گزارشها
اخبار
گزارش موبایل مارکتینگ ادتریس در نیمه نخست ۱۴۰۴:
در نیمه نخست سال، کمتر از ۲ درصد از کلیکها به نصب اپلیکیشن منجر شده است
۳.۸ درصد از نصبهای غیرارگانیک، تقلبی بودهاند
یاسمن منفرد
آبان ۲۶, ۱۴۰۴
زمان مطالعه: 5 دقیقه
فهرست مطلب
گزارش نیمه نخست ۱۴۰۴ موبایل مارکتینگ ایران نشان میدهد که رفتار کاربران در فضای دیجیتال تحت تأثیر رویدادها و شرایط اجتماعی تغییر میکند. در این بازه، حدود ۹۷۰ میلیون کلیک روی تبلیغات نصبی ثبت شده و نزدیک به ۷۰ میلیون نصب انجام شده است. نصبهای غیرارگانیک در اپلیکیشنهای بازی و سرگرمی کودک در نیمه دوم خرداد به ترتیب ۳۸ و ۳۰ درصد رشد داشتهاند، در حالی که شبکههای اجتماعی با نرخ چسبندگی ۱۸.۷ درصد بیشترین بازدید مکرر کاربران را تجربه کردهاند.
به گزارش دیام برد، پلفترم ادتریس گزارش موبایل مارکتینگ ایران در نیمه نخست ۱۴۰۴ را بر اساس دادههای پلتفرم اتریبیوشن و آنالیتیکس خود منتشر کرد. این گزارش که با استفاده از دادههای مربوط به اپلیکیشنها در ششماهه اول سال ۱۴۰۴ تهیه شده، روندها و تغییرات رفتار کاربران در فضای دیجیتال را در پی رویدادهای مختلف نشان میدهد.
گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.
آمار و تحلیل تبلیغات نصبی در اپلیکیشنها
طبق گزارش، از ابتدای فروردین تا ۱۵ شهریور ۱۴۰۴، حدود ۹۷۰ میلیون کلیک روی تبلیغات نصبی ثبت شده و نزدیک به ۷۰ میلیون نصب از بین ۳۱ میلیون دستگاه انجام شده است.
حجم نصبهای تبلیغاتی در تابستان ۱۴۰۴ با رشد قابل ملاحظهای مواجه بوده است. این روند صعودی در نصبهای غیرارگانیک میتواند ناشی از کمپینهای تبلیغاتی، وقت آزاد دانشآموزان و تمایل کاربران به گذراندن اوقات فراغت در فضای مجازی باشد.
در تابستان، نصبهای غیرارگانیک در حوزه سرگرمی افزایش مییابد
ترجیح کاربران برای اپلیکیشنهای ایرانی و الگوی تبلیغات نصبی همیشه یکسان نیست. حجم نصبهای غیرارگانیک در دستههای مختلف اپلیکیشن نشاندهنده تفاوت خدمات ارائهشده و اولویت تبلیغات از نگاه کسبوکارها است.
در تابستان، نصبهای غیرارگانیک در اپلیکیشنهای حوزه سرگرمی، مانند بازیها و پخش فیلم و کارتون، افزایش داشته است، در حالی که نصبهای غیرارگانیک در دستههای حملونقل، ابزار، مطالعه و آموزش در مرداد و شهریور کاهش یافته است. این روند نشان میدهد که الگوی استفاده کاربران ایرانی از خدمات دیجیتال در تابستان با سایر ماهها متفاوت است.
۳.۸ درصد از نصبهای غیرارگانیک تقلبی بودهاند
بر اساس دادههای ادتریس، حدود ۳.۸ درصد از نصبهای غیرارگانیک تقلبی تشخیص داده شدهاند. درصد نصبهای تقلبی در دستههای کارتون و رمزارز، نسبت به سایر دستههای اپلیکیشن بیشتر است.
از هر ۵۰ کلیک تنها یک نصب انجام شده است
در نیمه اول سال ۱۴۰۴، کمتر از ۲ درصد از کلیکهای روی لینکهای تبلیغاتی به نصب اپلیکیشن منجر شده است. به عبارت دیگر، از هر ۵۰ کلیک تنها یک نصب انجام میشود.
میانگین نرخ تبدیل کلیک به نصب در تبلیغات نصبی در نیمه اول فروردین بیشترین مقدار و در نیمه اول تیرماه کمترین مقدار خود را داشته است. کاهش نرخ تبدیل در تیرماه ممکن است به محدودیتهای اینترنت بینالمللی در این بازه زمانی مرتبط باشد.
