همراهمکانیک دومین کمپین محیطی خود در سال ۱۴۰۴ را با هدف افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به شعب حضوری و تقویت Brand Recall آغاز کرده است. شعارهای این کمپین با تمرکز بر تنوع خودروهای موجود در این مجموعه و همچنین مزایا و ویژگیهای همراهمکانیک، از جمله امکان خرید اقساطی و بازدید بهصورت آنلاین و حضوری، طراحی شدهاند. به گفته همراهمکانیک، از ابتدای سال تاکنون سه شعبه جدید به این مجموعه اضافه شده و تا پایان سال ۱۴۰۴، تعداد شعب حضوری آن به هفت شعبه خواهد رسید.
گزارشها
اخبار
با هدف افزایش آگاهی از خدمات شعب حضوری،
همراهمکانیک دومین کمپین محیطی سال ۱۴۰۴ خود را اجرا کرد
ترانه رسولیان
آذر ۲۴, ۱۴۰۴
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
به گزارش دیام برد، همراهمکانیک، پلتفرم خرید و فروش خودرو، دومین کمپین محیطی خود را در بازه زمانی ۱۴ آذر تا ۵ دی با هدف افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)، تقویت یادآوری برند (Brand Recall) و معرفی نمایشگاههای حضوری اجرا کرده است. این کمپین در ادامه نخستین تجربه تبلیغات محیطی همراهمکانیک در مردادماه ۱۴۰۴ اجرا شده؛ تجربهای که به گفته این مجموعه، با تمرکز بر معرفی نمایشگاههای حضوری و آنلاین، به رشد بیش از ۷۹ درصدی درآمد این برند منجر شده است.
تقاطع صدر و امامعلی
شعارهای کمپین (برگرفته از ویژگیها و خدمات این پلتفرم):
- از ایرانی تا چینی، میتونی بیای ببینی
- از سراتو تا هاوال، قسطی میشه تا ۴ سال
- از سانتافه تا سورن، خرید و فروش مطمئن
- از اتومات تا دنده، هم صفر و هم کارکرده
- از تارا تا سوزوکی، هم آنلاین، هم حضوری
ساختار این شعارها بر پایه دو مفهوم اصلی طراحی شد. مفهوم نخست بر تنوع بالای خودروهای موجود در نمایشگاه تمرکز دارد و مفهوم دوم به انتقال مزایا و ویژگیهای نمایشگاه میپردازد؛ از جمله امکان خرید اقساطی، خرید و فروش مطمئن، دعوت به بازدید از نمایشگاه، و فراهم بودن امکان بازدید بهصورت آنلاین و حضوری
بزرگراه صدر
بزرگراه همت
فلکه سوم تهرانپارس
این کمپین در نقاط پرتردد شهر تهران، بهویژه بزرگراهها، و همچنین در برخی موقعیتها در نزدیکی شعب حضوری همراهمکانیک اجرا میشود.
در نقاط نزدیک به شعب، پیامها متناسب با ترغیب به مراجعه حضوری طراحی شدند و نام شعبه نزدیک به محل نصب سازه، در حاشیه آرتورک درج شد تا ارتباط مستقیمتری با مخاطب برقرار شود.
در نقاط پرتردد و دورتر از شعب، از شعارهایی با رویکرد قیف بازاریابی استفاده شد که تمرکز آنها بر تقویت یادآوری برند (Brand Recall) بود.
از ابتدای سال تاکنون، ۳ شعبه جدید به نمایشگاههای همراهمکانیک اضافه شده و تا پایان سال نیز ۲ شعبه دیگر افتتاح خواهد شد. با ادامه این روند، تعداد شعب حضوری همراهمکانیک تا پایان سال ۱۴۰۴ به ۷ شعبه خواهد رسید.
شاخصهای کلیدی (KPI) کمپین
- افزایش آگاهی از تعداد و موقعیت شعب حضوری
- تقویت Brand Recall
- افزایش آگاهی از تنوع خودروهای موجود در نمایشگاه
- جذب مشتریان جدید و هدایت ترافیک به سمت شعب حضوری
- بهبود نرخ تبدیل فروش از طریق افزایش اعتماد عمومی
- افزایش Share of Voice در بازار خودرو در دوره افزایش تقاضا (همزمانی با پیک بازار فروش)
هدف از توسعه شعب حضوری، بهبود تجربه مشتری در کارشناسی خودرو است
همراهمکانیک همچنین اعلام کرده است که توسعه شعب حضوری با هدف بهبود تجربه مشتری در فرایند کارشناسی خودرو انجام میشود؛ چرا که کارشناسی خودرو در محل مشتری بهدلیل محدودیتهای محیطی با احتمال خطای بیشتری همراه است؛ در حالی که انجام این فرایند در اتاقهای رنگ استاندارد، علاوه بر افزایش دقت کارشناسی، ریسک بروز اختلاف نظر میان کارشناس و مشتری را کاهش میدهد و تجربه مشتری را بهبود میبخشد.
نظرات
