کمپین جدید خمیردندان مریدنت با همکاری آژانس فیلیپ اجرا شد

کمپین دیجیتال خمیردندان مریدنت با هدف افزایش آگاهی عمومی نسبت به خمیردندان ۱۲ این برند، از ۲۰ شهریور تا ۳۰ مهر با همکاری آژانس فیلیپ اجرا شد. این کمپین همچنین شامل پخش تیزر تلویزیونی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرها و تبلیغات محیطی بود. طبق اعلام آژانس فیلیپ، کمپین توانست بازدید کلی صفحه مردینت در اینستاگرام را ۲۳۴۴٪ و Engagement کاربران را ۶۵۸٪ افزایش دهد.

به گزارش دی‌ام برد، کمپین جدید برند خمیردندان مریدنت با همکاری آژانس فیلیپ و با هدف افزایش آگاهی عمومی نسبت به خمیردندان ۱۲ این برند، از ۲۰ شهریور تا ۳۰ مهر اجرا شد. شعار کمپین «کامل‌ترین خمیردندان کامل» بود. همزمان با این کمپین، نظرسنجی‌ای از مخاطبان و مصرف‌کنندگان خمیردندان‌های مریدنت انجام شد تا اثربخشی فعالیت‌های ارتباطی و تبلیغاتی برند در طول برگزاری کمپین سنجیده شود. کانال‌های کمپین نیز شامل پخش تیزر تلویزیونی، فعالیت‌ در شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات VOD و بیلبورد بودند.

مهیار صحرایی، COO & Creative Director آژانس فیلیپ در پاسخ به سؤالی درباره نحوه انتخاب و مدیریت همکاری با اینفلوئنسرها، به دی‌ام برد توضیح داد:« در همکاری با اینفلوئنسرها، تلاش کردیم با پوشش دادن کتگوری‌های Lifestyle، Health & Beauty، Pharma و Cooking و استفاده از ترکیبی از پست و استوری، مخاطبان تمام گروه‌های اجتماعی را هدف قرار دهیم. با توجه به اینکه این محصول به طور طبیعی در مقایسه با دیگر خمیردندان‌ها یک محصول جامع و کامل به شمار می‌آید، پیام «محصولی کامل و بی‌نقص» را به مخاطب منتقل کردیم.»

مهیار صحرایی

او همچنین دررابطه‌با میزان اثرگذاری کمپین گفت:« عموماً نتایج نهایی کمپین پس از سه ماه اعلام می‌شود، اما بررسی‌های ما نشان داد که حدود ۹۰٪ کامنت‌ها و دایرکت‌های مخاطبان به دو پرسش اصلی مرتبط بوده‌اند: «محصول را از کجا می‌توان تهیه کرد؟» و «چگونه می‌توان نمایندگی فروش دریافت کرد؟». این موضوع نشان می‌دهد که علاقه و تعامل مخاطبان بیشتر حول دسترسی به محصول و فرصت‌های همکاری تجاری متمرکز بوده است.»

صحرایی در ادامه اشاره کرد:« علاوه بر این، با توجه به پوشش نسبتاً گسترده کمپین در سطح دیجیتال و سایر کانال‌ها، مخاطبان عام نیز از طریق پیام تبلیغاتی در مسیرهای مختلف تحت تاثیر قرار گرفتند. این موضوع نه تنها باعث بهبود شاخص‌های فروش شد، بلکه تحریک توزیع‌کنندگان و سایر بازیگران زنجیره تامین به اخذ نمایندگی و تأمین محصول نیز نشان‌دهنده تقاضای واقعی در نقاط فروش و در نتیجه تمایل زنجیره به ارائه محصول بود. دیدگاه آژانس فیلیپ در همکاری با کارفرمایان همواره بر نقش شریک تجاری (نه صرفاً طرف قرارداد) تمرکز دارد. این رویکرد امکان اجرای پروژه‌ها را با نگرشی کل‌نگر نسبت به تمام زنجیره تامین فراهم و فعالیت‌های تبلیغاتی و ارتباطی را به سمت توسعه کسب‌وکار، نه صرفاً تبلیغ محصول، هدایت می‌کند.»