ادپلی در سال گذشته، طی ۱۳ کمپین تبلیغاتی درون‌بازی، بیش از ۹۱ میلیون بازدید ایجاد کرد

ادپلی، پلتفرم تبلیغاتی درون بازی، گزارش عملکرد سال ۱۴۰۳ را منتشر کرد. در این گزارش اشاره شده که ادپلی در این بازه یک ساله ۱۳ کمپین تبلیغاتی درون‌بازی برای برندها اجرا کرده و از طریق اجرای تبلیغات درون بازی، بیش از ۹۱ میلیون بازدید ایجاد کرده است. ادپلی همچنین در این گزارش به بررسی بنچ‌مارک‌های جهانی درباره تبلیغات درون بازی نیز پرداخته است.

به گزارش دی‌ام برد، ادپلی گزارش سال ۱۴۰۳ خود را منتشر کرد. این پلتفرم در این گزارش اشاره کرده است که در طول یک سال گذشته، در مجموع ۲۳۵ روز کمپین فعال داشته و ۱۳ کمپین تبلیغاتی اجرا کرده است. در جریان اجرای این کمپین‌ها، تبلیغات‌ درون بازی ادپلی بیش از ۹۱ میلیون بازدید دریافت کرده است که بیشترین سهم، مربوط به تبلیغات برند دراژه (لودویگ) بوده و بیش از ۲۲ میلیون بازدید ثبت کرده است.

بر اساس آمار‌های ادپلی، هر کاربر در طول ۱۴ روز، به طور میانگین ۶۴ بار تبلیغات درون بازی ادپلی را مشاهده کرده است. به عبارتی دیگر هر کاربر به طور متوسط ۵ بار در روز با این تبلیغات مواجه شده است.

دانلود نسخه کامل گزارش سال ادپلی

اثر‌بخشی بالاتر تبلیغات درون بازی نسبت به تبلیغات سنتی

ادپلی در گزارش خود به تحقیقات و بنچ‌مارک‌های جهانی درباره تبلیغات پروداکت پلیسمنت پرداخته است. در این گزارش اشاره شده که تبلیغات درون بازی علاوه بر هزینه و پیچیدگی کمتر برای برندها، اثر بخشی بیشتری دارد. همچنین زمان دیده شدن تبلیغ در بازی توسط کاربران به نسبت دیگر رسانه‌های تبلیغاتی، بیشتر است.

تحقیقات نشان می‌دهد تبلیغات درون بازی به‌طور متوسط ۳٫۴۴۲ ثانیه توجه کاربران را جلب می‌کنند، که این مقدار بیشتر از تبلیغات آنلاین سنتی (۱٫۴۱۶ ثانیه) و نزدیک به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (۳٫۹۷۵ ثانیه) است. بنابراین تبلیغات پروداکت پلیسمنت به برندها امکان می‌دهد ارتباط مؤثر و بدون مزاحمت با کاربران برقرار کنند.

مزایا و نکات کلیدی تبلیغات درون بازی از منظر گزارش دنتسو:

ادپلی در بخشی از گزارش خود به آمار منتشر شده در دنتسو (Dentsu)  پرداخته است که یک شرکت تبلیغاتی و بازاریابی بین‌المللی است و در زمینه خدمات تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کند. این شرکت علاوه بر قیمت‌گذاری این مدل از تبلیغات، مزایا و نکات کلیدی تبلیغات درون بازی را بررسی کرده است:

• با توجه به APM بالا و aCPM رقابتی، تبلیغات درون بازی، کمپین‌ها را مؤثر و مقرون‌ به‌صرفه پیش می‌برند و گزینه مناسبی برای ترکیب با سایر استراتژی‌های رسانه‌ای هستند.
• اثر بخشی رسانه‌های درون بازی در محیط‌های مختلف متفاوت است؛ رعایت راهنمایی‌های هر سبک بازی و انتخاب فرمت مناسب، عملکرد بهینه را تضمین می‌کند.
• همه محیط‌های بازی برای هر نوع تبلیغ مناسب نیستند؛ بنابراین انتخاب بازی و برندینگ مناسب، تبلیغ را به شکل مؤثر و بدون مزاحمت برای کاربر نمایش می‌دهد.

