امروز افراد هم به هوش مصنوعی علاقه دارند و هم تمایل شدیدی به سبک زندگی سنتی و بدون تکنولوژی نشان می‌دهند

به گزارش دی‌ام برد، رسانه MarketingDive اخیراً گزارشی از Sara Karlovitch منتشر کرده که در آن پیش‌بینی‌های شرکت Dentsu برای سال آینده ارائه شده است. Dentsu، شرکت بزرگ ژاپنی فعال در حوزه تبلیغات و بازاریابی، یکی از معتبرترین نام‌ها در صنعت تبلیغات و ارتباطات بازاریابی جهان است.

طبق این گزارش، در سال ۲۰۲۶ مصرف‌کنندگان با پارادوکس‌های جالبی روبه‌رو خواهند شد و این مسئله چالشی بزرگ برای مارکترها ایجاد می‌کند: افراد هم به هوش مصنوعی علاقه دارند و هم تمایل شدیدی به سبک زندگی سنتی و بدون تکنولوژی نشان می‌دهند. بیش از نیمی از مصرف‌کنندگان (۵۳٪) از هوش مصنوعی در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنند، اما همزمان نیمی از آن‌ها (۵۰٪) سعی دارند زمان صرف شده در مقابل مانیتور یا گوشی را کاهش دهند.

Sara Karlovitch

این گزارش که نظرات ۴۵۰۰ مصرف‌کننده از هفت بازار جهان شامل آمریکا، بریتانیا، هند، اسپانیا، برزیل، چین و ژاپن را بررسی کرده، چند ترند اصلی رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۶ و پیامدهای آن برای مارکترها را پیش‌بینی کرده است:

سرعت فرار (Escape Velocity)

یکی از مهم‌ترین موضوعات در سال آینده، تمایل شدید مردم به فرار از واقعیت و غرق شدن در دنیای خیال و فانتزی است. این تمایل به‌ویژه در نسل جوان پررنگ‌تر شده، چرا که دستیابی به اهداف سنتی مانند خرید خانه یا امنیت شغلی برای آن‌ها دشوارتر است. جمع‌آوری اسباب‌بازی‌ها و فیگورهای کوچک نه تنها احساس آرامش و لذت ایجاد می‌کند، بلکه به منبع شادی و راهی برای رهایی از فشارها و استرس‌های روزمره تبدیل شده است.

رویاهای الکتریکی (Electric Dreams)

رابطه انسان با فناوری، به‌خصوص هوش مصنوعی، روزبه‌روز پیچیده‌تر می‌شود. بسیاری از مصرف‌کنندگان انتظار دارند هوش مصنوعی نقش یک دوست و همدم را برای آن‌ها ایفا کند؛ ۳۲٪ افراد می‌گویند گاهی اوقات فناوری آن‌ها را بهتر از دوستان و خانواده درک می‌کند. همچنین، ۵۱٪ برای پرسیدن سوالاتی از هوش مصنوعی کمک می‌گیرند که قبلاً آن‌ها را از نزدیکان خود می‌پرسیدند. با این حال، مصرف‌کنندگان نسبت به محتوا و اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی کمی بدبین شده‌اند.

زندگی‌های سنتی (Trad Lives)

با گسترش فناوری دیجیتال، ۶۴٪ مصرف‌کنندگان به ارزش‌ها و سبک زندگی سنتی روی آورده‌اند. این گرایش در علاقه به فعالیت‌هایی مانند پرورش قارچ، پختن نان و بازگشت به معنویت و دین دیده می‌شود. با این حال، این به آن معنا نیست که فناوری کنار گذاشته شده است؛ بسیاری از افراد، تکنولوژی را وارد زندگی‌های سنتی خود می‌کنند. به عنوان مثال، ۷۵٪ مردم می‌خواهند زمان بیشتری در طبیعت سپری کنند، اما این به معنای ترک کامل فناوری نیست.

آینده‌های آنالوگ (Analog Futures)

ارتباط با مصرف‌کنندگان از طریق روش‌های دیجیتال دیگر مانند گذشته کارآمد نیست. نسل جوان تمایل بیشتری به استفاده از وسایل ساده و قدیمی، مانند گوشی‌های کلاسیک، پیدا کرده است. ۴۵٪ از نسل Z دنیای آنلاین را استرس‌زا می‌دانند. این نشان می‌دهد که آن‌ها به دنبال فاصله گرفتن از زندگی دیجیتال و تجربه‌های واقعی‌تر هستند.

رئیس برند جهانی دنتسو کرییتیو، می‌گوید: «هوش مصنوعی سریع‌تر از هر فناوری دیگری در حال تکامل است، اما خلاقیت انسانی همیشه ثابت می‌ماند. موفق‌ترین برندها در سال ۲۰۲۶، آن‌هایی خواهند بود که هوش تکنولوژیک را با هوش هیجانی ترکیب کنند و نوآوری را با تخیل همراه کنند.»