دیجی‌کالا در کمپین بلک‌فرایدی خود به تلوزیون وارد می‌شود

دیجی‌کالا در کمپین بلک فرایدی امسال خود، برای اولین بار تبلیغات تلویزیونی را به برنامه کمپین خود اضافه کرده است؛ در فرایند این کمپین، برندها می‌توانند با انتخاب بسته‌های مختلف از طریق آژانس «دیجی‌کالا ادز»، تیزرهای اختصاصی خود را با همکاری دیجی‌کالا در تلویزیون پخش کنند؛ در این تبلیغات تلوزیونی به نام برند و دیجی‌کالا به صورت همزمان اشاره می‌شود. نکته‌ای که باید به آن توجه داشت این است که با اینکه کمپین‌های بلک فرایدی در سال‌های اخیر در ایران بسیار محبوب شده‌اند، استفاده از تلویزیون در این مناسبت تاکنون محدود بوده است.

به گزارش دی‌ام برد، دیجی‌کالا در کمپین بلک فرایدی امسال خود، علاوه بر فعالیت‌های دیجیتال و ATL که در سال‌های گذشته نیز اجرا می‌شد، تبلیغات تلویزیونی (TVC) را نیز به برنامه‌های خود اضافه کرده است. برای حضور در تبلیغات تلویزیونی بلک‌فرایدی دیجی‌کالا، برندها می‌توانند از طریق آژانس «دیجی‌کالا ادز» و با توجه به بودجه‌ خود، یکی از سه بسته‌ موجود را انتخاب و خریداری کنند. پس از انتخاب بسته، برای هر برند یک تیزر اختصاصی به‌صورت رایگان تولید می‌شود تا در تلویزیون پخش شود.

این تیزرها ساختار مشابهی دارند اما محتوای آن‌ها متناسب با هویت و اهداف هر برند متفاوت است. به عنوان نمونه، در آگهی تلویزیونی به مخاطبان اعلام می‌شود که می‌توانند محصولات برند «X» را با تخفیف n درصدی از دیجی‌کالا خریداری کنند. این تیزر تلویزیونی به‌طور همزمان بر نام برند و دیجی‌کالا تمرکز دارد.

بر اساس اعلام دیجی‌کالا ادز، هدف این کمپین پخش ۳۴۰۰ اسپات تبلیغاتی در تلویزیون طی ۱۰ روز است. تیزرها نیز به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با فضای دیجیتال نیز ارتباط برقرار کنند؛ یعنی بینندگان می‌توانند با اسکن QR کد موجود در آگهی، به محتوای دیجیتال و جوایز ویژه‌ کمپین دسترسی پیدا کنند.

همچنین، دیجی‌کالا ادز اعلام کرده است برندهای فعال در حوزه‌ FMCG می‌توانند در این کمپین مشارکت داشته باشند و دیجی‌کالا ۴۰ درصد از بودجه‌ پخش تلویزیونی برندها را تأمین خواهد کرد.

بسته‌های تبلیغات TVC دیجی‌کالاادز برای بلک‌فرایدی:

ورود کمپین بلک‌فرایدی دیجی‌کالا به تلویزیون؛ فرصت یا چالش؟

چند سالی است که بلک فرایدی در ایران به یکی از مهم‌ترین مناسبت‌های بازاریابی برندها تبدیل شده است. با این حال، برندها عمدتاً تمرکز خود را بر تبلیغات دیجیتال و محیطی (Outdoor / Out-of-Home) گذاشته‌اند و استفاده از تلویزیون برای این مناسبت همچنان محدود باقی مانده است. چند عامل اصلی در این موضوع مؤثر بوده‌اند:

• هدف‌گیری دقیق و بازگشت سرمایه سریع: کانال‌های دیجیتال و محیطی امکان هدف‌گیری مخاطب و اندازه‌گیری فوری نتایج را فراهم می‌کنند، در حالی که تلویزیون بازه گسترده‌تری از مخاطبان را پوشش می‌دهد و تحلیل ROI آن زمان‌برتر است.

• انعطاف‌پذیری و سرعت در تغییر پیام: کانال‌های دیجیتال و محیطی امکان تغییر سریع پیام و به‌روزرسانی محتوا را در طول دوره کمپین فراهم می‌کنند.

• هزینه بالای تبلیغات تلویزیونی: هزینه قابل توجه تولید و پخش تبلیغات TVC، بسیاری از برندها را به سمت گزینه‌های کم‌هزینه‌تر کشانده است.

با این حال، از آنجایی که بلک فرایدی یک مناسبت خارجی است و ریشه‌ای در فرهنگ ایرانی ندارد، باید بررسی کرد که آیا مخاطبان تلویزیون، که عمدتاً سنتی هستند، از آن استقبال خواهند کرد یا خیر. با این حال، با توجه به شرایط اقتصادی فعلی، احتمالاً خانواده‌ها از هرگونه تخفیف به ویژه در محصولات FMCG استقبال خواهند کرد و چندان توجهی به ریشه این مناسبت نخواهند داشت.

هنوز مشخص نیست استفاده از تلویزیون در کمپین‌های بلک فرایدی تا چه میزان مؤثر خواهد بود و موفقیت این کانال به عوامل مختلفی بستگی دارد:

• توانایی تلویزیون در افزایش آگاهی برند و یادآوری تخفیف‌ها

• مقایسه ROI تبلیغات تلویزیونی با دیجیتال و محیطی در همان بازه زمانی

کمپین دیجی‌کالا می‌تواند شروعی برای حضور مؤثرتر تبلیغات تلویزیونی در بلک‌فرایدی باشد، البته به شرط آنکه تلویزیون با کانال‌های دیجیتال ترکیب شود و نتایج تعامل و فروش به‌طور دقیق اندازه‌گیری شود.