لامانا یک مدل ۳ مرحله‌ای را برای حضور برندها در نمایشگاه گلفود اجرا می‌کند

آژانس تبلیغاتی لامانا برای حضور برندها در نمایشگاه گلفود دبی یک مدل سه‌مرحله‌ای طراحی کرده است که فعالیت‌های قبل، حین و پس از رویداد را پوشش می‌دهد. این برنامه شامل اجرای کمپین‌های دیجیتال پیش از نمایشگاه، تمرکز بر تبلیغات لحظه‌ای در زمان برگزاری، و در نهایت تبدیل لیدهای B2B به روابط تجاری و جذب مشتریان پس از پایان نمایشگاه است. به گفته لامانا، این آژانس پیش‌تر با برندهایی مانند موگو موگو و مانا همکاری داشته است.

نمایشگاه گلفود (Gulfood) طی سال‌های گذشته از یک رویداد منطقه‌ای در خاورمیانه به یکی از بزرگ‌ترین گردهمایی‌های صنایع غذایی جهان و رویدادی مهم برای برندهای ایرانی تبدیل شده است؛ صرف داشتن یک غرفه، ضامن موفقیت در چنین فضاهای رقابتی نیست. برندها زمانی بیشترین بهره‌وری را خواهند داشت که با یک استراتژی مارکتینگ دقیق، هدفمند و داده‌محور وارد شوند.

در بسیاری از کشورهای پیشروی جهان، ارائه سرویس‌ به برندها برای حضور در نمایشگاه‌ها یکی از مهم‌ترین حوزه‌های تخصصی آژانس‌های تبلیغاتی و مارکتینگ است. این آژانس‌ها مسیر کامل حضور یک برند (from awareness to lead conversion) در نمایشگاه را برنامه‌ریزی و اجرا می‌کنند.

آژانس لامانا نیز هر سال برای حضور برندهای تولیدکننده مواد غذایی در نمایشگاه، برنامه‌هایی را تدوین می‌کند. این برنامه‌ها شامل طراحی کمپین‌های پیش، حین و پس از نمایشگاه و اجرای فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ برای برندهای ایرانی و خارجی می‌شود.

نمایشگاه گلفود دبی

مدل سه‌مرحله‌ای لامانا برای حضور برندها در گلفود

بر اساس گزارش لامانا، این آژانس یک مدل سه‌مرحله‌ای برای حضور برندها در نمایشگاه‌های بین‌المللی تدوین کرده است:

مرحله اول: ساخت آگاهی و پیش‌زمینه ذهنی (قبل از نمایشگاه):

در مرحله پیش از نمایشگاه، کمپین‌های YouTube Ads، Google Display و تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با هدف آگاهی‌سازی و معرفی برند در کشورهای هدف اجرا می‌شود. مخاطبان در شهرها و بازارهایی هدف‌گذاری می‌شوند که بیشترین پتانسیل را دارند.

مرحله دوم: تمرکز بر تبلیغات لحظه‌ای و دعوت به بازدید (حین نمایشگاه):

در روزهای نمایشگاه گلفود، کمپین‌های Real-time Advertising فعال می‌شوند تا کاربرانی که تبلیغات قبلی را دیده‌اند، با پیام‌های مستقیم و اختصاصی به سمت غرفه هدایت شوند. این مدل تبلیغات تاثیر مستقیمی بر افزایش بازدید از غرفه دارد.

مرحله سوم: تبدیل لیدهای B2B به روابط تجاری (بعد از نمایشگاه):

به گفته این آژانس، این مرحله بخش مهم همکاری میان برند و آژانس است. لامانا با اجرای LinkedIn Ads مبتنی بر مدل ABM، شرکت‌ها را بر اساس نقش سازمانی، صنعت و موقعیت جغرافیایی هدف قرار می‌دهد تا ارتباطات نمایشگاه به قراردادهای واقعی تبدیل شوند.

ورود به بازارهای بین‌المللی بدون داده و Targeting ممکن نیست

ارس آقایی‌فر، مدیر استراتژی لامانا درباره ضرورت‌های استفاده از استراتژی مناسب برای حضور برندها در نمایشگاه‌های بین‌المللی مانند گلفود توضیح داد: «در فضایی مانند گلفود برندهایی موفق می‌شوند که مسیر رشد خود را بر مبنای تحلیل رفتار، چرخه‌ داده و تکنولوژی تبلیغات طراحی کنند. در این جا لامانا برندهای ایرانی را به استاندارد جهانی متصل می‌کند.»

ارس آقایی‌فر، مدیر استراتژی لامانا

آقایی‌فر در رابطه با استفاده از ابزارهای نوین در حوزه مارکتینگ گفت:‌ «برندی که امروز وارد بازارهای بین‌المللی می‌شود، باید بداند که ورود به این فضا بدون دسترسی به زیرساخت داده، Predictive، Analytics و Targeting ممکن نیست. تجربه‌ کار با FMCG های منطقه به ما ثابت کرده که وقتی داده‌، خلاقیت و هوش الگوریتمی در یک مسیر واحد قرار می‌گیرند، بازارهای جدید با سرعتی باز می‌شوند که قبلاً قابل تصور نبود.»

همکاری آژانس لامانا با برند مانا و موگو موگو

در ادامه‌ گزارش لامانا آمده است که این آژانس پیش‌تر با دو برند مانا و موگو موگو برای حضور در نمایشگاه گلفود همکاری داشته است و با مدل ۳ مرحله‌ای در نمایشگاه گلفود دبی حاضر شده‌اند. در همکاری با مانا، با اجرای کمپین‌های YouTube Ads و Google Display پیش از برگزاری نمایشگاه، زمینه‌ی آگاهی ابتدایی از برند در بازار عراق فراهم شد. همچنین در همکاری با موگو موگو، مجموعه‌ای از کمپین‌ها در Google Display، YouTube، TikTok و Instagram اجرا شد.

حضور برند مانا در نمایشگاه گلفود