎی ﻓﺎرﺳﯽ در ﻃﻮل زﻣﺎن

ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﻌﺪاد ﭘﺎدﮐﺴﺖ‌هایی ﮐﻪ در این دو ﺳﺎل آﺧر  اپیزود ﺧﻮد را ﻣﻨﺘﺸﺮ ﻧﻤﻮدﻧﺪ ﺑﻪ ﺑﯿﺶ از ۴۸۰۰ ﭘﺎدﮐﺴﺖ (ﻧﯿﻤﯽ از ﭘﺎدﮐﺴﺖ‌ﻫﺎی ﻓﺎرﺳﯽ) می‌رسد.

ﻣﻘﺎﯾﺴﻪی ﻋﻤﺮ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﭘﺎدﮐﺴﺖﻫﺎی ﻓﺎرﺳﯽ

در ﻣﻘﺎﯾﺴﻪی ﭘﺎدﮐﺴﺖﻫﺎ، رﻓﺘﺎر ﻧﺸﺮ روزاﻧﻪ، ﻫﻔﺘﮕﯽ، ۱۴ روزه، ۲۱ روزه، ۳۰ روزه ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﻈﻢ اﻧﺘﺸﺎر دﯾﺪه ﻣﯽﺷﻮد.

۴۰ اپیزود و ماندگاری پادکست‌ها

طبق گزارش، پادکست‌هایی که به ۴۰ اپیزود رسیده‌اند، ۹۰٪ احتمال ماندگاری دارند و کمتر از ۱۰٪ آن‌ها متوقف می‌شوند. این نشان می‌دهد که اگر یک پادکست بتواند تعداد اپیزودهای خود را به این عدد برساند، به احتمال زیاد در مسیر موفقیت قرار گرفته است.

بیشترین کلماتی که در پادکست‌های فارسی استفاده می‌شوند

در ﺑﯿﻦ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻧﺎمﻫﺎی ﭘﺎدﮐﺴﺖﻫﺎی ﻓﺎرﺳﯽ، این ﮐﻠﻤﺎت ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺑﻪ ﭼﺸﻢ ﻣﯽﺧﻮرد: ﭘﺎدﮐﺴﺖ، رادﯾﻮ، داﺳﺘﺎن، ﮐﺘﺎب، ,Show ،Radio, Podcast

درصورت تمایل به مطالعه بیشتر می‌توانید از این لینک استفاده کنید.