گزارشها
اخبار
گیمیفیکیشن با رویکرد سرمایهگذاری
کمپین «ترکیب برنده» ملّیگلد ۱۸ هزار کاربر جدید و ۷۱ هزار شرکتکننده جذب کرد
ترانه رسولیان
دی ۳, ۱۴۰۴
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
ملّیگلد کمپین «ترکیب برنده» را از ۲۴ آبان تا ۷ آذر با هدف افزایش انگیجمنت کاربران، ترغیب به خرید و جذب ثبتنام اجرا کرد. در این کمپین، یک لندینگ اختصاصی برای شرکت در بازی طراحی شد که به کاربران امکان میداد با ۱۰۰ میلیون تومان سرمایه مجازی نمادین، روی داراییهایی مانند طلا، دلار، بیتکوین و صندوقهای درآمد ثابت سرمایهگذاری کنند. بر اساس اعلام ملّیگلد بیش از ۷۰ هزار نفر در این کمپین مشارکت کردند که از این میان، ۱۸ هزار نفر کاربر جدید بودند.
به گزارش دیام برد، ملّیگلد از ۲۴ آبان تا ۷ آذر کمپین گیمیفیکیشن «ترکیب برنده» را با شعار «ترکیب برنده رو بچین» اجرا کرد. این کمپین با تمرکز بر افزایش انگیجمنت کاربران، ترغیب به خرید و افزایش ثبتنام طراحی شده و پیام آن «تا ۱۰۰ میلیون با ما، سودش با شما!» بوده است.
در این کمپین، کاربران با ورود به لندینگ اختصاصی امکان شرکت در بازی را داشتند و بهصورت نمادین ۱۰۰ میلیون تومان سرمایه مجازی دریافت میکردند. در طول بازی باید این مبلغ را میان گزینههایی مانند طلا، دلار، بیتکوین و صندوق درآمد ثابت سرمایهگذاری میکردند و تا پایان کمپین بیشترین سود را دریافت کنند. در نهایت، پنج کاربری که بالاترین سود را بهدست آوردند، مجموع سرمایه اولیه و سود محاسبهشده را بهعنوان جایزه دریافت کردند.
کانالهای اطلاعرسانی کمپین
- اینفلوئنسر مارکتینگ
- پریرول
- دیجیتالبیلبورد
- تبلیغات ایناَپ
- شبکههای اجتماعی
- ارسال پیامک به مخاطبان
- جایگاههای بنری
اینفلوئنسر مارکتینگ
شاخصهای کلیدی (KPI) کمپین
- رشد تعداد ثبتنام (Register) بهعنوان شاخص ورود کاربران جدید به بازی
- بهبود نرخ تبدیل ثبتنام به خرید برای سنجش کیفیت جذب
- افزایش هزینه جذب بهازای هر ثبتنام و هر خرید اول
بر اساس اعلام این مجموعه، در جریان ورود کاربران به لندینگ اختصاصی و انجام بازی، بیش از ۷۰ هزار نفر در این کمپین مشارکت کردند که از این میان، ۱۸ هزار نفر کاربر جدید بودند. همچنین بیشترین ورودی از سمت بنرهای داخل اپلیکیشنهای پرطرفدار بود که کاربرها به صورت روزانه به آنها سر میزدند.
مبنای انتخاب داراییها، میزان توجه افراد جامعه بود
رعنا کرمانشاهی، کمپین دایرکتور ملّیگلد درباره مبنای انتخاب ترکیب داراییهایی مانند طلا، دلار، بیتکوین و صندوق درآمد ثابت در این بازی گفت: «این ترکیب شامل داراییهایی است که بیشترین توجه و بحث را به خود اختصاص دادهاند و همچنین هرکدام جامعهای از طرفداران و نگاههای متفاوت را به همراه دارند.»
رعنا کرمانشاهی، کمپین دایرکتور ملّیگلد
او در ادامه اشاره کرد که هر کاربر، روزانه فقط یکبار میتوانست پرتفوی خود را تغییر دهد و با انجام ماموریتهایی مثل فالوکردن شبکههای اجتماعی این برند، دعوت از دوستان، نصب اپلیکیشن ملّیگلد و خرید از آن به مبلغ سرمایه خود اضافه کنند.
کمپین دایرکتور ملّیگلد درباره هدف از ایجاد امکان تغییر پرتفوی فقط یکبار در روز توضیح داد: «این اقدام با هدف ترغیب کاربران به بررسی مداوم و بهینهسازی پرتفو طراحی شد تا از طریق تعامل تکرارشونده، اینگیجمنت ایجاد شود. از مجموع حدود ۷۱ هزار کاربر ثبتنامشده در بازی، نزدیک به ۲۰٪ بهطور مستمر بازمیگشتند و وضعیت پرتفوی خود را دنبال میکردند.»
نظرات
مطالب پیشنهادی
آنچه داشبوردهای بازاریابی نمیبینند
تحریریه دیامبرد
ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فینتک تا بیمه
تحریریه دیامبرد