بالاترین نرخ تبدیل در دستههای کارتون و خرید
تفاوت نرخ تبدیل کلیک به نصب در دستههای مختلف اپلیکیشن نشان میدهد که نوع خدمات ارائهشده نقش مهمی در اثربخشی تبلیغات نصبی دارد. در دسته خرید، نرخ تبدیل در تمام بازههای زمانی بالای ۲۰ درصد بوده، در حالی که در دسته مالی، حتی در بالاترین مقدار، تنها به ۳ درصد میرسد.
در بحران ابتدای تابستان، کاربران زمان بیشتری را در اپلیکیشنهای ایرانی سپری کردند
میانگین طول هر سشن در اپلیکیشنهای ایرانی حدود ۱۴.۵ دقیقه است. در نیمه اول تیرماه، اعمال محدودیتهای اینترنت و شرایط خاص باعث افزایش ۱.۵ دقیقهای این میانگین شد. با رفع محدودیتها در مردادماه، طول سشن کاربران به سطح قبلی بازگشت.
میانگین طول سشن به دقیقه
زمانی که کاربران در اپلیکیشنها میگذرانند به نوع خدمات ارائهشده بستگی دارد. در دستههای سرگرمی و آموزشی، میانگین طول سشن بیش از ۳۰ دقیقه است، در حالی که یک سشن در دسته رمزارز حدود ۱۲ دقیقه و در دسته مالی تنها ۵ دقیقه طول میکشد.
اوج استفاده کاربران از اپلیکیشنهای ایرانی در ساعت ۲۰
توزیع استفاده کاربران از اپلیکیشنها در طول روز نشان میدهد که این اپلیکیشنها در تمام ساعات روز مورد استفاده قرار میگیرند. کمترین میزان استفاده در ساعت ۴ صبح است و اوج استفاده در ساعات مختلف بسته به دسته اپلیکیشن متفاوت است.
میزان استفاده کاربران از شبکههای اجتماعی، اپلیکیشنهای رمزارز، مطالعه و آموزش در ساعات نیمهشب قابل توجه است. الگوی استفاده در دستههای رمزارز و مالی نشاندهنده رفتار متفاوت کاربران در این اپلیکیشنها است.
استفاده از شبکههای اجتماعی در ساعات میانی روز تقریباً ثابت است و فعالیت در دسته حملونقل از ساعت ۸ صبح آغاز میشود. مقایسه میزان استفاده از اپلیکیشنهای پخش فیلم کودک و بزرگسال نشان میدهد که کودکان در ساعات پایانی شب کمتر از این اپلیکیشنها استفاده میکنند.
بیشترین وابستگی در شبکههای اجتماعی با ۱۸.۷٪
نرخ چسبندگی، که بهصورت نسبت تعداد کاربران فعال روزانه به ماهانه (DAU/MAU) محاسبه میشود، نشاندهنده تمایل کاربران به مراجعه مکرر به اپلیکیشنهای هر دسته است. نرخ بالای چسبندگی در شبکههای اجتماعی بیانگر بازدیدهای مکرر کاربران از این اپلیکیشنها است.
دسته حمل و نقل، رتبه اول در جذب کاربران جدید با ۳۶.۳ درصد
نرخ بالای رشد اپلیکیشنهای دسته حمل و نقل نشاندهنده افزایش تمایل کاربران به استفاده از تاکسیها و آژانسهای مسافرتی اینترنتی است و حاکی از این است که در نیمه اول سال ۱۴۰۴، کاربران زیادی برای اولین بار این اپلیکیشنها را نصب کردهاند.
در مقابل، پایینترین نرخ رشد در دسته پخش فیلم مشاهده شده است. همچنین تفاوت نرخ رشد در اپلیکیشنهای حوزه فیلم و سرگرمی کودک و بزرگسال نیز گزارش شده است.
رشد قابل توجه دسته بازی و سرگرمی کودک در نیمه دوم خرداد
نرخ رشد در اکثر دستههای اپلیکیشن، به جز کارتون و سرگرمی کودک، معمولاً بین ۱۰ تا ۲۰ درصد است. رشد بالای دسته کارتون و سرگرمی کودک نشاندهنده تنوعطلبی کاربران و گستره وسیع اپلیکیشنهای موجود در این حوزه است.
در نیمه دوم خرداد ۱۴۰۴، همزمان با بحرانهای آن دوره، نرخ رشد اپلیکیشنهای بازی با ۳۸درصد و کارتون با ۳۰درصد افزایش چشمگیری داشت.
یاسمن منفرد
فارغالتحصیل اقتصاد هستم و مدتیه که به خبرنگاری مشغولم. دیام برد به من فرصت خوبی داد تا دنیای مارکتینگ رو تجربه کنم.
نظرات
مطالب پیشنهادی
CNBC از لوگو جدید جدید خود رونمایی کرد
ترانه رسولیان
