چرا اپل، رنگ نارنجی را برای آیفون ۱۷ پرو انتخاب کرد؟

هفته گذشته اپل در طی مراسم سالانه‌ خود از سری جدید آیفون ۱۷ و مدل‌های پرو آن رونمایی کرد که در این میان رنگ نارنجی آیفون ۱۷ پرو توجه بسیاری از کاربران را به خود جلب کرده است. این در حالی است که عرضه چنین رنگ خاصی، در واقع بخشی از استراتژی دقیق و برنامه‌ریزی‌شده این برند است.

به گزارش دی‌ام برد، چند روز پیش اپل در طی رویداد سالانه‌اش از نسل جدید آیفون یعنی آیفون ۱۷ و مدل‌های پرو آن رونمایی کرد. در این سری جدید، اپل توجه زیادی به ویژگی‌های سخت‌افزاری و قابلیت‌های جدید کرده است ؛ اما یکی از بحث‌برانگیزترین نکات این معرفی، اضافه شدن رنگ متفاوت و تازه‌ «Cosmic Orange» یا همان نارنجی کیهانی به خانواده آیفون ۱۷ پرو بود.

رونمایی از این رنگ جدید برای کاربران و طرفداران اپل غیر منتظره بود چراکه اپل در سری‌های پرچم‌دار پرو معمولاً سراغ رنگ‌های محافظه‌کارانه‌تر مثل مشکی، نقره‌ای، خاکستری یا آبی تیره می‌رفت و رنگ‌های جسورانه‌تر را به مدل‌های استاندارد اختصاص می‌داد. همین موضوع باعث شد که نارنجی تازه آیفون ۱۷ پرو بلافاصله به سوژه داغ رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود.

واکنش‌های کاربران به این رنگ جدید کاملا دوگانه بود به گونه‌ای که عده‌ای از کاربران این رنگ را جسورانه، متفاوت و جوان‌پسند توصیف کردند و آن را نشانه‌ای از تلاش اپل برای تنوع و تمایز دانستند. در مقابل، عده دیگری از کاربران از حذف رنگ مشکی در مدل پرو انتقاد کردند و معتقدند که نارنجی برایشان بیش از حد غیررسمی است.

در ادامه به بررسی استراتژی جدید اپل با معرفی رنگ خاص نارنجی می‌پردازیم.

استراتژی جدید اپل با ارائه رنگی متفاوت

انتخاب Cosmic Orange فقط یک تغییر ظاهری ساده نیست؛ بلکه بخشی از استراتژی بازاریابی و برندسازی اپل است. در این مطلب، تلاش می‌کنیم از زاویه روانشناسی رنگ، تحقیقات بازار، روندهای طراحی و استراتژی جدید برند اپل را بررسی کنیم و به پاسخ این سؤال بپردازیم: که چرا اپل چنین رنگی را تولید کرده است و این انتخاب چه پیام‌هایی برای بازار و مصرف‌کنندگان دارد؟

عوامل اصلی انتخاب رنگ نارنجی برای آیفون ۱۷ پرو می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

۱. خسته شدن کاربران از رنگ‌های خنثی

در چند سال اخیر، تلفن‌‌های همراه‌ آیفون و حتی سایر برندهای پرچم‌دار، بیشتر در طیف‌های تیره و خنثی عرضه شده است؛ مانند مشکی، نقره‌ای، خاکستری یا آبی تیره. این رنگ‌ها اگرچه کلاسیک‌اند، اما برای بخش بزرگی از بازار تکراری و یکنواخت شده‌ است.

در این میان اپل با انتخاب رنگ نارنجی در آیفون ۱۷ پرو، عملاً به این خستگی و تکرار رنگ‌ها پایان داده و محصول خود را به شکلی تازه و متفاوت به بازار عرضه کرده است. عرضه رنگی متفاوت مانند نارنجی مخاطبان را ترغیب می‌کند تا تلفن ‌همراه خود را با رنگ جدید که به ترند روز تبدیل شده است ارتقا دهند، حتی اگر تغییرات سخت‌افزاری آن چشمگیر نباشد.