رشد ۴ برابری بازار تبلیغات درون بازی تا سال ۲۰۳۰

در ادامه این گزارش، ادپلی به ارائه نموداری از افزایش تعداد گیمرها در سطح جهانی می‌پردازد. این نمودار نشان می‌دهد که در سال‌های اخیر تعداد گیمر‌های موبایلی و سرمایه گذاری در تبلیغات درون بازی رشد بی‌سابقه‌ای داشته است.

این رشد نشان‌دهندهٔ بلوغ رسانه‌ای بازی‌ها و تبدیل آن‌ها به یکی از مؤثرترین کانال‌های ارتباطی برندها با مخاطبان است. هزینه جهانی تبلیغات درون بازی و اپلیکیشن از ۴.۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۹، به ۱۷ میلیارد دلار تا پایان ۲۰۳۰ می‌رسد. این رشد ۴ برابری نشان‌دهندهٔ اعتماد برندهای بزرگ دنیا به کارایی تبلیغات درون بازی است.

ادپلی در ادامه گزارش خود به بررسی آماری می‌پردازد که نشان‌دهنده رشد تبلیغات درون برنامه‌ای به نسبت دیگر رسانه‌های تبلیغاتی در سال‌های گذشته است. این رشد نشان می‌دهد که بازی‌های موبایلی به یکی از مؤثرترین رسانه‌های تبلیغاتی برای برندها تبدیل شده‌اند. دلایل آن شامل موارد زیر است:

• نرخ تعامل و توجه بالا
• تجربه غیر مزاحم برای کاربر
• قابلیت هدف گذاری و سنجش دقیق
• بازی‌ها دیگر فقط سرگرمی نیستند؛ بلکه رسانه هستند

تبلیغات درون‌اپ در سال گذشته به ۶۹ میلیون بار نمایش روزانه رسید

 با اشباع تبلیغات دیجیتال سنتی مانند بنرها، رپورتاژها و شبکه‌های اجتماعی، برندها بیش از پیش به فضاهای خلاقانه و کم رقیب نیاز دارند. در ایران، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در سال ۱۴۰۲ حدود ۱۱ هزار میلیارد تومان بود که تنها ۲۰٪ کل بازار تبلیغات را شامل می‌شود و کمتر از ۱۲٪ از این بودجه صرف تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها شده است.

 ادپلی در گزارش سال خود عنوان کرده است که بیش از ۶۰ میلیون کاربر اندرویدی فعال در ایران وجود دارد و تبلیغات درون اپلیکیشنی در سال ۱۴۰۳ به ۶۹ میلیون نمایش روزانه رسیده است. همچنین کاربران ایرانی بیش از یک ساعت در روز در این بازی‌ها حضور دارند.

 بنابراین بازی‌های موبایلی برخلاف پلتفرم‌های اشباع شده، رسانه‌ای نو، بومی و قابل اعتماد است. همچنین برندهایی که به دنبال تأثیر واقعی، تعامل بالا و دیده‌شدن در ذهن مخاطب هستند، تبلیغات درون بازی گزینه مناسبی برای آن‌ها است.

ظرفیت ۴۰۰ میلیون نمایش ماهانه در ادپلی

• ظرفیت ۴۰۰ میلیون نمایش ماهانه
• تحت قرارداد با بیش از ۲۰ بازی
• تجربه همکاری با بیش از ۱۰ برند

دانلود نسخه کامل گزارش سال ادپلی

ادپلی در بخش دیگری از این گزارش به کمپین‌های اجرا شده در سال گذشته پرداخته است.

بیمه بازار

خانومی

مانا

دراژه (لودویگ)

لوتوس