برند رفرش کلمبیا، بدون تغییر لوگو و هویت بصری!

برند Columbia Sportswear با همکاری آژانس adam&eveDDB اولین برند رفرش خود را دهه اخیر انجام داد؛ در این برند رفرش برخلاف همیشه خبری از تغییرات در لوگو و هویت بصری نیست و کلمبیا در حقیقت در تغییرات تازه خود «لحن برند» را از حالت رسمی پیشین به لحنی جسورانه و طنازانه تغییر داده است. این لحن تازه که در ویدیوهای تبلیغاتی این برند استفاده شده، از سوی کاربران مورد توجه قرار گرفت. به گفته مدیر مارکتینگ این برند، هدف Columbia Sportswear از تغییر دادن لحن، ایجاد تمایز نسبت به رقبا و برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان بوده است.

به گزارش دی‌ام برد و بر اساس گزارش IBBonline، برند Columbia Sportswear، شرکت تولیدکننده پوشاک و تجهیزات ورزشی آمریکایی، با همکاری آژانس adam&eveDDB اولین برند رفرش خود را در دهه اخیر انجام داد. برندرفرشی که در آن خبری از تغییر لوگو و هویت بصری نیست و تنها لحن برند تغییر کرده است.

در راستای همین تغییر لحن، برند Columbia کمپین تبلیغاتی Engineered For Whatever را به شکل طنزآمیز، غیرمتعارف و با بهره‌گیری از چالش‌های افراد هنگام ورزش اجرا کرده است. در واقع این برند در ویدیوهای تبلیغاتی این کمپین با سناریوهای طنز و عجیب، استحکام و کاربرد محصولات خود را نشان دهد. مدیر ارشد بازاریابی برند Columbia اعلام کرد که هدف از این رویکرد، تمایز از رقبا است.

اجرای کمپین Engineered For Whatever، ترکیبی از لحن طنز و فضای طبیعت

Romain Cancilleri، مدیر بازاریابی برند Columbia Sportswear درباره اجرای کمپین Engineered For Whatever اشاره کرده است که این برند نمی‌خواهد شبیه به رقبای خود رفتار کند، به همین دلیل کمپین جدید را با لحنی جسورانه و با استفاده از فضای طبیعت اجرا کرده است. به گفته او این کمپین مشابه کمپین One Tough Mother است که پیش از این در دهه ۸۰ و ۹۰ اجرا شده بود.

One Tough Mother برند Columbia Sportswear در دهه ۸۰ و ۹۰

چالش اصلی این کمپین، ایجاد توازن میان جسارت و اصالت برند بود

مدیر بازاریابی برند Columbia Sportswear درباره بهره‌گیری از طنز و چالش‌های آن در کمپین Engineered For Whatever گفت: «ایجاد توازن میان جسارت، اصالت و هویت برند Columbia یکی از چالش‌های اصلی ما بود. به همین دلیل با آژانس adam&eveDDB همکاری کردیم.»

استفاده از رویکرد طنز برای اولین بار در هالووین

 او در ادامه اشاره کرد که اولین رویارویی مخاطبان با بازطراحی جدید برند، در تبلیغات Activation به نام Death Wishes در شب هالووین بود که در شبکه‌های اجتماعی نیز منتشر شد. او افزود: «در ویدیو این کمپین، دوام بالای محصولات Columbia به ویژه کت Powderkeg II Remastered Interchange محور اصلی بود. در این ویدیو یک اینفلوئنسر در قالب شخصیت Grim Reaper (فرشته مرگ) ظاهر شد که همزمان در یک لایو استریم با طرفداران خود نیز گفتگو می‌کرد.»

برند Columbia در این ویدیو اشاره می‌کند که محصولاتش آن‌قدر مقاوم هستند که حتی ممکن است از صاحبان آن محصول نیز بیشتر عمر کند.