۲. افزایش احتمال تولید محتوای کاربرمحور (UGC)

 کاربران، در حال حاضر بزرگ‌ترین رسانه‌ی برندها هستند. رنگی مثل نارنجی که جسور و خاص است، شانس دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی را بالا می‌برد. وقتی کاربران تصاویر آیفون نارنجی را در اینستاگرام، ویدئوهای تیک‌تاک یا حتی استوری‌های روزانه منتشر می‌کنند، به مرور به یک «سوژه» تبدیل می‌شود. این یعنی تبلیغ رایگان، غیرمستقیم و ارگانیک برای اپل، درست همان چیزی که برندهای دیگر برایش میلیون‌ها دلار هزینه می‌کنند.

۳. تجربه Watch Ultra و پررنگ‌تر شدن جایگاه رنگ نارنجی در هویت بصری اپل

اپل پیش‌تر در Apple Watch Ultra از رنگ نارنجی (International Orange) استفاده کرده بود و آن را به بخشی از زبان طراحی محصولات خود تبدیل کرد. این تجربه مثبت احتمالاً به تیم طراحی و بازاریابی اپل نشان داده است که نارنجی می‌تواند بیش از یک رنگ فصلی یا فرعی باشد و به‌تدریج وارد «DNA بصری اپل» شود. آوردن این رنگ به آیفون ۱۷ پرو نشانه‌ای است از همین روند است.

۴. تفکیک محصولات پرچم‌دار (Pro) از میان‌رده‌ها

اپل معمولاً رنگ‌های ساده‌تر و روزمره‌تر را برای مدل‌های استاندارد یا میان‌رده آیفون می‌گذارد و رنگ‌های خاص‌تر را به مدل‌های پرو اختصاص می‌دهد تا این رده از محصولات را خاص‌تر کند. عرضه رنگ نارنجی فقط برای آیفون ۱۷ پرو، این  پیام را به کاربران منتقل می‌کند که اگر به دنبال تلفن‌ همراه متفاوت و خاص هستی، باید سراغ نسخه پرچم‌دار یا پرو بروی.

۵. تمایز میان رقبا

بازار ‌های پرچم‌دار امروز، پر از شباهت‌های سخت‌افزاری و طراحی است. در چنین شرایطی، یک رنگ تازه و به‌یادماندنی می‌تواند تبدیل به مزیت رقابتی شود. اپل با انتخاب رنگ نارنجی، این فضای رقابتی را از آن خود کرده است و بسیاری از رقبا را از عرضه رنگی خاص و این استراتژی دور کرده است. در نتیجه «آیفون نارنجی» در ذهن مخاطب به نسبت یک تلفن همراه مشکی یا خاکستری به یادماندنی‌تر است.

۶. هم‌خوانی با ترندها

اپل همیشه به روندهای فرهنگی و ترند روز در مد، فشن و حتی طراحی داخلی توجه دارد. در چند سال اخیر، رنگ‌های گرم و پرانرژی در فشن و طراحی بسیار پرطرفدار بوده‌اند. بنابراین انتخاب نارنجی آیفون ۱۷ پرو را با این ترند جهانی هم‌سو می‌کند. چنین انتخابی نه‌تنها جذابیت را در زمان عرضه بالا می‌برد، بلکه به برند اپل جایگاهی «به‌روز و ترند» و «هماهنگ با فرهنگ عمومی» می‌دهد.

نوآوری‌های در طراحی آیفون ۱۷ پرو

توانایی تولید چنین رنگ زنده‌ای روی یک دستگاه لوکس نیز نشان‌دهنده پیشرفت‌های اپل در طراحی است. شنیده‌ها نشان می‌دهد که بخش‌هایی از قاب آیفون ۱۷ پرو، از جنس آلومینیوم است. این آلومینیوم باعث می‌شود رنگ‌های براق و روشن، نسبت به رنگ‌های کدر و مات با جنس تیتانیوم، جلوه و دوام بیشتری داشته باشند.

استراتژی بازاریابی و فروش اپل

رنگ جدید نارنجی، ابزاری قدرتمند برای تشویق کاربران به ارتقای تلفن همراهشان است، حتی برای مشتریانی که ممکن است به دلیل بهبودهای جزئی و ناچیز سخت‌افزاری قانع به خرید مدل جدید نباشند. وقتی کاربران، یک تلفن همراه با رنگ جدید و خاص می‌بینند، ممکن است حس داشتن «خرید جدیدترین محصول» در آن‌ها ایجاد شود. هدف این استراتژی، نشان دادن تغییر اساسی نسبت به گذشته و سری‌های قبلی آیفون است که در نهایت مشتریان بیشتری را برای خرید تلفن همراه جدید جذب می‌کند.