خلاقانه‌ترین کمپین‌های بازاریابی سال ۲۰۲۵ از دید مارکترها

به گزارش دی‌ام‌ برد، Marketing Week در مطلبی به مرور جالب‌ترین اتفاقات بازاریابی در سال ۲۰۲۵ از دید مارکترها پرداخته است؛ اتفاقاتی که از نگاه مارکترها، مدیران برند و فعالان صنعت تبلیغات، نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌گیری مسیر بازاریابی داشته‌اند. این گزارش با بررسی کمپین‌های شاخص سال، نشان می‌دهد برندها چگونه در برابر موج تحول‌های هوش مصنوعی، تغییر الگوهای رفتاری مخاطبان و فشارهای اقتصادی دست به نوآوری زده و رویکردهای جدیدی در بازاریابی و برندسازی اتخاذ کرده‌اند.

۱ـ دولینگو مسکات خود را کشت

در فوریه ۲۰۲۵ دولینگو اعلام کرد که مسکات جغد معروفش، «Duo»، مرده است. در این خبر طنز و عجیب گفته شد که این مسکات در برخورد با یک Cybertruck به قتل رسیده است؛ حتی مدتی بعد ویدیوهایی از مراسم خاکسپاری این مسکات در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و  Dua Lipa، خواننده شناخته شده نیز با توییت جمله «Til’ death duo part» به این کمپین طنز دولینگو دامن زد.

سپس وب‌سایتی برای زنده‌کردن «Duo» طراحی شد که کاربران با انجام تکالیف می‌توانستند او را به زندگی برگردانند. در نتیجه این کمپین، دولینگو ۵۰ میلیارد XP در دو هفته و ۱.۷ میلیارد ایمپرشن به‌دست آورد.

۲ـ افتتاح فروشگاه Ikea در مرکز شهر برای اولین بار

در اول ماه می، فروشگاه جدید Ikea در خیابان آکسفورد لندن افتتاح شد. در نگاه اول، افتتاح یک فروشگاه بزرگ در یکی از اصلی‌ترین خیابان‌های خرید شاید موضوع عجیبی به نظر نرسد، اما این اتفاق به دو دلیل قابل‌توجه بود.

نخست اینکه این تصمیم، خلاف جریان رایج خرده‌فروشی حرکت می‌کرد. در واقع در دوره‌ای که بسیاری از کسب‌وکارها به‌دلیل اجاره‌های بالا، هزینه سنگین نیروی انسانی و رقابت در فضای آنلاین در حال ترک مراکز خرید شهری هستند، Ikea یک اقدام جسورانه انجام داد.

دلیل دیگر آن، بازنگری در منطق مدل کسب‌وکار خود Ikea است. قیمت‌های پایین این برند همواره با مستقرشدن در حاشیه شهر همراه بود؛ اما حالا مشتریان می‌توانند مبلمان و محصولات طراحی‌شده این برند را در مرکز شهر ببینند و بخرند. این معکوس‌کردن مدل کسب‌وکار نیز تصمیمی جسورانه بود که توجه مارکترها را به خود جلب کرد.

۳ـ اولین کمپین تبلیغاتی ChatGPT

مارکترها در گفت‌وگو با مارکتینگ ویک، نخستین کمپین تبلیغاتی ChatGPT را یکی از اتفاقات شاخص بازاریابی امسال دانسته‌اند. تیزرهای تبلیغاتی این کمپین بر نقش فناوری در تقویت خلاقیت انسانی تأکید داشت و نشان داد که تکنولوژی در صورت قرارگرفتن در جایگاه درست، می‌تواند به ابزاری برای تقویت تخیل و مهارت نیروی انسانی تبدیل شود.

علاوه بر آن این کمپین پیام شفافی برای مارکترها داشت: مخاطبان بیش از هر زمان دیگری به‌دنبال تجربه‌ لحظه‌های واقعی هستند و روایت این تجربه‌ها به‌ویژه در بستر فناوری، می‌تواند به تقویت کامیونیتی‌ها و ارتباطات انسانی کمک کند.

۴ـ داستان‌سرایی احساسی Cadbury

یکی دیگر از کمپین‌های مورد توجه مارکترها در سال ۲۰۲۵، تبلیغ Memory از برند Cadbury است. این تبلیغ با لحنی آرام و صمیمی، روی تأثیر رفتارهای کوچک و ساده‌ای تمرکز می‌کند که در لحظه شاید دیده نشوند اما رابطه‌های خانوادگی را معنا می‌بخشند. پیام اصلی هم روشن است: بازاریابی زمانی جذاب می‌شود که از دل تجربه‌های واقعی و انسانی بیرون بیاید.
در دوره‌ای که بسیاری از برندها به‌دنبال اجرای کمپینهای بزرگ و پر سروصدا هستند، این تبلیغ یادآور می‌شود که گاهی حرکات کوچک، بیشتر در ذهن می‌مانند.